Послуги

  • Сайти
  • Контент
  • Просування
  • Бітрікс24
  • Додатки
Усі послуги Оплата
Бітрікс24
Усі послуги Оплата

Пошук

  • Разработка интернет-магазина под ключ
  • Разработка сайтов
  • Разработка леднигов
  • Разработка на битрикс24
  • Разработка на Вордпресс

Канал Яндекс.Дзен для інтернет-магазину

Кожен, хто займається бізнесом, знає: якщо ти стоїш на місці, то неухильно задкуєш назад. І за такого підходу рано чи пізно твоє місце займуть ті, хто постійно впроваджує нові рішення, шукає коротші шляхи досягнення мети, оптимізує робочі процеси, завойовує нові ринки збуту. У нашому черговому матеріалі йтиметься про нове джерело трафіку, яке з’явилося порівняно недавно, але вже завоювало серця мільйонів маркетологів та власників бізнесу. Ми говоримо про платформу Яндекс Дзен, а також про нашого клієнта – магазин Рибак&Рибачок , який скористався послугою просування свого сайту на цій платформі.

Отже, канал Яндекс.Дзен для інтернет-магазину та його просування. Імітація діяльності чи нове джерело продажів?

Про проект та про поставлене завдання

Рибалка & Рибачок (сайт у нашому портфоліо) – Це магазин рибальських товарів з багатим асортиментом. Наша команда займалася розробкою ресурсу, його просуванням, налаштуванням реклами, створенням версії інтернет-магазину для оптовиків і багатьом іншим. На додаток до цього, ми вирішили спробувати новий напрямок, а саме – Яндекс Дзен для просування інтернет-магазину.

Це своєрідна соціальна мережа або, якщо завгодно, інтернет-газета, де автори створюють свої канали, розміщують на них статті, які читає, коментує, лайкає аудиторія платформи. На цьому майданчику нам необхідно було створити канал та почати нарощувати аудиторію, яку згодом було вирішено перенаправляти безпосередньо до інтернет-магазину.

Створення каналу та початок постінгу

Насамперед було створено та налаштовано канал в Яндекс Дзен. Головне тут – це контент, причому ключове значення на цій платформі має навіть не його якість, а здатність захопити і утримати увагу, викликати інтерес. Без цього навіть найкорисніший і ретельно підготовлений матеріал на Дзені просто нежиттєздатний. Саме тому ми представили канал не у вигляді офіційного майданчика інтернет-магазину, а у форматі особистого блогу про рибалку.

В Яндекс Дзен, як і в самому Яндексі, є таке поняття, як «пісочниця», тому в перші тижні існування каналу розраховувати на видатні результати не доводиться. Простіше кажучи, спочатку потрібно сподобатися алгоритмам, а потім чекати масового читача.

На старті ми виклали на канал 3 матеріали, адже згідно з правилами Дзена саме така кількість статей дасть можливість алгоритмам визначити тематику. Канал готовий, матеріали написані та розміщені, після чого необхідно деякий час почекати – отримати зворотний зв’язок від алгоритму.

Перші результати та вихід на монетизацію

Через кілька днів ми отримали 100 відвідувань каналу, наступного дня – 300 відвідувань, а ще через день – 500 відвідувань. Згодом канал добре закопався в «пісочок», показував стабільні, але при цьому все ще дуже скромні результати. Так і повинно бути це означає, що знайомство з алгоритмом пройшло успішно.

Але що ж далі? Наступний бар’єр, який багато хто, так і не долає – 7000 дочитувань на тиждень. При досягненні цього рубежу Яндекс Дзен дає можливість авторам почати заробляти з автоматичного розміщення реклами. Ця позначка також називається «монетизацією». І, що не менш важливо, канал, якому алгоритми дали можливість набрати ці найзаповітніші 7000 дочитувань, гарантовано пройшов одну з найважливіших «пісочниць».

У нашому випадку «Рибачок Любитель» подолав позначку в 7000 дочитувань за 21 день. Це пристойний результат. Але що це нам дає? А тут все просто: якщо алгоритми Яндекс Дзен схвалили канал як майданчик для розміщення рекламних оголошень, значить не будуть проти того, що цей канал почне посилатися на якийсь ресурс в інтернеті. У нашому конкретному випадку – на інтернет-магазин рибальських товарів.

  • 7 000

    дочитываний в неделю нужно для выхода на «монету»

  • 21

    день нам потребовался для достижения этого внушительного показателя

Впровадження реклами інтернет-магазину

01

/ 02

Виведення каналу на монетизацію відкрив для нас усі двері. Тепер ми безперешкодно і не боячись песимізації могли розміщувати посилання на товари в інтернет-магазині Рибалка. Власне, цього ми і прагнули спочатку.

Чекаючи ще тиждень, ми почали доповнювати пости рекламними текстами приблизно наступного змісту (див. скрин). Реклама мала виглядати ненав’язливо, ніж дратувати читача, тобто. органічно доповнювати текст, а чи не перешкоджати його сприйняттю. Однак навіть такий простий підхід дав чудові результати: переходи на сайт з’явилися відразу після розміщення першого рекламного тексту.

Яндекс Дзен для просування сайту інтернет-магазину Вся правда про результати

Отже, старт каналу відбувся у вересні. Спочатку алгоритми придивлялися до каналу, але навіть за таких обставин ми отримали 25 712 відвідувань за місяць.

У жовтні відвідуваність каналу динамічно зростала:

І ми вже побачили 40 474 відвідування. Також цього місяця ми отримали свої перші переходи з каналу Яндекс.Дзен на сайт інтернет-магазину Рибак&Рибачок:

Ми отримали 101 перехід. Показник досить скромний, але привертав увагу: поведінкові чинники на самому інтернет-магазині. Вони були значно кращими, ніж у переходів з пошукових систем або навіть контекстної реклами.

Далі ситуація розвивалася так:

З вересня 2019 року і закінчуючи 31 грудня 2019 року на каналі побувало 255 210 людина. При цьому аудиторія каналу зростає з кожним місяцем. Якщо у вересні ми фіксували близько 25 000 осіб на місяць, то у грудні цей показник досяг 100 000 осіб.

Щодо переходів на сайт інтернет-магазину, то за такий же період було 752 переходи на сайт.

Окремо варто звернути увагу на поведінкові фактори користувачів, які перейшли на сайт із Яндекс.Дзен. Вони вказують на те, що до інтернет-магазину приходять максимально зацікавлені, цільові користувачі, готові консультуватися та купувати.

  • 6

    % отказов (средний показатель по сайту — 17%)

  • 7

    страниц интернет-магазина в среднем просматривает пользователь, перешедший из Дзена

  • 5

    минут в среднем проводят гости с канала «Рыбачок Любитель» на сайте

Звичайно, все це далеко не межа. Тут час працює тільки на нас, адже чим старший канал, чим більше у нього передплатників, тим більше до нього довіри, а отже – більше трафіку, перехід до інтернет-магазину та продажу.

Бажаєте обговорити проект?

Залишіть ваш номер телефону і наш менеджер зв'яжеться з вами найближчим часом