Май 13, 2019, Автор Валерия Белякова

В Google Chrome усилят контроль над сбором данных для рекламы

Google объявил о планах внедрить в Chrome новые средства для защиты и управления персональными данными, которые собирают рекламодатели. Компания планирует упросить блокировку cookie-файлов, ограничить использование отпечатков пальцев и перейти на новый уровень прозрачности транслируемой рекламы.

Новые средства защиты и контроля в Chrome

На конференции Google I/O 7 мая разработчики браузера анонсировали изменения в работе файлов cookie. В Google понимают, что cookie используют для разных целей: чтобы запомнить вашу учетную запись на сайте, сохранить адрес доставки в интернет-магазине или учитывать ваши предпочтения на сайтах, которые вы посещаете. Cookie также используют для отслеживания активности в сети и последующего показа персонализированных рекламных объявлений.

Для браузера все эти файлы выглядят одинаково, поэтому, когда вы удаляете cookie, сбрасываются все ваши онлайн-настройки, вас «выкидывает» из аккаунтов. В новых версиях Chrome планируют упростить управление cookie-файлами. Разработчиков обяжут указывать, какие именно cookie могут работать на разных сайтах и использоваться для отслеживания пользователей.

Пользователи смогут удалять third-party cookie (сторонние куки) без ущерба для first-party cookie (основной файл куки). Можно будет очистить файлы куки, не сбросив при этом  все настройки входа в систему.

Новый уровень прозрачности рекламы

С помощью инструментов «Моя активность», «Настройки рекламы», «Почему мне показано это объявление?» и «Отключение звука у объявления» пользователи могут узнать, как Google подбирает для них рекламу, убрать то, что им мешает, или же полностью отказаться от персонализированной рекламы.

Но Google полагает, что этого недостаточно. Пользователи должны знать, какие данные используются для настройки персонализированной рекламы, и кем.

В Chrome добавят специальное расширение, которое позволит узнать информацию о компаниях, вовлеченных в процесс. К примеру, площадки-посредники, которыми пользовался рекламодатель, а также фирмы, чьи рекламные трекеры присутствуют в объявлении.

Расширение будет отображать информацию для каждого объявления, а также фиксировать всю рекламу, которую Google показывал пользователю за последний период. Оно будет работать не только в Chrome, но и в других браузерах.

Кроме того, Google разработает API, с помощью которого другие рекламные компании смогут по желанию раскрыть эту информацию пользователям через расширение.

Сбор отпечатков пальцев

Chrome будет жестко ограничивать использование отпечатков пальцев, полагая, что этот метод не обеспечивает разумного контроля и прозрачности рекламы. Google также не разрешает другим компаниям использовать данные, полученные с помощью дактилоскопии, в своих рекламных сервисах.

В Google Chrome усилят контроль над сбором данных для рекламы

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о

Scroll Up