Кейс: SEO-продвижение сайта по строительству и ремонту в Москве

Точно так же, как в жизни, в интернете господствует конкуренция. Сайты соревнуются между собой за первые места в поисковой выдаче. Ведь позиции в ТОП-10 Яндекса и Google обеспечат приток трафика на ресурс, а значит и желанные для любого бизнеса заказы.

Безусловно, самым трудным в работе SEO-специалистов всегда была работа с высококонкурентными тематиками. Это такие ниши, в которых предложение отчасти превышает спрос. К ним относят недвижимость, строительство, автомобили, юридические услуги и некоторые другие темы. О работе с таким проектом — о SEO-продвижении сайта по строительству и ремонту в Москве, — и пойдет речь в нашем кейсе.

Трафик на сайт из поиска в период нашей работы

Переходы на сайт ТеплоДома из поиска

О проекте и задаче

Наш клиент, компания «ТеплоДома» в период продвижения занималась строительством, ремонтами окон и ванн, установкой акриловых вкладышей, дизайнерским ремонтом квартир. Строительство и пластиковые окна считаются одними из самых конкурентных тематик в русскоязычном сегменте Интернета. Пробиться в ТОП-10 к прочно укрепившимся в нише ресурсам не так-то просто.

Для достижения быстрого результата в подобных тематиках клиенты, как правило, выбирают настройку контекстной рекламы. Ведь поисковое продвижение строительного сайта с небольшим бюджетом кажется им бесполезной затеей.

Но наш клиент хотел добиться результатов именно в поиске. И на примере этого сайта мы лишний раз доказали, что пробиться в конкурентной нише вполне реально. Главное — правильный подход.

Мы занимались поисковым продвижением ресурса с 2013 по 2017 год. При этом даже после прекращения работ сайт очень долго сохранял полученные позиции и поисковый трафик на том же уровне.

Продвижение компании ТеплоДома

Выбор стратегии

Вместе с клиентом решили сделать упор на продвижение по средне- и низкочастотным запросам. Это ключевые фразы из нескольких слов, которые содержат уточняющую информацию. В отличие от высокочастотных или ВЧ запросов, их вводят в поисковую строку не так часто. Конкуренция по таким запросам гораздо ниже, ведь далеко не все конкуренты по ним продвигаются. При этом конверсия наоборот довольно высокая.

Хорошо оптимизированный сайт легко попадает в ТОП-10 или даже в ТОП-5 по СЧ и НЧ запросам. А главный плюс в том, что они «подтягивают» за собой остальные конкурентные запросы. Зная об этом, мы решили сделать упор на низкочастотное продвижение. Выбранная стратегия полностью оправдала себя.

Продвижение по низкочастотным запросам

Первичная оптимизация

По классической схеме мы начали работу со сбора семантического ядра. Примерно на 20 % оно состояло из высокочастотных запросов. Остальные 80 % — средне и низкочастотники. Когда семантическое ядро было собрано, мы приступили к технической оптимизации сайта:

Сформировали файл robots.txt и карту сайта

Зарегистрировали ресурс в панелях вебмастера Яндекс и Google

Провели все необходимые настройки панелей

Исправили технические ошибки, удалили дубли страниц

Настроили быструю загрузку сайта на десктопе и мобильных устройствах

Завершив этот этап, мы приступили к тщательной проработке каждой страницы сайта.

Информационная статья ТеплоДома

Продвижение информационных запросов

Сайты товаров и услуг часто делают упор только на коммерческие запросы. То есть те поисковые фразы, где пользователь четко формулирует свое намерение воспользоваться услугой или приобрести товар, добавляя слова «купить», «заказать», «цена» и т.д.

Проанализировав конкуренцию по этим запросам, мы решили включить в семантическое ядро информационные запросы. Например:

«как перевести окно зима-лето»;

«что делать, если разбилось окно»;

«можно ли устанавливать акриловый вкладыш в чугунную ванну»;

«пластиковое окно открылось сразу в двух положениях что делать» и др.

Казалось бы, люди просто ищут ответ на свой вопрос без желания тут же что-то у нас заказать. Наша задача – предоставить им исчерпывающий ответ на заданный вопрос, доказав тем самым свою экспертность. И заодно ненавязчиво предложить ему услугу.

Мы написали цикл статей, которые отлично быстро вышли на первые строчки поисковиков по нужным запросам и обеспечили сайту хороший трафик. С этих материалов мы перенаправляли людей на коммерческие страницы.

Продающие страницы

В рамках проекта мы создали качественные продающие страницы под конкретные кластеры запросов. Чтобы обеспечить высокие показатели конверсии, внедрили коммерческие факторы:  видео-отзывы клиентов компании, сканы отзывов на фирменных бланках, образцы смет для ремонта.

Анализ конкурентов с первых строк выдачи показал, что лучше всего ранжируются в поиске страницы с контентом большого объема, максимально раскрывающим услугу. После тщательной проработки каждая страница услуг выглядела, как небольшой landing-page. На них обязательно были:

Виды ремонтных работ;

Преимущества компании «ТеплоДома»;

Ответы на распространенные вопросы клиентов;

Схему работы;

Отзывы клиентов;

Ссылки на полезные статьи по теме.

Мы написали подробные тексты о каждой услуге, оптимизировали мета-теги, сделали перелинковку. В результате сайт по максимуму закрывал все возможные вопросы, связанные с ремонтом и строительством.

Эффективный рост сайта без ссылок

За все время работы над проектом Webnauts использовали только контентое продвижение. Мы не закупали ссылки, ограничившись только внутренней оптимизацией.

Мы добились очень серьезного роста сайта и высокой посещаемости уже в первые полгода работы. Вывели сайт в ТОП по большинству СЧ- и НЧ-запросов и обеспечили компанию постоянным потоком заказов. Продвижение прекратилось в 2017 году, поскольку владельцы продали фирму. Мы прекратили сотрудничество, но поисковый трафик сохраняется до сих пор.

SEO – это тип продвижения, рассчитанный на длительный результат. Вложенные на начальных этапах усилия и бюджет обязательно окупятся в долгосрочной перспективе.

Сравнение поискового трафика сайта "ТеплоДома" за 2013/2017 гг

Сравнение посещаемости ТеплоДома 2013-2017

Поисковый трафик 2012-2018 гг

График переходов на сайт из поиска

Над задачей работали

Олег Фролов

CEO, партнер
Продажи. Управление проектами. SEO. Разработка сайтов на CMS Wordpress и Битрикс.

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о

Бесплатный аудит
сайта или аккаунтов в соцсетях

Оставить заявку
close-link
ПОЛУЧИТЬ БЕСПЛАТНЫЙ АУДИТ