Кейс: канал Яндекс.Дзен для интернет-магазина

Каждый, кто занимается бизнесом, знает: если ты стоишь на месте, то неуклонно пятишься назад. И при таком подходе рано или поздно твое место займут те, кто постоянно внедряет новые решения, ищет более короткие пути достижения цели, оптимизирует рабочие процессы, завоевывает новые рынки сбыта.  В нашем очередном материале речь пойдет о новом источнике трафика, который появился сравнительно недавно, но уже завоевал сердца миллионов маркетологов и владельцев бизнеса. Мы говорим о платформе Яндекс Дзен, а также о нашем клиенте – магазине Рыбак&Рыбачок, который воспользовался услугой продвижения своего сайта на данной платформе.

Итак, канал Яндекс.Дзен для интернет-магазина и его продвижения. Имитация деятельности или новый источник продаж?

О проекте и о поставленной задаче

Рыбак&Рыбачок (сайт в нашем портфолио) – это магазин рыболовных товаров с богатым ассортиментом. Наша команда занималась разработкой ресурса, его продвижением, настройкой рекламы, созданием версии интернет-магазина для оптовиков и многим другим. В дополнение к этому мы решили попробовать новое направление, а именно — Яндекс Дзен для продвижения интернет-магазина.

Это — своеобразная социальная сеть или, если угодно, интернет-газета, где авторы создают свои каналы, размещают на них статьи, которые читает, комментирует, лайкает аудитория платформы. На этой площадке нам необходимо было создать канал и начать наращивать аудиторию, которую впоследствии было решено перенаправлять непосредственно в интернет-магазин.

статьи на канале яндекс дзен

Создание канала и начало постинга

Первым делом был создан и настроен канал в Яндекс Дзен. Главное здесь – это контент, причем ключевое значение на этой платформе имеет даже не его качество, а способность захватить и удержать внимание, вызвать интерес. Без этого даже самый полезный и тщательно подготовленный материал на Дзене попросту нежизнеспособен. Именно поэтому мы представили канал не в виде официальной площадки интернет-магазина, а в формате личного блога о рыбалке.

В Яндекс Дзен, как и в самом Яндексе, присутствует такое понятие, как «песочница», поэтому в первые недели существования канала рассчитывать на выдающиеся результаты не приходится. Проще говоря, сначала нужно понравиться алгоритмам, а уже потом ожидать массового читателя.

На старте мы выложили на канал 3 материала, ведь согласно правилам Дзена именно такое количество статей даст возможность алгоритмам определить тематику. Канал готов, материалы написаны и размещены, после чего необходимо некоторое время выждать — получить обратную связь от алгоритма.

Первые результаты и выход на монетизацию

Спустя несколько дней мы получили 100 посещений канала, на следующий день – 300 посещений, а еще через день – 500 посещений. Спустя время канал хорошенько закопался в «песочек», показывал стабильные, но при этом всё ещё весьма скромные результаты. Так и должно быть, это значит, что знакомство с алгоритмом прошло успешно.

Но что дальше? Следующий барьер, которые многие, так и не преодолевают – 7000 дочитываний в неделю. При достижении этого рубежа Яндекс Дзен дает возможность авторам начать зарабатывать с автоматического (и не только) размещения рекламы. Эта отметка также называется «монетизацией». И, что не менее важно, канал, которому алгоритмы дали возможность набрать эти самые заветные 7000 дочитываний, гарантировано прошел одну из важнейших «песочниц».

В нашем случае «Рыбачок Любитель» преодолел отметку в 7000 дочитываний за 21 день. Это приличный результат. Но что нам это дает? А здесь все просто: если алгоритмы Яндекс Дзен одобрили канал как площадку для размещения рекламных объявлений, значит не будут против того, что этот же канал начнет ссылаться на какой-то ресурс в интернете. В нашем конкретном случае — на интернет-магазин рыболовных товаров.

