Типы публикаций в Яндекс.Дзене

Сентябрь 20, 2018

Типы публикаций в Яндекс.Дзене

Дзен очень важная платформа не только для блогеров, но и для бизнеса. В настоящее время ежедневная аудитория Дзена насчитывает свыше 20 миллионов человек. Благодаря этому сервису можно не только рассказать пользователям о вашем продукте, но и привести трафик на сайт, повысить узнаваемость, увеличить продажи.

Ключом к успешному продвижению в Яндекс.Дзене является контент. Команда webnauts работает на площадке с момента ее создания. Мы накопили бесценный опыт, которым готовы поделиться с вами в серии статей, посвященных Яндекс.Дзену.

Для начала давайте разберёмся с форматами публикаций.

Статья

Примеры статей в канале, посвященном книгам

Как и на других ресурсах, статья в Дзене подразумевает текст со встроенными иллюстрациями, фотографиями и видео. Материал необязательно должен быть объемным. Напротив, в Дзене хорошо читают небольшие тексты от 2000 до 3000 знаков.

Все статьи публикуются через встроенный онлайн редактор Дзена, который имеет лаконичный внешний вид. Спектр возможностей ограничен. Можно выделить текст жирным или курсивом, обозначить заголовки H2-H3, врезки с цитатами. Ссылки лучше размещать после размещения всего текста целиком.

Изображения в статье должны быть не меньше 400 пикселей в ширину. Самое первое размещается в качестве превью на карточке вашей статьи. Также доступен код вставки видеороликов из социальных сетей: с YouTube, Instagram или ВКонтакте.

Черновик статьи можно в любой момент сохранить и вернуться к нему позже. У таких публикаций в редакторе стоит пометка “Черновик”.

Рекомендации по оформлению статей в Дзене:

  1. Добавляйте тематические теги. Благодаря им алгоритм платформы определяет, кому в ленте будет показана ваша статья;
  2. Оставляйте возможность комментирования. Ее можно отключить, но тогда вы лишитесь ценного источника для анализа эффективности вашего канала. Кроме того, в комментариях могут писать ваши потенциальные клиенты;
  3. Публикуйте фото и видео. Чем более разнообразный контент у вас будет, тем лучше его воспримут пользователи;
  4. Не злоупотребляйте ссылками. Пользователи быстро распознают публикации, созданные исключительно с рекламными целями. Размещайте ссылки аккуратно там, где это полезно и уместно.

Пост

Посты — небольшие публикации, доступные к просмотру непосредственно в ленте Яндекс.Дзена. Их можно прочитать не переходя на сам канал. Создаются при помощи мобильного приложения платформы.

Характерные особенности:

  • Длина поста обычно не превышает 200 символов;
  • Может содержать как текст, так и картинки;
  • Сортируются в ленте аналогично прочим публикациям;
  • Не имеют параметра «дочитывания»;
  • Пользователи могут оставлять к постам комментарии.

Популярные посты повышают рейтинг всех остальных материалов. Они могут привести на ваш канал новых подписчиков. Все посты участвуют в монетизации, а еще на них можно добавлять любое количество ссылок. Редактировать посты можно только в мобильной версии Дзена.

Будьте внимательны, ведь для постов не предусмотрены черновики. Если случайно закроете приложение до публикации, пост не сохранится.

Нарратив

Очень интересный вид публикаций в Яндекс.Дзене — нарративы. Это особый формат постов, который адаптирован для показа на мобильных устройствах. Представляют собой последовательность из экранов, где размещена какая-либо информация. Обычно изображение и небольшой текст, но также встречаются и видеоролики.

Поддержка Дзена рекомендует публиковать нарративы регулярно, примерно 2-3 раза в неделю.

Вот несколько полезных рекомендаций для этого формата:

  • Не забывайте о правиле «одна мысль на один экран». Вызовите у пользователя желание дочитать нарратив до конца;
  • Афиша, прогноз погоды и «горячие» новости не подходят для этого типа публикаций. Используйте для нарративов долгоиграющий контент;
  • Постарайтесь выдерживать тематику своего канала, но не забывайте о самостоятельной ценности опубликованной подборки;
  • Привлекайте для создания нарративов профессионального дизайнера. Это поможет выдерживать единый стиль публикаций.

Если вы видите, что какая-либо публикация на вашем канале недостаточно хорошо просматривается, попробуйте оформить ее в виде нарратива. Некоторые темы лучше воспринимаются  в данном формате.

Для продвижения собственного бренда дополните экраны логотипом компании или элементами фирменного стиля. Так вы повысите узнаваемость среди ваших читателей.

Видеоролик

Сейчас этот формат находится в режиме тестирования и доступен только некоторым каналам. Ролики можно смотреть прямо из ленты Яндекс.Дзен, не переходя на саму публикацию.

Предпочтение отдается коротким видео развлекательного характера. Дзен не приветствует провокационный и шокирующий контент. Полный перечень ограничений для материалов доступен в инструкциях Яндекс.Помощи.

Профессионалы webnauts успешно создают и раскручивают каналы на платформе Яндекс.Дзена. Мы поможем вам определиться с тематикой, составим контент-план, разработаем дизайн и наполним канал контентом. Обращайтесь к нашим специалистам за бесплатной консультацией.

Типы публикаций в Яндекс.Дзене

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Scroll Up