Декабрь 28, 2018, Автор Валерия Белякова

Основные тренды соцсетей на 2019 год

До Нового года остались считанные дни. Самое время подвести итоги и сделать прогнозы. 2018 год существенно изменил социальные сети. Что ждёт их дальше?

Аудитория соцсетей выросла

Число пользователей Интернета неизменно растет. Все больше людей приходят в социальные сети. Появившись изначально, как площадки для общения и социального взаимодействия, social media разрослись до многофункциональных платформ.

Две основные задачи сосцесетей:

  1. Удерживать ваше внимание;
  2. Создавать точки контакта с вами.

То есть разработчикам нужно, чтоб вы проводили как можно больше времени внутри сети и возвращались сюда снова и снова.

С этой точки зрения задачи бизнеса в социальной сети точно такие же.

Зачем анализировать прирост аудитории? В зависимости от его динамики, мы понимаем, как она меняется и как взаимодействует с контентом.

Быстрее всего в России растут две площадки: Instagram и ВКонтакте Месячная активная аудитория ВК – 70 млн. пользователей, Instagram – 33 млн. Инстаграм показывает нам отличную динамику роста. Число пользователей сети растет почти в 2 раза быстрее, чем у остальных сетей.

А еще в Инстаграме аудитория становится старше и постепенно теряет статус элитарности. Он становится все более широко используемым среди населения.

Ошибочно называть какую-то одну соцсеть самой популярной. Чаще всего пользователь использует около 3 соцсетей одновременно.

Самым медленно растущим специалисты называют Twitter. Тем не менее, в нем довольно большой пласт пользователей от 13 до 35 лет. Это молодые специалисты, творческие люди (художники, музыканты, блогеры), школьника и студенты. Из 20 опрошенных 15 назвали Твиттер в числе постоянно используемых social media.

Напротив, аудитория Одноклассников в основном состоит из людей старшего поколения. Эксперты называют ее «молчаливой». Пользователи общаются между собой, но вяло реагируют на публикации и рекламу.

Mobile Only в ближайшем будущем. Или нет?

Рано говорить о господстве мобайл

Есть аудитория, которая постоянно использует мобильные телефоны. Но при этом говорить, что мобайл захватит все, пока рано.

Число людей, которые используют для выхода в Интернет только смартфоны, растет. Но и декстопной аудитории по-прежнему довольно много.

Большинство равнозначно пользуются и мобильными, и декстопом.

При настройке рекламы, оформления паблика или аккаунта ориентируйтесь и на мобильную аудиторию. Фото и картинки должны хорошо просматриваться. Посты – быть удобными для чтения. Однако не стоит пытаться «заточить» весь без исключения контент под мобайл.

2018 год показал, что лонгриды по-прежнему востребованный формат. Не отказывайтесь от них.

Лонгриды во Вконтакте

В начале года ВКонтакте внедрил редактор статей. Лонгрид в ВК имеет охват больше, чем классические посты или публикации с ссылками на сторонние ресурсы. Почему? Пользователь тратит больше времени на чтение, а значит остается внутри соцсети. Профит.

На какие темы можно писать лонгриды:

  • Подборки, обзоры (10 лучших книг для саморазвития, 5 кофеен города с самым вкусным кофе и т.п.);
  • Ваши кейсы (Как мы продали 2000 букетов через новый аккаунт в Instagram за 24 часа);
  • Советы, показывающие вашу экспертность (Способы победить прокрастинацию, Просты и действенные упражнения для офисных работников);
  • Интервью с крутым специалистом.

Это лишь несколько вариантов, на самом деле их гораздо больше. И не забывайте про мощный инструмент – сторителлинг. Люди любят истории.

Видео рулит

Видео-формат популярен

Этот формат набирает популярность на протяжении последних лет. Ничего удивительного. Видео хорошо удерживает внимание пользователей. Этот тренд будет набирать обороты и дальше.

Любая социальная сеть любит видео. У ролика всегда больше просмотров, чем у публикаций с фото и текстом, даже если меньше лайков и комментариев.

Появление IGTV в Инстаграм, короткие музыкальные ролики в Tik Tok, не спадающая популярность YouTube. Если вы еще не снимаете ролики, в 2019 году самое время начать.