7000дочитываний в недель нужно для выхода на «монету»
21день нам потребовался для достижения этого внушительного показателя
Реклама в Яндекс Дзен
Реклама интернет-магазина на канале яндекс дзен

Внедрение рекламы интернет-магазина

Вывод канала на монетизацию открыл для нас все двери. Теперь мы беспрепятственно и не боясь пессимизации могли размещать ссылки на товары в интернет-магазине Рыбак&Рыбачок. Собственно, к этому мы и стремились изначально.

Выждав еще неделю, мы начали дополнять посты рекламными текстами примерно следующего содержания (см. скрины). Реклама должна была выглядеть ненавязчиво, чтобы не раздражать читателя, т.е. органично дополнять текст, а не препятствовать его восприятию. Однако даже такой простой подход дал отличные результаты: переходы на сайт появились сразу же после размещения первого рекламного текста.

Яндекс Дзен для продвижения сайта интернет-магазина. Вся правда о результатах

Итак, старт канала произошел в сентябре. Первое время алгоритмы присматривались к каналу, но даже в таких обстоятельствах мы получили 25 712 посещений за месяц.

Сентябрь - 25 712 визитов

Количество посещений канала в Яндекс Дзен за месяц

В октябре посещаемость канала динамично росла:

Октябрь - 40 474 визита

Посещение канала в Яндекс Дзен

И мы увидели уже 40 474 посещения. Также в этом месяц мы получили свои первые переходы из канала Яндекс.Дзен на сайт интернет-магазина Рыбак&Рыбачок:

101 переход на сайт за Октябрь

Переходы на сайт рекламодателя через Яндекс Дзен

Мы получили 101 переход. Показатель достаточно скромный, но обращало на себя внимание: поведенческие факторы на самом интернет-магазине. Они были значительно лучше, чем у переходов из поисковых систем или даже контекстной рекламы.

Далее ситуация развивалась следующим образом:

255 210 визитов за 4 месяца

Посещаемость канала Яндекс.Дзен

С сентября 2019 и заканчивая 31 декабря 2019 на канале побывало 255 210 человек. При этом аудитория канала растет с каждым месяцем. Если в сентябре мы фиксировали около 25 000 человек в месяц, то в декабре этот показатель достиг 100 000 человек.

Что касается переходов на сайт интернет-магазина, то за такой же период их было:

752 перехода на сайт

Переходы в интернет-магазин с канала Яндекс.Дзен

Отдельно стоит обратить внимание на поведенческие факторы пользователей, которые перешли на сайт из Яндекс.Дзен. Они указывают на то, что в интернет-магазин приходят максимально заинтересованные, целевые пользователи, готовые консультироваться и покупать.

ПФ переходы на сайт с канала Дзен
6% отказов (средний показатель по сайту — 17%)
7страниц интернет-магазина в среднем просматривает пользователь, перешедший из Дзена
5минут в среднем проводят гости с канала «Рыбачок Любитель» на сайте

Конечно же, все это далеко не предел. Здесь время работает только на нас, ведь чем старше канал, чем больше у него подписчиков, тем больше к нему доверия, а значит – больше трафика, переход в интернет-магазин и продаж.

Если вас заинтересовал Яндекс Дзен как новый источник трафика для вашего сайта, интернет-магазина или бизнеса, то обращайтесь к нам за бесплатной консультацией прямо сейчас! Просчитаем стоимость и потенциал канала сегодня!

Над задачей работали

Юрий Серченко

SEO, контент-менеджер, Яндекс Дзен, руководитель проектов
Наполнение и поддержка сайтов, продвижение, управление проектами

Олег Фролов

CEO, партнер
Продажи. Управление проектами. SEO. Разработка сайтов на CMS Wordpress и Битрикс.

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о

Бесплатный аудит
сайта или аккаунтов в соцсетях

Оставить заявку
close-link
ПОЛУЧИТЬ БЕСПЛАТНЫЙ АУДИТ