Декабрь 29, 2018, Автор Фролов Олег

Кейс: SEO-оптимизация текстов на сайте

Кейс: SEO-оптимизация текстов на сайте

Как бы ни менялась сфера продвижения сайтов и какие бы факторы ранжирования ни появлялись, текстовая составляющая была и остается одной из ключевых для SEO. С другой стороны, алгоритмы поисковиков совершенствуются, и те SEO-тексты, которые были эффективны в 2011 году, сегодня уже не работают. Хуже того, переспам запросов, избыточные вхождения ключевых фраз, бессмысленные и беспощадные текстовые простыни могут привести к санкциям и пессимизации от Google и/или Яндекс.

Избавляться от этого, делая упор на качестве, оформлении и читабельности — важная задача при развитии любого сайта, сделанного по стандартам «старой школы». Нужна SEO-оптимизация текстов на сайте — оптимизация контента под поисковые системы образца 2019 года.

Эффективность такой работы лишний раз доказывает наш новый кейс. В нём мы переработали SEO-тексты на продающих страницах (не переписывая их в целом!) и получили рост позиций уже в течении 3 недель.

Первичный аудит

По результатам обсуждения задачи с клиентом мы провели короткий SEO-аудит сайта и выявили следующие недостатки оптимизации текстов:

1.      Переспам в текстах

На некоторых страницах сайта мы обнаружили избыточно частое употребление поисковых запросов, отдельных слов и словоформ. С высокой степенью вероятности такая ситуация будет воспринята поисковыми системами как переспам (с возможной пессимизацией страниц или сайта в целом). Типичный пример такой страницы – Главная.

Посмотрите, как оценил исходные тексты популярный сервис «Тургенев». Уровень переоптимизации — критический:
Кейс: SEO-оптимизация текстов на сайте

2.      Однотипные и/или недостаточно эффективные метатеги

На всех значимых страницах сайта метатеги прописаны, однако во многих случаях они не используются рационально. Так, в частности:

  • Title превышает 70 символов и не может быть корректно использован поисковиками в сниппете (без сокращения).
  • Title не содержит важных слов и словоформ по тематике страницы (в соответствии с запросами пользователей).
  • Длина Description – менее 100 символов. Метаописания однотипные и достаточно слабые с точки зрения конвертирующих качеств.
  • В Description не используется важная семантика по тематике страницы (дополнительные и вспомогательные слова, виды продукции и т.д.).

3.      Некорректное оформление текстов

На многих страницах сайта мы обнаружили существенные недостатки HTML-разметки текстов, а именно:

  • Подзаголовки оформлены как жирный текст — не размечены как H2-H3 (что было бы очень полезно для логического структурирования текстов на страницах).
  • Параграфы <p> очень большие, состоят из 8-10 предложений. Часто – разбиты на подпараграфы переносом строки. Для улучшения читабельности и привлекательности текстов для поисковых алгоритмов имеет смысл структурировать текст на абзацы <p>…</p> из 3-4 предложений, без применения переносов строк.
  • На страницах используются мало или не используются списки, которые повышают читабельность, улучшают его восприятие и позитивно воспринимаются поисковыми алгоритмами.

SEO-оптимизация текстов шаг за шагом

Выполненные работы

1. Редактура текстов для устранения поискового спама

Мы доработали тексты, устранив избыточные вхождения запросов и словоформ. При этом вся важная семантика в тексте была сохранена полностью, т.е. страница может быть найдена по тем же ключевым фразам, что и прежде. Посмотрите, как изменилась оценка заспамленности текста после нашей работы:

Кейс: SEO-оптимизация текстов на сайте

2. Оптимизация метатегов

Для каждой конкретной страницы мы сформулировали свои уникальные метатеги (title и description), которые:

  • имеют оптимальную длину, а значит — полностью учитываются поисковыми системами и выводятся в сниппете;
  • содержат самые важные ключевые слова и их словоформы, а также дополнительную лексику (виды продукции, типичные сокращения, слова-спутники);
  • читабельны, т.е. написаны не только для поисковиков, но и для людей;
  • конвертируют, побуждают к действию (перейти на сайт и узнать больше об интересующей услуге / продукции).

3. Добавлены подзаголовки H2-H3

Подзаголовки H2-H3 помогают визуально структурировать текст, разбить его на завершенные по смыслу блоки. Грамотно выстроенная иерархия подзаголовков позитивно воспринимается поисковыми системами, а также способствует правильному восприятию информации пользователями. В подтверждение важности этого элемента оформления процитируем рекомендации Яндекса для вебмастеров:

Подзаголовки рекомендации Яндекса для вебмастеров

4. Оптимизированы абзацы

В некоторых текстах на сайте абзац мог состоять из десятков предложений с использованием переноса строки (тег <br />). Мы убрали принудительные переносы строк и разбили текст на абзацы (<p>…</p>) по 3-4 предложения каждый. Это улучшает восприятие контента роботами поисковиков и читабельность текста для пользователей.

5. Добавлены списки

Списки делают текст более читабельным и визуально более понятным, улучшают восприятие и понимание материала. Есть мнение, что помимо косвенного эффекта (улучшение поведенческих факторов) поисковые алгоритмы позитивно воспринимают сам факт наличия списков в контенте.

6. Убран ``мусорный`` код

В исходном варианте текстов встречало большое количество лишних тегов, классов, стилей и другой «мусорный» код, который мы устранили или реорганизовали в процессе работы.

Результаты

Правильная SEO-оптимизация текстов на сайте привела к тому, что уже в течение 2-3 недель после окончания работ позиции большинства проработанных страниц повысились, а общая видимость сайта возросла более чем в 2 (!) раза:

Кейс: SEO-оптимизация текстов на сайте

Обратите внимание, как поднялись позиции по некоторым наиболее важным для компании запросам:

Кейс: SEO-оптимизация текстов на сайте
Кейс: SEO-оптимизация текстов на сайте
Кейс: SEO-оптимизация текстов на сайте
Кейс: SEO-оптимизация текстов на сайте
Кейс: SEO-оптимизация текстов на сайте

Над задачей работали

CEO Олег Фролов
Олег Фролов
CEO, партнер
Продажи. Управление проектами. SEO. Разработка сайтов на CMS Wordpress и Битрикс.
Лера Белякова
Валерия Белякова
Project Manager, middle SEO-specialist, copywriter
Ведение проектов, аудит SEO и юзабилити. Поисковое продвижение сайтов. Информационные и продающие тексты, сторителлинг. Создание прототипов.

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о

Scroll Up