Рекламу в ChatGPT за пів року побачили 43% користувачів у США: що показав аналіз 95 000 оголошень
Дата публікації
02.10.2026
Через шість місяців після запуску реклами в ChatGPT її побачили 43% американських користувачів Free і Go — саме на цих тарифах показуються оголошення. Такі дані наводять агенція Graphite та аналітична платформа Similarweb у спільному звіті, опублікованому 28 вересня.
Клікабельність (CTR) за цей час зросла на 112%, тобто більш ніж удвічі. Абсолютного значення у звіті немає. Similarweb розкриває лише відсотки й частки, без обсягів своєї панелі, тож зіставити CTR у ChatGPT і Google Ads за цими даними не вийде.
Більша частина звіту стосується того, як працюють самі рекламодавці. Graphite зібрала понад 95 000 оголошень від 500+ компаній у США й проаналізувала понад 8000 посадкових сторінок. Висновок дослідників: каналу вже вистачає масштабу, але усталених правил у ньому поки немає.
$1 млрд — це темп, а не зароблені гроші
Цифру в $1 млрд річного доходу OpenAI оголосила ще 31 серпня. Це так званий run rate: поточний місячний дохід від реклами, помножений на 12. Скільки компанія фактично заробила на рекламі, з цього показника не видно. За даними Axios, OpenAI обіцяла інвесторам $2,5 млрд рекламного доходу за 2026 рік.
Рекламу в ChatGPT уже купують десятки тисяч компаній. Того ж дня OpenAI відкрила самостійне розміщення через Ads Manager для рекламодавців з Європи, Індії, Близького Сходу та Північної Африки.
Компанія пояснює, що оголошення добирає за контекстом і наміром розмови, за посадковою сторінкою, креативом і підказками, які додає сам рекламодавець. Реклама позначена окремо від відповідей ChatGPT і, за словами OpenAI, на них не впливає. Доступу до переписки користувачів рекламодавці не отримують.
Звідки дані та де їхні межі
Показники охоплення, CTR і частки показів надала Similarweb зі своєї панелі користувачів. Вона охоплює дев’ять ринків, де реклама в ChatGPT уже працює, а дані актуальні на вересень. Самі оголошення, заголовки й посадкові сторінки зібрала Graphite: 95 000+ реклам із 1 квітня до 16 серпня, серед них понад 70 000 унікальних креативів і 51 000 заголовків.
Тип посадкових сторінок визначала модель. Під час звірки з ручною розміткою вона збіглася з людьми у 85% випадків. Окремо Graphite класифікувала понад 9900 найбільших рекламодавців у США, на яких припадає 99% показів.
Порівняння з Meta й Google зроблене лише для 10 рекламодавців, що працюють на всіх трьох платформах. Варто врахувати й те, що Graphite — комерційна агенція з пошукового маркетингу, а частина звіту є її власними рекомендаціями для клієнтів.
Лідери пишуть для ChatGPT нові тексти
98% текстів у топових рекламодавців створені спеціально для ChatGPT. Їх будують навколо сценаріїв, які люди обговорюють у розмові з ботом, а не переносять готові оголошення з інших платформ.
Усі 10 лідерів продають те, що можна купити за один підхід. Тому Graphite радить спершу рекламувати пропозиції з короткою дорогою до покупки. Продукти з довгим циклом угоди, як-от B2B-послуги, дослідники пропонують тестувати обережно.
Що більше варіантів оголошень запускає рекламодавець, то більшу частку показів він зазвичай отримує. Оптимальної кількості Graphite не знайшла та радить нарощувати креативи разом із бюджетом. П’ятеро з 10 лідерів уже тримають у ChatGPT більше оголошень, ніж у Meta, хоча вибірка тут дуже мала.
Для старту вистачає сторінок, які вже є на сайті
Найчастіше реклама веде на сторінки функцій продукту, цін і товарів. Більшість рекламодавців використовує не більше п’яти посадкових сторінок. Graphite не радить одразу будувати окремі сторінки під ChatGPT: спершу варто протестувати наявні сторінки з високим наміром купівлі й додавати нові, коли зросте обсяг реклами.
Норми для посадкових сторінок різняться між категоріями до 30 разів. Тому порівнювати свої результати дослідники радять із медіаною власної ніші, а не з середньою картиною на ринку.
Найвищий CTR — у перших репліках розмови
Найкраще працюють оголошення, які з’являються в перших кількох обмінах репліками між користувачем і ботом. Там і найвищий CTR, і найбільша частка показів. Проте більшість розмов триває довше, тож авдиторія залишається й на пізніших етапах.
Стабільних лідерів у каналі майже немає: склад топових рекламодавців постійно змінюється. Graphite радить розраховувати на регулярні повторні тести, а не налаштовувати кампанію один раз.
Google Search лишається значно більшим каналом
Обсяг реклами в пошуку Google і досі набагато більший, ніж у ChatGPT або Meta. Тому Graphite пропонує вважати ChatGPT додатковим каналом і виділяти на нього окремий бюджет, а не забирати гроші з пошукових кампаній. Схожа картина в самого Google: реклама в AI Mode з’являється майже на 30% комерційних запитів, тож відповіді ШІ стають рекламним майданчиком в обох компаній.
Є й скептичніші оцінки. Огляди галузевих медіа та досвід окремих агенцій вказують на нижчий CTR, ніж очікували, на рекламу, що не збігається з наміром користувача, і на розбіжності між даними Ads Manager і відвідуваннями в системах аналітики. Звіт Graphite цих проблем не розглядає.
Українським компаніям самостійний запуск поки недоступний
України немає в переліку країн, де працює самостійне розміщення через Ads Manager. Станом на 2 жовтня в довідці OpenAI 56 таких країн, серед них Польща, Румунія, Словаччина й Туреччина. Юридична особа, що рекламується й отримує рахунки, має бути зареєстрована в одній із них. Обліковий запис можна створити вже зараз: OpenAI обіцяє повідомити, коли доступ відкриється. Великим рекламодавцям компанія пропонує звернутися до свого відділу продажів.
Для тих, хто має юрособу в доступній країні або чекає запуску, рекомендації Graphite зводяться до кількох речей:
- Виділити на канал тестовий бюджет замість частини основного.
- Писати окремі тексти під запити, з якими люди приходять у ChatGPT.
- Використовувати наявні сторінки товарів і цін як перші посадкові.
- Порівнювати результати з медіаною своєї категорії.
Звіряти результати з власною аналітикою доведеться з першого дня. OpenAI сама попереджає, що кліки в Ads Manager не збігатимуться із сесіями в Google Analytics. Сесію можуть не зарахувати через переадресацію, налаштування згоди на cookie, блокування в браузері чи обробку UTM-міток. На результат впливають також вікна атрибуції та часові пояси. Крім того, звіт OpenAI може враховувати покупки протягом доби після показу оголошення, навіть якщо людина на нього не клікнула. У Google Analytics таких конверсій не буде.
Ads Manager дозволяє додавати до посилань власні параметри та макроси з ID кампанії, групи й оголошення. Агенції, які вже працюють із каналом, радять виділяти для нього окреме джерело трафіку. Якщо позначити його як cpc, ці відвідування змішаються з платним трафіком Google і Microsoft. Окремий звіт для ChatGPT зручно збирати в нових дашбордах Google Analytics. Так буде видно, чи приносить канал замовлення, а не лише кліки, і як він виглядає поруч із контекстною рекламою в Google, з якої поки що не варто перекидати бюджет.
Комментарии