Кейс: реклама дитячого розважального центру у Facebook + Instagram
У цьому кейсі ми розповімо про досвід налаштування реклами та конкретних рекламних кампаній для дитячого розважального центру у соцмережах Facebook+Instagram. У комплексі продумано море розваг для всієї родини: батутна арена, тематичні кімнати, поролонова яма, лабіринти, самокати, кімната з Xbox та кафе. Атракціони, які «переносять» в інші світи, прокачують м’язи та силу дитячого духу. За всіх переваг, цінова політика центру також є більш ніж адекватною – 1 година коштує менше, ніж у середньому по місту.
Ми вели і ведемо трафік на співтовариства, тому що розважальні центри – це місце, в яке хочеться постійно повернутися. Відповідно люди приходять постійно і їм потрібно нагадувати про себе, а також про ті емоції, які вони отримали, відвідавши нас.
Завдання
За кілька днів мали настати весняні канікули у школярів. Адміністрація FLY PARK прийняла рішення запустити акцію з ігровим безлімітом у будні за акційною ціною. Розповісти про цю акцію і провести рекламу дитячого розважального центру в соціальних мережах ми й мали.
Цільова аудиторія
Аудиторія ділиться на 2 великі сегменти:
- Батьки, переважно мами, від 23 до 45, які хочуть розвивати свою дитину;
- Самі діти до 17 років, які люблять грати, відвідувати подібні заклади та гуляти з друзями.
Підготовка
Раніше в рамках роботи з цього проекту ми розробили дизайн для сторінок та постінгу. Після цього було опубліковано сам пост з акцією на наших сторінках у ВК та Instagram зі спеціально розробленим відеозаписом. Це дозволило нам додатково створити індивідуалізовані аудиторії після акції, і навіть подати інформацію над величезному пості, а розділити їх у основну текстову + додаткову інформацію у відео.
Налаштування рекламної кампанії
Цю акцію ми просували не лише за допомогою основного рекламного посту, а й розповідали про неї окремим сегментам нашої цільової аудиторії. Але про це трохи згодом.
Основний акційний пост
Рекламні кампаній на основний акційний пост (ЦА- батьки) було створено 2-х типів:
- Залучення до посту;
- Перегляди відео.
Аудиторії: параметри націлення ФБ – батьки, look a like аудиторія
Результати нашого просування:
Додаткові посади
Крім того, що нам потрібно було зацікавити самих батьків, ми також зробили кілька постів, у яких розповіли самим підліткам про переваги нашого розважального центру та про нашу акцію. Так, було опубліковано пост для дівчаток, яких ми запрошували відвідати батути, та для хлопчиків з інтересами «комп’ютерні ігри», яким ми розповіли про нашу кімнату Xbox. На додаток було виконано кілька рекламних постів для батьків із дітьми від 2 до 7 років.
Розіграш подарункових сертифікатів
Відразу після завершення акції ми провели невеликий розіграш, щоб інтерес до нашої спільноти та розважального центру не згас. Нами було розіграно 10 сертифікатів на разовий вхід. Умови розіграшу досить прості, щоб залучити максимальну кількість учасників та підвищити впізнаваність.
У нашому розіграші взяло участь понад 300 осіб, а охоплення поста склало 18 500 осіб. Варто зазначити, що різноманітні конкурси та розіграші в нашій практиці – це один із найефективніших інструментів просування. Почитайте, наприклад,
цей кейс про те. як ми провели конкурс у Facebook з охопленням у 40000 чоловік та отримали передплатників за 0,005$.
Резюме про результати реклами дитячого розважального центру
Рекламні кампанії дитячого розважального комплексу дозволили охопити понад 80 тисяч унікальних користувачів соцмереж Facebook і Instagram.
Клієнт також залишився задоволеним, і протягом усього періоду акції повідомляв про зростання відвідуваності порівняно з минулим роком (торік у аналогічний період проводилася така сама акція). Середній показник приросту відвідуваності розважального центру становив 60-73% порівняно з минулим роком.
-
80 000
унікальних користувачів соціальних мереж охоплено
-
65
% – середній приріст відвідуваності розважального комплексу
Комментарии