Кейс: SEO-оптимізація інтернет-магазину товарів для тварин
Дуже часто для виходу в ТОП-10 потрібна тривала та планомірна щомісячна робота з проектом. Але іноді буває достатньо разової SEO-оптимізації, щоб сайт отримав хороші позиції у пошукових системах. Ви можете переконатися в цьому на прикладі робіт, які ми виконали для інтернет-магазину товарів для тварин. .
Початкові дані
Сайт надійшов до нас із вже заповненим контентом, мав деяку відвідуваність та продаж. Однак хороші позиції в пошуку були лише на головній сторінці. Клієнта не влаштовували показники решти сторінок у Google та результати за ВЧ-запитом «купити електронашийники».
В ході аналізу ресурсу ми виявили, що сайт знаходиться в червоній зоні сервісу PageSpeed Insights, і побачили низку проблем, що перешкоджають його ефективному просуванню в пошукових системах. Про те, як ми усунули ці недоліки, і що з цього вийшло, Ви дізнаєтесь і дізнаєтесь із сьогоднішнього кейсу.
Крок 1: Реструктуризація ресурсу
Головною помилкою з боку клієнта була спроба помістити всі запити, що просуваються, на головну сторінку. На ній розміщувався об’ємний SEO-текст, який містив усі можливі ключові запити на тематику проекту.
Такий підхід працював раніше, коли сайтів в Інтернеті було значно менше. У 2019 році пошукові системи цінують тексти для людей, а не для пошукових роботів. Матеріал повинен максимально повно відповідати на запит користувача. І важливо не перебрати з оптимізацією, щоб не потрапити під фільтри пошукових систем.
Ми запропонували клієнту реструктуризувати сайт. Згрупували запити, створили під них тематичні розділи та написали SEO-тексти, які відповідають вузьким кластерам запитів (наприклад, “біпери для собак” або “електрозбори“).
Разом ми:
- Виділили розділи під групи товарів;
- Написали та оптимізували тексти під кожен розділ;
- Використовували заголовки, підзаголовки та списки;
- Заповнили мета-теги Title та Description;
- Вивели нові категорії на головну.
Крок 2: Просування ВЧ-запиту
У рамках разової SEO-оптимізації інтернет-магазину замовник попросив покращити показники за високочастотним запитом «купити електронашийник». Інтернет-магазин перебував у першій 20-ці Google, але трохи не дотягував до ТОП-10.
Вирішили організувати лінкбілдинг та посилити головну сторінку якісними природними посиланнями. Сайти-донори відбирали відповідно до тематики – зоотовари. Ми обмежилися покупкою кількох посилань з різними анкорами та без них.
У підсумку сайт дуже швидко вийшов у ТОП-10 за бажаним запитом і залишається там і досі.
Крок 3. Підвищення швидкості завантаження
Як відомо, низька швидкість завантаження збільшує відсоток відмов. При повільному інтернеті новий відвідувач не чекатиме, поки ваш сайт завантажиться, і піде до конкурентів. Враховують цей фактор і пошукові системи: за інших рівних умов вони показуватимуть вище швидкий сайт, а не його повільнішого конкурента.
Виявивши проблему із завантаженням, ми відразу ж розпочали її усунення. PageSpeed Insights від Google показав, що основна проблема у слайдері на головній. Він важив 11 Мб, а картинки були дуже великими.
Щоб підвищити швидкодію сайту ми:
- Включили кешування та стиснення зображень;
- Зменшили вагу слайдера в 10 разів за рахунок зміни формату картинок та підбору їх оптимального розміру;
- Впровадили рекомендації сервісу PageSpeed Insights щодо кешування та стиснення CSS/JS-файлів, оптимізації коду тощо
Наші зусилля Google PageSpeed гідно оцінив:
До речі, якщо Вас цікавить тема швидкодії сайту, то обов’язково почитайте дуже докладний кейс про підвищення швидкодії сайту на Битрикс a>. Впевнені, Ви дізнаєтесь чимало нового!
Ефект від разової SEO-оптимізації сайту інтернет-магазину
Комплекс робіт з разової оптимізації Інтернет-магазин зоотоварів забезпечив клієнту бажаний результат у дуже короткі терміни. Сайт просунувся в ТОП-10 Google за багатьма ключами: «антилаї», «електричний нашийник», «біпер мисливський» тощо.
