Кейс: зростання мобільного трафіку з AMP – результати впровадження
Важливість мобільного трафіку
Мобільний SEO-просування має вирішальне значення у наш час. Якщо ваш сайт не адаптований під екрани смартфона або повільно завантажується – вкрай малоймовірно, що він зможе опинитися на перших позиціях у пошуковій видачі. Чому так відбувається?
По-перше, це зумовлено глобальним зростанням мобільного трафіку. На 2020 рік більше половини всіх пошукових запитів здійснюється з мобільних пристроїв, з робочих столів – 44%. Ця цифра пояснюється звичками користувача. Для пошуку в інтернеті люди часто використовують найближчий до них пристрій, яким зазвичай є смартфон. Він постійно поруч: вдома, в дорозі, в офісі… Знайти відповідь на питання, ознайомитися з продуктом і купити його — все це можна зробити навіть «на ходу». Більше того, згідно з дослідженнями Google користувачі смартфонів мають навіть більший купівельний настрій, ніж користувачі настільних комп’ютерів.
По-друге, той же Google у 2018 році став визначати рейтинг сайту, ґрунтуючись на якості його мобільної версії замість версії для ПК. Ключовий вплив на ранжування почали робити такі фактори, як адаптивність до будь-яких розмірів екранів і швидкість завантаження сторінок на мобільних пристроях. Навіть якщо ви не фокусуєтеся на мобільному трафіку, ваші позиції в пошуку можуть бути нижчими, тому що судити про ваш сайт будуть за наявністю та якістю мобільної версії.
Технологія AMP
Нам вдалося досягти триразового зростання мобільного трафіку завдяки використанню AMP-сторінок. Ми вже докладно розповідали про їх впровадження та налаштування на нашому сайті, тому зараз тільки коротка вичавка головних тез.
Що таке AMP? Accelerated Mobile Pages (прискорені мобільні сторінки) — це сторінки, створені для максимально швидкого завантаження на мобільних пристроях.
За рахунок чого вони швидше? Це «урізана» версія звичайної HTML-сторінки, що містить лише основний контент (текст, фото, відео…), з якої вирізані всі блоки коду, що уповільнюють завантаження. Крім того, AMP-сторінки зберігаються в окремому кеші Google.
Наскільки вони швидше? Залежно від тяжкості «оригінальної» сторінки, вони прискорюють завантаження на 15-80%. У середньому сторінка AMP завантажується за 1 секунду.
Що вони ще дають, окрім швидкості? З точки зору SEO AMP-сторінки не враховуються як сигнал ранжирування. Тим не менш, Google віддає перевагу сайтам з хорошими факторами поведінки, а не сайтам з великим показником відмов через повільну швидкість завантаження.
Новинкові сайти, що впровадили технологію АМП, Google може видавати відразу після рядка пошуку у вигляді такої каруселі (сторінки відзначені іконкою блискавки). І тільки потім будуть інші сайти органічної видачі, тим самим цілеспрямовано просуваючи такі сторінки і саму технологію.
Їх складно впроваджувати? Ні, ми готові це зробити за вас. Замовте впровадження Google AMP на сайт або інтернет-магазин прямо зараз і результат буде готовий через 3 робочі дні.
Зростання відвідуваності
Ми запровадили AMP-сторінки у грудні 2019 року. Трафік на них різко почав зростати, приблизно за місяць стабілізувався. Проте зростання поступово продовжувалося.
Завдяки AMP-версії загальна відвідуваність кейсу для просування астролога зросла вдвічі. Вивчивши статистику детальніше ми побачимо таку картину:
- на мобільних пристроях AMP-версія частково перетягнула трафік на себе, знизивши відвідуваність звичайної версії;
- загальний обсяг трафіку виріс за рахунок наявності двох версій сторінок – Google врахував зростання показників швидкості завантаження і підняв позиції в пошуковій видачі.
Загалом після впровадження AMP спостерігалося різке зростання відвідуваності сайту на мобільних та планшетах — трафік зріс у 3 рази.
SPEED BABY – IT'S ALL ABOUT SPEED!
Підсумки
В этом кейсе мы хотим поделиться методом, благодаря которому нам удалось увеличить посещаемость нашего сайта на 25%, а трафик с мобильных устройств вырос в 3 раза. Объясним почему важен мобильный трафик, расскажем про технологию AMP-страниц и покажем конкретные цифры.
