Онлайн бизнес можно условно разделить на неконкурентный, конкурентный и гиперконкурентный. Зачастую все, что касается установки, ремонта и обслуживания оконных конструкций – это гиперконкурентная ниша. Проекты такой тематики часто продвигаются с помощью контекстной рекламы. Что же касается поискового продвижения, то обычно это более длительный и затратный путь. Мы расскажем, как нам удалось пройти этот путь вместе с клиентом и продвинуть сайт компании по ремонту окон в Москве, обеспечив стабильный и постоянно растущий органический трафик из Google и Яндекс.
О проекте и задаче
Главным героем сегодняшнего кейса стала компания «Тепло Дома», оказывающая услуги по ремонту, покраске, реставрации и обслуживанию всех типов окон. Клиент сразу сказал, что контекст его не интересует, и он нацелен наращивать позиции именно в поисковых системах. Таким образом, перед нами стала задача продвижения регионального сайта исключительно средствами SEO.
С чем нам пришлось столкнуться?
На начальном этапе был проведен технический аудит всего сайта в целом и всех его страниц. На его основе были проведены технические работы:
- добавили сайт в панели управления вебмастера в ПС Google и Yandex;
- исправили ошибки и внедрили рекомендации из панелей Вебмастеров;
- произвели все необходимые настройки для корректной индексации страниц сайта;
- доработали код и улучшили юзабилити, сделав блоки ресурса более адаптивными. Также провели работы по увеличению скорости сайта;
- оптимизировали страницы сайта: наладили перелинковку, уникализировали существующий контент, нашли и удалили дубли, сделали редиректы, нашли и удалили битые ссылки, установили канонические страницы, оптимизировали изображения и др.
- сформулировали мета-тегами и заголовки страниц.
Работа с контентом
Следующий шаг SEO-продвижения сайта компании по ремонту / реставрации / обслуживанию окон — подготовка и оптимизация контента на страницах. В нашем случае, как и в любом другом, важно одно: пользователь, который приходит на ресурс по запросу в поисковой системе, должен найти у нас то, что искал. Именно поэтому было важно сделать все страницы сайта максимально релевантными ключевым фразам, по которым они и продвигаются.
Но и этого оказалось мало. Сейчас лучше ранжируются страницы с объемным, полезным, развернутым контентом. Кроме того, мы обнаружили огромное количество информационных запросов, которые менее конкуренты, но могут быть сконвертированы в услуги. По этой причине мы начали писать информационный полезный контент, отвечающий на запросы пользователя, одновременно ссылаясь с инфо страниц на основные продвигаемые страницы сайта. Такая структура позволила охватить множество дополнительных кластеров семантического ядра и увеличить вес коммерческих страниц в глазах поисковых систем за счет внутренней перелинковки.
Результат работы
Смысл SEO-продвижения оконного сайта согласно описанной выше стратегии заключался в том, чтобы пользователь приходил на сайт по информационному запросу, а обращался к нам за консультацией — уже по коммерческому. И это сработало! Сайт заметно вырос в выдаче — информационные запросы обеспечили приток посетителей «подтолкнули» коммерческие, наиболее конкурентные.
Чтобы усилить эффект, была также произведена закупка ссылок на тематически близких ресурсах. Линкбилдинг здесь использовался точечно — для повышения позиций по наиболее сложным, конкурентным коммерческим запросам.
А вот как выглядит на графике результат поискового (SEO) продвижения сайта фирмы по ремонту / обслуживанию / диагностике окон в Москве:
С начала года «посещалка» сайта выросла ровно в 3 раза. От 500 до 1500 визитов в месяц. Весь трафик идет из органического поиска — никакой контекстной и прочей рекламы. Однако на достигнутом останавливаться мы не собираемся. У сайта есть потенциал к росту, и мы планируем этим воспользоваться уже в ближайшие месяцы!
Над задачей работали
Юрий Серченко
SEO, контент-менеджер, руководитель проектов
Наполнение и поддержка сайтов, продвижение, управление проектами
Олег Фролов
CEO, партнер
Продажи. Управление проектами. SEO. Разработка сайтов на CMS Wordpress и Битрикс.
Оставить комментарий