Кейс: SEO-оптимизация интернет-магазина товаров для животных
Очень часто для выхода в ТОП-10 требуется долгая и планомерная ежемесячная работа с проектом. Но иногда бывает достаточно разовой SEO-оптимизации, чтобы сайт получил хорошие позиции в поисковиках. Вы можете убедиться в этом на примере работ, которые мы выполнили для интернет-магазина товаров для животных owndog.in.ua.
Исходные данные
Сайт поступил к нам с уже заполненным контентом, имел некоторую посещаемость и продажи. Однако хорошие позиции в поиске были только у главной страницы. Клиента не устраивали показатели остальных страниц в Google и результаты по ВЧ-запросу «купить электроошейники».
В ходе анализа ресурса мы обнаружили, что сайт находится в красной зоне сервиса PageSpeed Insights, и увидели ряд проблем, препятствующие его эффективному продвижению в поисковиках. О том, как мы устранили эти недостатки, и что из этого получилось, Вы узнаете и узнаете из сегодняшнего кейса.
Шаг 1: Реструктуризация ресурса
Главной ошибкой со стороны клиента была попытка поместить все продвигаемые запросы на главную страницу. На ней размещался объемный SEO-текст, который содержал все возможные ключевые запросы по тематике проекта.
Такой подход работал раньше, когда сайтов в Интернете было значительно меньше. В 2019 году поисковики ценят тексты для людей, а не для поисковых роботов. Материал должен максимально полно отвечать на запрос пользователя. И важно не переборщить с оптимизацией, чтобы не угодить под фильтры поисковых систем.
Мы предложили клиенту реструктуризировать сайт. Сгруппировали запросы, создали под них тематические разделы и написали SEO-тексты, отвечающие узким кластерам запросов (например, “биперы для собак” или “электрозаборы“).
Итого мы:
- Выделили разделы под группы товаров;
- Написали и оптимизировали тексты под каждый раздел;
- Использовали заголовки, подзаголовки и списки;
- Заполнили мета-теги Title и Description;
- Вывели новые категории на главную.
Шаг 2: Продвижение ВЧ-запроса
В рамках разовой SEO-оптимизации интернет-магазина заказчик попросил улучшить показатели по высокочастотному запросу «купить электроошейник». Интернет-магазин находился в первой 20-ке Google, но немного не дотягивал до ТОП-10.
Приняли решение организовать линкбилдинг и усилить главную страницу качественными естественными ссылками. Сайты-доноры отбирали в соответствии с тематикой – зоотовары. Мы ограничились покупкой нескольких ссылок с разными анкорами и без них.
В итоге сайт очень быстро вышел в ТОП-10 по желаемому запросу и остается там до сих пор.
Шаг 3. Повышение скорости загрузки
Как известно, низкая скорость загрузки увеличивает процент отказов. При медленном интернете новый посетитель не станет ждать, пока ваш сайт загрузится, и уйдет к конкурентам. Учитывают этот фактор и поисковые системы: при прочих равных условиях они будут показывать выше быстрый сайт, а не его более медленного конкурента.
Обнаружив проблему с загрузкой, мы сразу же приступили к ее устранению. PageSpeed Insights от Google показал, что основная проблема в слайдере на главной. Он весил 11 Мб, а картинки были очень большими:
Чтобы повысить быстродействие сайта мы:
- Включили кэширование и сжатие изображений;
- Уменьшили вес слайдера в 10 раз за счет изменения формата картинок и подбора их оптимального размера;
- Внедрили рекомендации сервиса PageSpeed Insights по кешированию и сжатию CSS/JS-файлов, оптимизации кода и т.д.
Наши усилия Google PageSpeed оценил по достоинству:
Кстати, если Вас интересует тема быстродействия сайта, то обязательно почитайте очень подробный кейс о повышении быстродействия сайта на Битрикс. Уверены, Вы узнаете немало нового!
Эффект от разовой SEO-оптимизации сайта интернет-магазина
Комплекс работ по разовой оптимизации интернет-магазина зоотоваров обеспечил клиенту желаемый результат в очень короткие сроки. Сайт продвинулся в ТОП-10 Google по многим ключам: «антилаи», «электрический ошейник», «бипер охотничий» и т.д.
Комментарии