Кейс: оптимизация локального интернет-магазина
Задача
Каждому бизнесу важно быть видимым в своем регионе, увеличивая поток клиентов находящихся рядом с ним. И хотя в 2020-м году подход к SEO должен быть комплексным, on-page оптимизация также способна принести хороший результат.
Мы провели разовую внутреннюю оптимизацию для локального интернет-магазина «Техмарк»: компания оказывает услуги продажи, установки и обслуживания кондиционеров. Оптимизация была проведена накануне сезона жары, поэтому результаты будем сравнивать не с ежедневной посещаемостью, а с предыдущим сезоном.
Что такое on-page оптимизация?
Это одна из тактик в SEO, которая заключается в настройке структурных элементов страницы сайта: элементы кода, навигация, контент. Упор делается не на весь сайт, а на раскрутку отдельных страниц, которые логически выстраиваются и оптимизируются под поисковые запросы.
Поисковым роботам важны не только упоминания поисковых запросов, но и соответствие структуры рекомендациям поисковых систем. Если страница выстроена правильно, содержит необходимые блоки и побуждает пользователей к действию — поисковые системы сделают сайт более видимым для аудитории.
Что было сделано
В услуге локального SEO в этом случае использовалось «лайтовое» поисковое продвижение. Оптимизировали под город, в котором находится магазин.
- Провели анализ топовых конкурентов по городу в нише. На основе анализа собрали и кластеризировали семантику в соответствии со структурой сайта, оптимизировали контент на приоритетных страницах.
- Заполнили и проверили на уникальность метатеги title и description.
- Под дополнительные ключевые слова разработали блок «Вопрос-Ответ» c его дальнейшей микроразметкой FAQ. Разместили такие блоки на страницах с наибольшим трафиком: это поможет поднять их в выдаче, улучшить и сделать более привлекательными.
Помимо оптимизации уже существующего контента также добавили новый для некоторых страниц.
Результаты
По сравнению с прошлым сезоном, видимость и кликабельность сайта заметно повысились.
Выросло количество исследуемых запросов и средняя позиция сайта по этим запросам.
Благодаря внедрению микроразметки FAQ в выдаче Гугл появился сниппет с часто задаваемыми вопросами. Его использование повышает как позиции в выдаче, так и привлекательность для пользователей.