Важность мобильного трафика
Мобильное SEO-продвижение имеет решающее значение в наше время. Если ваш сайт не адаптирован под экраны смартфона или медленно загружается — крайне маловероятно что он сможет оказаться на первых позициях в поисковой выдаче. Почему так происходит?
Во-первых, это обусловлено глобальным ростом мобильного трафика. На 2020 год больше половины всех поисковых запросов совершается с мобильных устройств, с десктопов — 44%. Эта цифра объясняется пользовательскими привычками. Для поиска в интернете люди зачастую используют ближайшее к ним устройство, которым обычно оказывается смартфон. Он постоянно рядом: дома, в дороге, в офисе… Найти ответ на возникший вопрос, ознакомиться с продуктом и купить его — всё это можно сделать даже «на ходу». Более того, согласно исследованиям Google пользователи смартфонов имеют даже более высокий покупательский настрой, чем пользователи настольных компьютеров.
Во-вторых, тот же Google в 2018 году стал определять рейтинг сайта основываясь на качестве его мобильной версии вместо версии для ПК. Ключевое влияние на ранжирование начали оказывать такие факторы, как адаптивность к любым размерам экранов и скорость загрузки страниц на мобильных устройствах. Даже если вы не фокусируетесь на мобильном трафике, ваши позиции в поиске могут быть ниже, потому что судить о вашем сайте будут по наличию и качеству мобильной версии.
Технология AMP
Нам удалось добиться трёхкратного роста мобильного трафика благодаря использованию AMP-страниц. Мы уже подробно рассказывали о их внедрении и настройке на нашем сайте, поэтому сейчас только краткая выжимка главных тезисов.
Что такое AMP? Accelerated Mobile Pages (ускоренные мобильные страницы) — это страницы, созданные для максимально быстрой загрузки на мобильных устройствах.
За счёт чего они быстрее? Это «урезанная» версия обычной HTML-страницы, содержащая только основной контент (текст, фото, видео…), из которой вырезаны все замедляющие загрузку блоки кода. Кроме того, AMP-страницы хранятся в отдельном кеше Google.
Насколько они быстрее? В зависимости от тяжести «оригинальной» страницы они ускоряют загрузку на 15-80%. В среднем AMP страница загружается за 1 секунду.
Что они ещё дают кроме скорости? С точки зрения SEO AMP-страницы не учитываются как сигнал ранжирования. Тем не менее, Google отдает предпочтения сайтам с хорошими поведенческими факторами, а не сайтам с большим показателем отказов из-за медленной скорости загрузки.
Новостные сайты, внедрившие технологию АМП, Гугл может выдавать сразу же после строки поиска в виде такой карусели (amp-страницы отмечены иконкой молнии). И только затем последуют другие сайты органической выдачи, тем самым целенаправленно продвигая такие страницы и саму технологию.
Их сложно внедрять? Нет, ведь мы готовы это сделать за вас. Закажите внедрение Google AMP на сайт или интернет-магазин прямо сейчас и результат будет готов через 3 рабочих дня.
Рост посещаемости
Мы внедрили AMP-страницы в декабре 2019 года. Трафик на них резко стал расти, примерно через месяц стабилизировался. Однако рост постепенно продолжался.
Благодаря AMP-версии общая посещаемость кейса про продвижение астролога выросла вдвое. Изучив статистику более детально мы увидим следующую картину:
- на мобильных устройствах AMP-версия частично перетянула трафик на себя, снизив посещаемость обычной версии;
- общий объём трафика вырос за счёт наличия двух версий страниц — Google учёл возросшие показатели скорости загрузки и поднял позиции в поисковой выдаче.
В целом, после внедрения AMP наблюдался резкий рост посещаемости сайта на мобильных и планшетах — трафик вырос в 3 раза.
Благодаря такому привлечению мобильного трафика общая посещаемость сайта выросла на 25%, поднялась и скорость роста количества визитов.
SPEED BABY – IT'S ALL ABOUT SPEED!
Только взгляните на то, как AMP-технология позволяет оптимизировать скорость загрузки страниц сайта с мобильных устройств:
Итоги
Мы на практике убедились в том, что ускоренные мобильные страницы помогают сайту подняться в поиске. Заметнее всего растёт трафик с мобильных устройств, но это влияет и на посещаемость с десктопов. Для продвижения сайтов внедрение AMP сейчас критически важно.
Комментарии