Stories и лайвы

Сториз в Инстаграм и других соцсетях

Контент без захламления ленты, а также дополнительное место, куда можно встроить рекламу. Сейчас формат Сториз появился не только в Instagram, но и в ВКонтакте, а также в мессенджере Facebook.

Пока что мы наблюдаем рекламу только в Stories Инстаграм. Но уже в 2019 году она появится и в ВК.

Многие уже заметили, что взаимодействие с временными историями гораздо выше, чем с постоянными публикациями. Играет роль любопытство. А еще время – ведь обычно Сториз пропадает через 24 часа, если, конечно, не закрепить ее в ленте (Instagram предоставляет такую возможность). Поэтому блогеры и бизнес активно используют их для продвижения своих постов, анонсов мероприятий, акций и распродаж.

Прямые эфиры и лайвы – тоже очень хороший инструмент. Он приоткрывает ширму вашей действительности, показывает, что вы живой человек. Выходить в эфир время от времени полезно любому, кто хочет продвигать свой аккаунт в соцсетях. Как и видео, и Stories, с лайвами чаще взаимодействует ваша аудитория. Используйте их.

Акции и конкурсы

Многие рассуждают о глобальной революции, наступлении Эры Великого и Могучего Контента. А тем временем старые инструменты продвижения все еще работают. Розыгрыши, акции и qiveaway по-прежнему все равно набирают свою аудиторию, как бы социальные сети не снижали им охваты!

Конкурсы служат для быстрого набора аудитории, с которой маркетологи работают в дальнейшем.

Но есть несколько нюансов. Акция или конкурс должны быть на ВАШ продукт/услугу. Разыгрывать iPhone, если вы устанавливаете пластиковые окна, не имеет смысла. Конкурс формирует спрос на продукт и собирает новых подписчиков, потенциально заинтересованных в нем.

Активности у конкурсов просто колоссальные. Механика проста: человек всегда хочет получить что-то бесплатно. Поэтому сколько бы мы ни пытались похоронить конкурсы, они будут живы и в 2019 году.

Реклама будет дорожать

Соцсеть – прежде всего коммерческая площадка. Охваты уже очень сильно меняются. Особенно хорошо это заметно на коммерческих аккаунтах.

Чем больше становится групп и пабликов, тем сложнее становится лента. Люди теряют в ней публикации своих друзей. Разумеется, это никому не нравится. Поэтому соцсети изо всех сил стремятся наладить взаимодействие пользователей с контентом, который им действительно интересен.

Одновременно руководство social media понимает, что снижение охватов вынудить бизнес покупать официальную рекламу. У него просто нет выбора. А значит и цены можно поднять. Крупному и среднему бизнесу будет еще тяжелее, так как потребуется увеличить бюджеты.

Соцсети стимулируют взаимодействие с рекламой

Социальные сети создают все более комфортные условия для продвижения малого и микробизнеса. Автоматизация рекламного кабинета позволит создавать рекламные компании всего в пару кликов.

В то же время глубокие настройки рекламного кабинета идут по пути усложнения. Маркетологу широкого профиля будет довольно сложно в них разобраться. Потребуется обратиться за помощью к узкопрофильному специалисту с опытом настройки рекламных компаний.

Все-все в социальной сети

Все сервисы в социальных сетях

ВКонтакте создает внутри себя инфраструкту для ведения бизнеса. Приложения, VK Pay, мессенджер VK ME, рассылки и так далее. Все по максимуму, чтобы пользователи не уходили из ВК.

Остальные соцсети в той или иной степени идут по тому же пути. Сейчас эти площадки помогают бизнесу решать множество маркетинговых задач.

Social media прочно вошли в нашу жизнь. Благодаря им реклама будет перед глазами пользователей постоянно. Она все глубже проникает в личное пространство людей. И этот процесс не обратим.

Мы описали в этой статье лишь некоторые тренды. Наверняка соцсети готовят для нас много сюрпризов в 2019 году.

Совет от Вебнавтов! Не будьте зависимыми от социальных сетей. Мир прекрасно существовал и без них.

Но и не игнорируйте. Это неотъемлемая часть нашей реальности, отличный инструмент для общения, самореализации, образования, развлечения, продвижения и продаж.

Основные тренды соцсетей на 2019 год

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о

Scroll Up