Google допустил обычные поисковые кампании в AI Mode — с точным и фразовым соответствием
Дата публикации
07.09.2026
Ключевые слова с жёстким таргетингом больше не держат рекламодателя в стороне от ИИ-режима. Google запустил небольшой эксперимент, в котором текстовые объявления из обычных поисковых кампаний могут появляться в AI Mode.
Заметил рекламодатель, подтвердили в Google
Первым о показах написал Энтони Хигман, основатель агентства ADSQUIRE. По его словам, эффект прослеживался сразу в нескольких кампаниях, и он проверил догадку собственными тестами.
В комментариях под ответила Джинни Марвин, Ads Product Liaison в Google. Она подтвердила: ключевые слова с точным и фразовым соответствием действительно вправе показывать текстовые объявления в AI Mode. Но лишь там, где система видит явное и прямое намерение пользователя — так Марвин очертила границу эксперимента.
Кому это открывает двери
До недавнего времени билет в ИИ-режим выдавали преимущественно кампаниям AI Max и Performance Max для поиска. Оба формата требуют доверия к алгоритмам: вы отдаёте Google свободу в подборе запросов, а взамен получаете новые места показа.
Теперь появился другой путь. Рекламодатель сохраняет узкое ядро, ручной контроль над списком ключей и минус-словами — и всё равно попадает в AI Mode, если запрос совпадает с намерением покупателя. Для ниш с дорогим кликом, где каждый лишний показ бьёт по бюджету, разница ощутима.
Аудитория там уже есть. По данным SE Ranking, реклама в AI Mode появляется почти в 30% коммерческих запросов.
Что Google оставил за автоматизированными кампаниями
Позиционирование продуктов не изменилось. Сложные разговорные запросы, длинные цепочки уточнений и свежие рекламные форматы вроде Highlighted Answers — это территория AI Max и Performance Max. Обычные поисковые кампании тестируют именно на текстовых объявлениях под прозрачный запрос.
Насколько это надолго
Неизвестно. Google не раскрыл ни масштаба теста, ни планов делать его постоянным. Пока показы в AI Mode получают только те кампании, чьи ключи точно ложатся на намерение пользователя.
С чего начать рекламодателю
Стоит посмотреть на свои кампании с точным и фразовым соответствием: как изменились показы и цена конверсии за последние недели и не появились ли новые формулировки в отчёте поисковых запросов. Если ядро собиралось несколько лет назад под короткие запросы, разговорные формулировки ИИ-режима могут просто пройти мимо него — тогда есть смысл пересмотреть семантическое проектирование и структуру групп объявлений.
Комментарии