Апрель 15, 2019, Автор Валерия Белякова

В Яндекс.Дзене появился рекламный кабинет

Платформа Яндекс.Дзен реализовала возможность коммерческого продвижения публикаций. Теперь владельцы каналов могут запустить рекламную кампанию на свои посты, при условии, что они готовы потратить минимум 30.000 рублей. Такова самая маленькая стоимость кампании в Дзене.

Цели рекламы в Яндекс Дзен

Можно выбрать две цели запуска РК:

Охваты. Дает максимальный охват аудитории в ограниченный кампанией промежуток времени и на обозначенную сумму. Алгоритм будет рекомендовать публикацию пользователям, которые уже интересовались похожими постами. В настройках доступны стандартные настройки таргетинга — пол, возраст, регион проживания, тип устройства и т.д.

Настройки рекламы в Дзен по охватам

Вовлечение. При выборе этой цели вы платите только за дочитывания поста до конца. Цену за полное прочтение публикации нужно задать на этапе настройки. Частота показов вашего материала будет зависеть от установленной цены. Здесь работает модель аукциона. Минимальная стоимость дочитывания – 3 рубля.  Алгоритм Дзена в этой РК прежде всего ориентируется на тех пользователей, которые дочитали схожую по теме публикацию до конца и затем перешли на сайт  рекламодателя.

Настройки рекламы в Дзен по вовлечению

Рекламируемые публикации должны быть общедоступными и созданы не раньше, чем за 90 дней до срока окончания РК. Чем более ранний пост, тем меньше времени он будет рекламироваться.

В рекламном кабинете Дзена можно тестировать разные виды публикаций. Среди подключенных к рекламе постов алгоритм выберет самые эффективные – именно они будут чаще показываться пользователям платформы. Эта функция поможет проверить гипотезы, реакции разных типов аудитории, узнать, какой контент лучше работает, и регулировать стоимость привлечения.

Эффективность коммуникаций в Дзене

Основной приток аудитории рекламодатели могут ожидать в первые дни после запуска компании.  Для следующей «волны» нужно просто опубликовать новый материал. При этом рекламируемые ранее публикации продолжат понемногу приносить трафик.

Пока рекламный кабинет проходит этап тестирования. Воспользоваться его возможностями могут авторы каналов, бренда и медиа, которые публикуются на площадке.

В Яндекс.Дзене появился рекламный кабинет

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о

Scroll Up