Услуги

  • Сайты

  • Контент

  • Продвижение

  • Битрикс24

  • Приложения

Все услуги Оплата
Все услуги Оплата

Поиск

  • Разработка интернет-магазина под ключ
  • Разработка сайтов
  • Разработка леднигов
  • Разработка на битрикс24
  • Разработка на Вордпресс

Кейс: смена тематики канала Яндекс.Дзен для повышения охвата

Яндекс.Дзен появился сравнительно недавно. Лишь в 2017 году компания Яндекс объявила о запуске новой платформы Яндекс.Дзен – сервиса персональных рекомендаций контента. Он встроен в браузер Яндекса, приложение, а также в стартовую страницу поисковой системы. Это – своего рода электронная газета с многомиллионной аудиторией читателей. На сегодняшний момент страницы Яндекс.Дзена посещает более 40 млн. человек в месяц, и эта аудитория постоянно растет.

В основном здесь размещаются авторы и медиа интересного и полезного контента. Однако и для владельцев бизнеса Яндекс.Дзен может принести значительную пользу, если найти на этой площадке свою аудиторию. О поиске своей читательской ниши – с достаточным охватом и числом прочтений, – мы и расскажем в сегодняшнем кейсе.

Начало: продвигаем услуги по внедрению CRM на Яндекс.Дзен

Как уже упоминалось, Яндекс.Дзен – это, своего рода, газета. Чаще всего люди заходят получить ни к чему их не обязывающую информацию – “Как я построил дом всего за 1 миллион?”, “Почему яблоки лучше не есть на голодный желудок?”, “АвтоВаз выпустит новый автомобиль не хуже BMW”, “Как я живу на 20 000 рублей?» и так далее. И напротив, материалы на узкоспециальные темы (например, «Как понять, нужна ли вашему бизнесу CRM?») «заходят» очень туго.

Именно такой клиент к нам обратился для продвижения канала в Яндекс.Дзен. И без стратегии здесь никак, ведь найти аудиторию в такой узкой тематике крайне сложно. Это стало очевидно сразу после запуска канала:

Выпустив 7 материалов, удалось набрать 8 подписчиков и собрать всего лишь 57 человек (это люди, которые прочли публикации). И это с учетом того, что в самих материалах ссылок на сайт компании нет, т.е. польза даже от того небольшого числа прочтений, что есть, минимальна.

Зачем нужен выход на монетизацию для канала организации?

В Дзене есть одно интересное правило: собрав 7000 дочиток в неделю на публикациях, можно открыть монетизацию. Это позволяет зарабатывать на рекламных блоках, встроенных в материалы автоматически или вручную. С точки зрения заработка на Дзене это имеет смысл, а вот с точки зрения продвижения бизнеса – никакого. Но вместе с 7000 дочиток открывается не только монетизация, но и возможность связать свой канал и сайт. А вот это уже гораздо интереснее!

Banner

Но судя по результатам ждать монетизации, а также слияния сайта с каналом придется долго. Это конец? Конечно же, нет!

Смена тематики канала Яндекс.Дзен

Каналу требуется рывок, но кто сказал, что рывок этот должен быть именно в рамках внедрения CRM? Вполне можно оставаться в финансовой нише, но начать выпускать более интересные для аудитории Дзена материалы. Иначе говоря, мы расширяем тематику канала, всё так же ориентируясь на предпринимателей и владельцев бизнеса – всех тех, кому может быть интересна интеграция CRM.

Сравните число прочтений сразу после публикации нового материала на более “попсовую” тематику (по сравнению к узкоспециализированным контентом, который публиковался ранее):

Banner

Как только мы так поступили, сразу же увидели результат. Конечно, его не сравнить с результатом инфоканала, к примеру, про ремонт и стройку, который мы также продвигаем:

Banner

Но это же только начало 🙂 Все впереди!

Что даст связь канала с сайтом?

Главный вопрос, который должен был возникнуть после прочтения вышенаписанного – «Зачем нужен Яндекс.Дзен бизнесу, и зачем нужна связка канала с сайтом?»

Это – стандартная лента Яндекс.Дзен. Красным цветом в ней выделен блок рекламы Яндекс.Директ. Кто-то предпочитает находить новых клиентом за счет такого типа рекламы, а кто-то делает канал, связывает его с сайтом, после публикует статьи на своем ресурсе и направляет их в ленту Яндекс.Дзен совершенно бесплатно!

Выше – яркий пример того, как это происходит. Перед вами превью материала, но переходя вовнутрь, вы не попадаете не на канал автора, а прямиком на его сайт.

Когда наш заказчик преодолеет барьер в 7000 дочиток в неделю, мы свяжем сайт с каналом, и в ленте Дзен начнут появляться анонсы материалов с сайта по внедрению CRM, разработке интернет-проектов, продажам и т.д. Об этом мы обязательно расскажем в одном из следующих кейсов!

Хотите обсудить проект?

Оставьте ваш номер телефона и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Над кейсом работали