Кейс: просування конкурсу від мережі продуктових магазинів
- Майданчик: Facebook
- Умови оплати: за залучення
- Термін просування: 5 днів
- Бюджет: $15
- Кількість учасників: 810 осіб
- Вартість залучення до публікації: $0,1
- Приріст у співтоваристві за час проведення конкурсу: 1520 осіб
Нашим клієнтом у цьому випадку була мережа супермаркетів міста Вінниці (Україна) «ГРОШ». Важливим завданням, яке виникло на самому початку просування у соцмережах, став набір максимальної кількості учасників до спільноти для впровадження у майбутньому програми лояльності за допомогою соціальних мереж. Для вирішення цього завдання виникла ідея конкурсу в соцмережах, в рамках якого передбачалося розіграти 3 піци.
Оскільки Facebook, на відміну від ВКонтакті, дуже уважно стежить не тільки за репостами, а й за коментарями та лайками, ми зробили цілком стандартні умови для участі в конкурсі: лайк + репост + будь-який коментар.
А ось і сам конкурсний пост (натисніть для збільшення):
Налаштування конкурсу в соцмережах, націлення
Геоорієнтування
Обмеження за віком учасників
Хоча любителями подібних конкурсів є аудиторія віком від 16 років, для націлення була взята аудиторія 18+, оскільки молодші люди в майбутньому не представляли особливої цінності в співтоваристві для рекламодавців.
Плейсмент у Instagram
У плейсментах ми також взяли і Instagram. Спочатку додали його виключно для тесту, але, крім того, що він розширив нам аудиторію, вартість переходу з нього так само була $0,01.
Результати рекламної кампанії для просування конкурсу у соцмережах
Як вище згадувалося, Facebook підвищує охоплення посту за будь-яке залучення до нього: неважливо, коментар це, репост чи лайк. Оскільки умовою конкурсу було виконати всі 3 ці дії, органічне охоплення вийшло в 1,5 рази вище платного:
Оскільки конкурс у соцмережах показав дуже добрі результати, вирішили проводити подібний розіграш щотижня. Щопонеділка сторінка робить розіграш, щоп’ятниці троє щасливчиків отримують піцу – приємне завершення робочого тижня.
Комментарии