Кейс: лендинги брендів як інструмент просування компанії-постачальника
Сьогоднішній кейс присвячений нашому постійному клієнту, який займається реалізацією кліматичної, вентиляційної та клінінгової техніки для професійного та побутового використання. Замовник має спільний інтернет-магазин, в якому зібрані різні види продукції. Про його розробку ми писали тут.
Водночас, на цьому ринку дуже важливо позиціонувати себе як офіційного дистриб’ютора та постачальника конкретного бренду обладнання. Так як дилер постачає широкий перелік різних торгових марок, було вирішено створювати окремі лендінг-сторінки для кожного бренду. Такий підхід мав забезпечити підвищення конверсії з допомогою продажу устаткування конкретної торгової марки.
Завдання
- Виробити концепцію кожного лендінгу;
- Створити адаптований шаблон, який забезпечить серійне виробництво лендингів та дозволить знизити витрати на кожен окремий бренд;
- Грамотно налаштувати форми та оптимізувати кожну сторінку.
- Виконати внутрішню SEO-оптимізацію кожного конкретного сайту під брендові запити.
Рішення
Ми розробили серію монобрендових лендингів, кожен із яких надає споживачеві інформацію про обладнання конкретної торгової марки. У пошукових системах сторінки оптимізуються виключно під брендові запити зі згадуванням популярних серій та позицій товарів.
Приклади брендових лендингів
На кожному із цих сайтів є все, що необхідно!
- Перший екран, не перевантажений зайвою інформацією
Лого бренду, основний посил, форма звернення та контакти. Нічого зайвого. - Інформація про групи обладнання
На сторінці кожного бренду є інформація про основні групи обладнання та/або популярні моделі. Кожен такий блок має кнопку для швидкого звернення. - Інформація про оплату та доставку
Короткі відомості про умови оплати та доставки продукції. Лаконічно, зручно, інформативно. - Метатеги
Title та description сторінки оптимізовані під основні брендові запити, що дозволяє лендингам зайняти гідні місця за ними у видачі пошукових систем. - Детальні контакти
У нижній частині сторінки уважний користувач знайде більше контактної інформації, карту проїзду та додаткову форму звернення. - Захист від спаму
Всі форми звернення захищені Google Recaptcha. Спам не пройде!
Результат
-
38
брендових лендінгів створено
-
89
$ — вартість розробки лендінгу бренду
Просування у пошукових системах
Контекстна реклама та конверсія
Окрім цього, лендинги відразу були грамотно продумані під рекламу. Як і слід було очікувати, рекламні монобрендові кампанії демонструють велику конверсію порівняно з рекламою загального інтернет-магазину, де розміщено багато брендів. Загалом лендинг дозволив:
- Створити конкретну рекламну пропозицію;
- Отримати органічний трафік;
- Залучити спочатку більш «теплу» та ліквідну аудиторію;
- Розширити базу клієнтів у процесі роботи;
- Підвищити конверсію рекламної кампанії в порівнянні з інтернет-магазином.
Комментарии