Кейс: лендинги брендов как инструмент продвижения компании-поставщика
Сегодняшний кейс посвящен нашему постоянному клиенту, который занимается реализацией климатической, вентиляционной и клининговой техники для профессионального и бытового использования. У заказчика есть общий интернет-магазин, в котором собраны разные виды продукции. О его разработке мы писали здесь.
Вместе с тем, на этом рынке крайне важно позиционировать себя как официального дистрибьютора и поставщика конкретного бренда оборудования. Так как дилер поставляет широкий перечень различных торговых марок, было решено создавать отдельные лендинг-страницы для каждого бренда. Такой подход должен был обеспечить повышение конверсии за счет продажи оборудования конкретной торговой марки.
Задача
- Выработать концепцию каждого лендинга;
- Создать адаптируемый шаблон, который обеспечит серийное производство лендингов и позволит снизить затраты на каждый отдельный бренд;
- Грамотно настроить формы и оптимизировать каждую страницу.
- Выполнить внутреннюю SEO-оптимизацию каждого конкретного сайта под брендовые запросы.
Решение
Мы разработали серию монобрендововых лендингов, каждый из которых предоставляет потребителю информацию об оборудовании конкретной торговой марки. В поисковых системах страницы оптимизируются исключительно под брендовые запросы, с упоминанием популярных серий и позиций товаров.
Примеры брендовых лендингов
На каждом из этих сайтов есть всё, что необходимо!
- Первый экран, не перегруженный лишней информацией
Лого бренда, основной посыл, форма обращения и контакты. Ничего лишнего. - Информация о группах оборудования
На странице каждого бренда есть информация об основных группах оборудования и/или популярных моделях. Каждый такой блок снабжен кнопкой для быстрого обращения. - Информация об оплате и доставке
Краткие сведения об условиях оплаты и доставки продукции. Лаконично, удобно, информативно. - Метатеги
Title и description страницы оптимизированы под основные брендовые запросы, что позволяет лендингам занять достойные места по ним в выдаче поисковых систем. - Подробные контакты
В нижней части страницы внимательный пользователь найдет больше контактной информации, карту проезда и дополнительную форму обращения. - Защита от спама
Все формы обращения защищены Google Recaptcha. Спам не пройдет!
Результат
-
38
брендовых лендингов создано
-
89
$ — стоимость разработки лендинга бренда
Продвижение в поисковых системах
Несмотря на то что лендинги считаются не слишком перспективным форматом для продвижения SEO, мы смогли добиться хороших результатов – страницы занимают высокие позиции по брендовым узкоспециализированным запросам. Посмотрите несколько примеров:
Отметим, что данные страницы постоянно привлекают органический трафик с поиска. К тому же, брендовые запросы приводят исключительно «теплых» и «горячих» клиентов, которые изначально более ликвидны и ориентированы на покупку, а также быстро двигаются по воронке продаж.
Контекстная реклама и конверсия
Помимо этого, лендинги сразу были грамотно продуманы под рекламу. Как и следовало ожидать, рекламные монобрендовые кампании демонстрируют большую конверсию по сравнению с рекламой общего интернет-магазина, в котором размещено много брендов. В целом, лендинг позволил:
- Создать конкретное рекламное предложение;
- Получить органический трафик;
- Привлечь изначально более «теплую» и ликвидную аудиторию;
- Расширить клиентскую базу в процессе работы;
- Повысить конверсию рекламной кампании по сравнению с интернет-магазином.
Комментарии