Google пустив звичайні пошукові кампанії в AI Mode — з точною та фразовою відповідністю
Дата публікації
07.09.2026
Ключові слова з жорстким таргетингом більше не тримають рекламодавця осторонь ШІ-режиму. Google запустив невеликий експеримент, у якому текстові оголошення зі звичайних пошукових кампаній можуть з’являтися в AI Mode.
Помітив рекламодавець, підтвердили в Google
Першим про покази написав Ентоні Гігман, засновник агенції ADSQUIRE. За його словами, ефект простежувався відразу в кількох кампаніях, і він перевірив здогад власними тестами.
У коментарях під відповіла Джінні Марвін, Ads Product Liaison у Google. Вона підтвердила: ключові слова з точною та фразовою відповідністю справді мають право показувати текстові оголошення в AI Mode. Але лише там, де система бачить явний і прямий намір користувача — так Марвін окреслила межу експерименту.
Кому це відкриває двері
Донедавна квиток до ШІ-режиму видавали переважно кампаніям AI Max і Performance Max для пошуку. Обидва формати вимагають довіри до алгоритмів: ви віддаєте Google свободу в підборі запитів, а натомість отримуєте нові місця показу.
Тепер з’явився інший шлях. Рекламодавець зберігає вузьке ядро, ручний контроль над списком ключів і мінус-словами — і все одно потрапляє в AI Mode, якщо запит збігається з наміром покупця. Для ніш із дорогим кліком, де кожен зайвий показ б’є по бюджету, різниця відчутна.
Авдиторія там уже є. За даними SE Ranking, реклама в AI Mode з’являється майже на 30% комерційних запитів.
Що Google залишив за автоматизованими кампаніями
Позиціювання продуктів не змінилося. Складні розмовні запити, довгі ланцюжки уточнень і свіжі рекламні формати на кшталт Highlighted Answers — це територія AI Max і Performance Max. Звичайні пошукові кампанії тестують саме на текстових оголошеннях під прозорий запит.
Наскільки це надовго
Невідомо. Google не розкрив ані масштабу тесту, ані планів робити його постійним. Поки що покази в AI Mode отримують лише ті кампанії, чиї ключі точно лягають на намір користувача.
З чого почати рекламодавцю
Варто подивитися на свої кампанії з точною та фразовою відповідністю: як змінилися покази й ціна конверсії за останні тижні та чи не з’явилися нові формулювання в звіті пошукових запитів. Якщо ядро збиралося кілька років тому під короткі запити, розмовні формулювання ШІ-режиму можуть просто пройти повз нього — тоді має сенс переглянути семантичне проєктування та структуру груп оголошень.
Комментарии