Меню

Кейс: лендинги брендов как инструмент продвижения компании-поставщика

брендовые лендинги

Сегодняшний кейс посвящен нашему постоянному клиенту, который занимается реализацией климатической, вентиляционной и клининговой техники для профессионального и бытового использования. У заказчика есть общий интернет-магазин, в котором собраны разные виды продукции. О его разработке мы писали здесь.

Вместе с тем, на этом рынке крайне важно позиционировать себя как официального дистрибьютора и поставщика конкретного бренда оборудования. Так как дилер поставляет широкий перечень различных торговых марок, было решено создавать отдельные лендинг-страницы для каждого бренда. Такой подход должен был обеспечить повышение конверсии за счет продажи оборудования конкретной торговой марки.

Задача

 Выработать концепцию каждого лендинга;

Создать адаптируемый шаблон, который обеспечит серийное производство лендингов и позволит снизить затраты на каждый отдельный бренд;

Грамотно настроить формы и оптимизировать каждую страницу.

Выполнить внутреннюю SEO-оптимизацию каждого конкретного сайта под брендовые запросы.

Решение

Мы разработали серию монобрендововых лендингов, каждый из которых предоставляет потребителю информацию об оборудовании конкретной торговой марки. В поисковых системах страницы оптимизируются исключительно под брендовые запросы, с упоминанием популярных серий и позиций товаров. 

Примеры брендовых лендингов

На каждом из этих сайтов есть всё, что необходимо!

Первый экран, не перегруженный лишней информацией

Лого бренда, основной посыл, форма обращения и контакты. Ничего лишнего.

Информация о группах оборудования

На странице каждого бренда есть информация об основных группах оборудования и/или популярных моделях. Каждый такой блок снабжен кнопкой для быстрого обращения.

Информация об оплате и доставке

Краткие сведения об условиях оплаты и доставки продукции. Лаконично, удобно, информативно.

Метатеги

Title и description страницы оптимизированы под основные брендовые запросы, что позволяет лендингам занять достойные места по ним в выдаче поисковых систем.

Подробные контакты

В нижней части страницы внимательный пользователь найдет больше контактной информации, карту проезда и дополнительную форму обращения.

Защита от спама

Все формы обращения защищены Google Recaptcha. Спам не пройдет!

Результат

38брендовых лендингов создано
89$ – стоимость разработки лендинга бренда

Продвижение в поисковых системах

Несмотря на то что лендинги считаются не слишком перспективным форматом для продвижения SEO, мы смогли добиться хороших результатов – страницы занимают высокие позиции по брендовым узкоспециализированным запросам. Посмотрите несколько примеров:

лендинг в топ-10

Отметим, что данные страницы постоянно привлекают органический трафик с поиска. К тому же, брендовые запросы приводят исключительно «теплых» и «горячих» клиентов, которые изначально более ликвидны и ориентированы на покупку, а также быстро двигаются по воронке продаж.

Контекстная реклама и конверсия

Помимо этого, лендинги сразу были грамотно продуманы под рекламу. Как и следовало ожидать, рекламные монобрендовые кампании демонстрируют большую конверсию по сравнению с рекламой общего интернет-магазина, в котором размещено много брендов. В целом, лендинг позволил:

Создать конкретное рекламное предложение;

Получить органический трафик;

Привлечь изначально более «теплую» и ликвидную аудиторию;

Расширить клиентскую базу в процессе работы;

Повысить конверсию рекламной кампании по сравнению с интернет-магазином.

Над задачей работали:

Юлия Замыцкая

Контент-менеджер, SEO
Оптимизация, контент-брендинг, маркетинг и электронная коммерция. Продающие статьи, e-mail, коммерческие предложения, сценарии.

Павел Путинцев

Front-end разработчик
Разработка пользовательских интерфейсов с клиентской стороны (front-end), создание сайтов. HTML/CSS/JavaScript/Vue.JS

Олег Фролов

CEO, партнер
Продажи. Управление проектами. SEO. Разработка сайтов на CMS Wordpress и Битрикс.

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о