SEO-просування сайту з будівництва та ремонту
Так само, як у житті, в інтернеті панує конкуренція. Сайти змагаються між собою за перші місця у пошуковій видачі. Адже позиції в ТОП-10 Яндекса та Google забезпечать надходження трафіку на ресурс, а значить і бажані для будь-якого бізнесу замовлення.
Безумовно, найважчою у роботі SEO-фахівців завжди була робота з висококонкурентними тематиками. Це такі ніші, у яких пропозиція частково перевищує попит. До них відносять нерухомість, будівництво, автомобілі, юридичні послуги та деякі інші теми. Про роботу з таким проектом – про SEO-просування сайту з будівництва та ремонту в Москві, – і йтиметься у нашому кейсі.
Про проект та завдання
Наш клієнт, компанія «ТеплоДома» у період просування займалася будівництвом, ремонтами вікон та ванн, установкою акрилових вкладишів, дизайнерський ремонт квартир. Будівництво та пластикові вікна вважаються одними з найбільш конкурентних тематик у російськомовному сегменті Інтернету. Пробитися в ТОП-10 до ресурсів, що міцно зміцнилися в ніші, не так-то просто.
Для досягнення швидкого результату в подібних тематиках клієнти зазвичай вибирають налаштування контекстної реклами. Адже пошукове просування будівельного сайту з невеликим бюджетом здається їм марною витівкою.
Але наш клієнт хотів досягти результатів саме у пошуку. І на прикладі цього сайту ми вкотре довели, що пробитися в конкурентній ніші цілком реально. Головне – правильний підхід.
Ми займалися пошуковим просуванням ресурсу з 2013 до 2017 року. При цьому навіть після припинення робіт сайт довго зберігав отримані позиції і пошуковий трафік на тому ж рівні.
Читайте також наш кейс:
Просування сайту з ремонту вікон у Москвівибір стратегії
Разом з клієнтом вони вирішили зосередитись на просуванні на запитах середніх та низькочастотних запитів. Це ключові фрази з декількох слів, що містять уточнюючу інформацію. На відміну від високої частоти або HF -запитів, вони не вводяться в пошукову лінію так часто. Конкуренція за такі запити значно нижча, адже не всі конкуренти рухаються на них. У той же час перетворення, навпаки, досить високе.
Добре оптимізований сайт легко потрапляє в топ-10 або навіть у топ-5 відповідно до запитів змінного струму та LF. І головним плюсом є те, що вони «підтягують» інші конкурентні запити. Знаючи це, ми вирішили зосередитись на просуванні низької частоти. Обрана стратегія повністю виправдала себе.
Первинна оптимізація
За класичною схемою ми розпочали роботу зі збору семантичного ядра. Приблизно на 20% воно складалося із високочастотних запитів. Інші 80% – середньо і низькочастотники. Коли семантичне ядро було зібрано, ми приступили до технічної оптимізації сайту:
- Сформували файл robots.txt та карту сайту
- Зареєстрували ресурс у панелях вебмайстра Яндекс та Google
- Провели всі необхідні налаштування панелей
- Виправили технічні помилки, видалили дублі сторінок
- Налаштували швидке завантаження сайту на робочому столі та мобільних пристроях
Завершивши цей етап, ми приступили до ретельного опрацювання кожної сторінки сайту.
Просування запитів на інформацію
- «як перевести вікно зима-літо»;
- «що робити, якщо розбилося вікно»;
- «чи можна встановлювати акриловий вкладиш у чавунну ванну»;
- «пластикове вікно відкрилося відразу у двох положеннях що робити» та ін.
Здавалося б, люди просто шукають відповіді на своє запитання без бажання відразу замовити у нас. Наше завдання – надати їм вичерпну відповідь на задане запитання, тим самим довівши свою експертизу. І в той же час ненав’язливо пропонують йому послугу.
Ми написали цикл статей, які швидко досягли перших рядків пошукових систем відповідно до необхідних запитів та надали сайту хороший трафік. З цих матеріалів ми перенаправили людей на комерційні сторінки.
Продаж сторінок
У рамках проекту ми створили сторінки з продажу високої якості для конкретних кластерів запитів. Щоб забезпечити високі показники конверсії, вони представили комерційні фактори: відгуки про клієнтів компанії, сканування оглядів про фірмові форми, зразки ремонту.
Аналіз конкурентів з перших рядків випуску показав, що вони найкраще оцінюються в пошуках сторінки з великим вмістом обсягу, який максимально розкриває послугу. Після ретельного дослідження кожна сторінка обслуговування виглядала як невелика цільова сторінка. Вони, звичайно, були:
- Типи ремонтних робіт;
- Переваги компанії “Warmar”;
- Відповіді на загальні запитання клієнтів;
- Схема роботи;
- Відгуки клієнтів;
- Посилання на корисні статті на цю тему.
Ми писали детальні тексти про кожну послугу, оптимізували мета-таг та зробили передачу. Як результат, ділянку до максимального закритого всі можливі проблеми, пов’язані з ремонтом та будівництвом.
Ефективне зростання сайту без посилань
За весь час роботи над проектом Webnauts було використано лише просування вмісту. Ми не купували посилань, обмежуючи себе лише внутрішньою оптимізацією.
Ми досягли дуже серйозного зростання веб -сайтів та високої відвідуваності за перші шість місяців роботи. Вони привезли сайт на вершину відповідно до більшості CTS та LT-продуктів і забезпечили компанії постійний потік замовлень. Акція припинилася в 2017 році, коли власники продавали компанію. Ми припинили співпрацю, але пошуковий трафік все ще зберігається.
SEO – це тип просування, розроблений для довгого результату. Зусилля, вкладені на початкові етапи та бюджет, обов’язково окупляться в довгостроковій перспективі.
Порівняння пошукового трафіку сайту “Опалення” на 2013/2017:
Пошуковий трафік 2012-2018
Комментарии