Меню

Кейс по продвижению сайта скупки оргтехники в Москве

В процессе работы нашей команде довольно часто приходится сталкиваться со сложными задачами. Мы работаем с высококонкурентными нишами, такими как строительство, ремонт окон, продажа электроники, косметология. Но бывают случаи, когда к нам приходят клиенты с нестандартным типом услуг. Тогда приходится хорошенько поломать голову, прежде чем браться за продвижение.

Об одном таком клиенте мы расскажем в сегодняшнем кейсе. По личной просьбе заказчика мы не разглашаем адрес сайта и название компании. Тем не менее, все таблицы, графики и данные, приведенные в этом кейсе, подлинные.

График роста посещаемости из Яндекс и Google в 2019 году

График посещаемости из разных поисковых систем

О проекте и задаче

Наш заказчик предоставляет услуги по скупке новых неиспользованных картриджей и бумаги для принтеров, а также непосредственно оргтехники и комплектующих к ней. Сайт не ориентирован на один регион – скупка ведется по всем городам России.

Сайт оформлен по типу интернет-магазина. Вся продукция разбита на категории по брендам. Товар, который вы хотите продать, нужно поместить в Корзину и оставить заявку по классической схеме. При желании можно связаться по телефону, мессенджерам, электронной почте или через форму обратной связи.

Первичная оптимизация

Первоначально мы собрали семантическое ядро для трех крупнейших городов: Москва, Санкт-Петербург и Екатеринбург. Помимо прямых запросов «скупка картриджа» при подборе семантики мы проверяли неявные ключевые запросы, которые могли подойти для продвижения.

Для сбора семантического ядра помимо классических методов использовали «ручной» поиск – анализ форумов и социальных сетей. Нам важно было понять, как именно ищут подобные услуги обычные пользователи.

На данном этапе в ядре присутствуют кластеры синонимичных фраз «продать картридж», «сдать картридж», «прием картриджей» и т.д. Кроме этого включены запросы с брендом упоминанием бренда: «скупка картриджей Canon», «покупка картриджей Kyocera» и другие.

Очень важно было не допустить коммерческие запросы с намерением покупки расходников, поскольку ресурс на это не ориентирован. Поэтому мы сразу исключили фразы «купить картридж», «цены на картриджи», «картриджи с доставкой». Важно было охватить только нужные клиенту запросы, которые обеспечат хорошую конверсию.

Результаты по основным продвигаемым запросам

Динамика поисковых запросов сайта по скупке

Что сделали дальше

Для всех страниц каталога мы вручную прописали мета-теги Title и Description, оптимизированные под ключевые слова.  Были настроены теги к карточкам товаров.

Каталог сайта удобно разбит по брендам, чтобы пользователь смог быстро найти нужную ему позицию.  Мы написали, оптимизировали и разместили качественные SEO-тексты в разделы по каждому бренду.

Результат не заставил себя ждать. Очень скоро ресурс вышел в ТОП Яндекса по большинству ключевых запросов связанных со скупкой бумаги.

Затем постепенно подтянулись позиции и у остальных коммерческих страниц.

Помимо уже существующих страниц по брендам картриджей мы начали создать дополнительные посадочные страницы на другие услуги клиента – скупку МФУ, принтеров, ноутбуков и мониторов. Для улучшения показателей сайта в поисковой системе Google начали закупку ссылок и запустили блог.

Запросы по скупке бумаги в ТОП

Работа со ссылочной массой

Мы создали блог с тематическими статьями, где ежемесячно размещали уникальные и полезные материалы по теме. Все тексты статей оптимизированы под ключевые запросы, но также полезны пользователям. Из них можно узнать, как правильно выбрать картридж, как отличить подделку от фирменного продукта, в чем отличия между разными типами картриджей и принтеров и многое другое.

В каждом материале грамотно настроена перелинковка:

С другими статьями блога;

С продвигаемыми страницами;

Со служебными страницами об условиях, вариантах оплаты и доставки.

Не менее важным в SEO является работа с внешним ссылочным профилем. Наши специалисты всегда подбирают площадки-доноры по тематике бизнеса или связанным интересам пользователей. Перед размещением ссылок мы тщательно проверяли качество ресурсов и самостоятельно писали тексты.

Помимо вечных ссылок задействовали крауд-маркетинг. Публиковали ответы на форумах, в социальных сетях, на сайтах типа «вопрос-ответ».  При грамотном размещении они дают очень хороший эффект.

Результат работ по продвижению

С начала года посещаемость сайта из Яндекс выросла почти в 6 раз. Общее число визитов в сентябре 2019 года приблизилось к 20000 уникальных пользователей, хотя в начале года едва достигало 1000 человек. По высоконкурентному запросу «скупка картриджей» сайт уверенно держится в ТОП-5 Яндекса по Москве.

Мы продолжаем сотрудничать с клиентом и работаем над укреплением позиций в Google.

Увеличение числа визитов с начала 2019 года

Посещаемость сайта по скупке картриджей

График роста посещаемости из Яндекс и Google в 2019 году

График посещаемости из разных поисковых систем

Над задачей работали

Владимир Коваленко

CVO, SEO,  руководитель проектов
SEO, юзабилити, управление проектами.

Олег Фролов

CEO, партнер
Продажи. Управление проектами. SEO. Разработка сайтов на CMS Wordpress и Битрикс.
Лера Белякова

Валерия Белякова

Руководитель проектов, SEO, копирайтер
Ведение проектов, аудит SEO и юзабилити. Поисковое продвижение сайтов. Информационные и продающие тексты, сторителлинг. Создание прототипов.

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о