Очень часто для выхода в ТОП-10 требуется долгая и планомерная ежемесячная работа с проектом. Но иногда бывает достаточно разовой SEO-оптимизации, чтобы сайт получил хорошие позиции в поисковиках. Вы можете убедиться в этом на примере работ, которые мы выполнили для интернет-магазина товаров для животных .
Исходные данные
Сайт поступил к нам с уже заполненным контентом, имел некоторую посещаемость и продажи. Однако хорошие позиции в поиске были только у главной страницы. Клиента не устраивали показатели остальных страниц в Google и результаты по ВЧ-запросу «купить электроошейники».
В ходе анализа ресурса мы обнаружили, что сайт находится в красной зоне сервиса PageSpeed Insights, и увидели ряд проблем, препятствующие его эффективному продвижению в поисковиках. О том, как мы устранили эти недостатки, и что из этого получилось, Вы узнаете и узнаете из сегодняшнего кейса.
Шаг 1: Реструктуризация ресурса
Главной ошибкой со стороны клиента была попытка поместить все продвигаемые запросы на главную страницу. На ней размещался объемный SEO-текст, который содержал все возможные ключевые запросы по тематике проекта.
Такой подход работал раньше, когда сайтов в Интернете было значительно меньше. В 2019 году поисковики ценят тексты для людей, а не для поисковых роботов. Материал должен максимально полно отвечать на запрос пользователя. И важно не переборщить с оптимизацией, чтобы не угодить под фильтры поисковых систем.
Мы предложили клиенту реструктуризировать сайт. Сгруппировали запросы, создали под них тематические разделы и написали SEO-тексты, отвечающие узким кластерам запросов (например, “биперы для собак” или “электрозаборы“).
Итого мы:
- Выделили разделы под группы товаров;
- Написали и оптимизировали тексты под каждый раздел;
- Использовали заголовки, подзаголовки и списки;
- Заполнили мета-теги Title и Description;
- Вывели новые категории на главную.
Шаг 2: Продвижение ВЧ-запроса
В рамках разовой SEO-оптимизации интернет-магазина заказчик попросил улучшить показатели по высокочастотному запросу «купить электроошейник». Интернет-магазин находился в первой 20-ке Google, но немного не дотягивал до ТОП-10.
Приняли решение организовать линкбилдинг и усилить главную страницу качественными естественными ссылками. Сайты-доноры отбирали в соответствии с тематикой – зоотовары. Мы ограничились покупкой нескольких ссылок с разными анкорами и без них.
В итоге сайт очень быстро вышел в ТОП-10 по желаемому запросу и остается там до сих пор.
Шаг 3. Повышение скорости загрузки
Как известно, низкая скорость загрузки увеличивает процент отказов. При медленном интернете новый посетитель не станет ждать, пока ваш сайт загрузится, и уйдет к конкурентам. Учитывают этот фактор и поисковые системы: при прочих равных условиях они будут показывать выше быстрый сайт, а не его более медленного конкурента.
Обнаружив проблему с загрузкой, мы сразу же приступили к ее устранению. PageSpeed Insights от Google показал, что основная проблема в слайдере на главной. Он весил 11 Мб, а картинки были очень большими:
Чтобы повысить быстродействие сайта мы:
- Включили кэширование и сжатие изображений;
- Уменьшили вес слайдера в 10 раз за счет изменения формата картинок и подбора их оптимального размера;
- Внедрили рекомендации сервиса PageSpeed Insights по кешированию и сжатию CSS/JS-файлов, оптимизации кода и т.д.
Наши усилия Google PageSpeed оценил по достоинству:
Кстати, если Вас интересует тема быстродействия сайта, то обязательно почитайте очень подробный кейс о повышении быстродействия сайта на Битрикс. Уверены, Вы узнаете немало нового!
Эффект от разовой SEO-оптимизации сайта интернет-магазина
Комплекс работ по разовой оптимизации интернет-магазина зоотоваров обеспечил клиенту желаемый результат в очень короткие сроки. Сайт продвинулся в ТОП-10 Google по многим ключам: «антилаи», «электрический ошейник», «бипер охотничий» и т.д.
Комментарии