Кейс: SEO-оптимизация текстов на сайте
Как бы ни менялась сфера продвижения сайтов и какие бы факторы ранжирования ни появлялись, текстовая составляющая была и остается одной из ключевых для SEO. С другой стороны, алгоритмы поисковиков совершенствуются, и те SEO-тексты, которые были эффективны в 2011 году, сегодня уже не работают. Хуже того, переспам запросов, избыточные вхождения ключевых фраз, бессмысленные и беспощадные текстовые простыни могут привести к санкциям и пессимизации от Google и/или Яндекс.
Избавляться от этого, делая упор на качестве, оформлении и читабельности – важная задача при развитии любого сайта, сделанного по стандартам “старой школы”. Нужна SEO-оптимизация текстов на сайте – оптимизация контента под поисковые системы образца 2019 года.
Эффективность такой работы лишний раз доказывает наш новый кейс. В нём мы переработали SEO-тексты на продающих страницах (не переписывая их в целом!) и получили рост позиций уже в течении 3 недель.
Сайт клиента:
opalubka.ruПервичный аудит
По результатам обсуждения задачи с клиентом мы провели короткий SEO-аудит сайта и выявили следующие недостатки оптимизации текстов:
1. Переспам в текстах
На некоторых страницах сайта мы обнаружили избыточно частое употребление поисковых запросов, отдельных слов и словоформ. С высокой степенью вероятности такая ситуация будет воспринята поисковыми системами как переспам (с возможной пессимизацией страниц или сайта в целом). Типичный пример такой страницы – Главная.
Посмотрите, как оценил исходные тексты популярный сервис “Тургенев”. Уровень переоптимизации – критический:
2. Однотипные и/или недостаточно эффективные метатеги
На всех значимых страницах сайта метатеги прописаны, однако во многих случаях они не используются рационально. Так, в частности:
- Title превышает 70 символов и не может быть корректно использован поисковиками в сниппете (без сокращения).
- Title не содержит важных слов и словоформ по тематике страницы (в соответствии с запросами пользователей).
- Длина Description – менее 100 символов. Метаописания однотипные и достаточно слабые с точки зрения конвертирующих качеств.
- В Description не используется важная семантика по тематике страницы (дополнительные и вспомогательные слова, виды продукции и т.д.).
3. Некорректное оформление текстов
На многих страницах сайта мы обнаружили существенные недостатки HTML-разметки текстов, а именно:
- Подзаголовки оформлены как жирный текст – не размечены как H2-H3 (что было бы очень полезно для логического структурирования текстов на страницах).
- Параграфы <p> очень большие, состоят из 8-10 предложений. Часто – разбиты на подпараграфы переносом строки. Для улучшения читабельности и привлекательности текстов для поисковых алгоритмов имеет смысл структурировать текст на абзацы <p>…</p> из 3-4 предложений, без применения переносов строк.
- На страницах используются мало или не используются списки, которые повышают читабельность, улучшают его восприятие и позитивно воспринимаются поисковыми алгоритмами.
SEO-оптимизация текстов шаг за шагом
Выполненные работы
1. Редактура текстов для устранения поискового спама
Мы доработали тексты, устранив избыточные вхождения запросов и словоформ. При этом вся важная семантика в тексте была сохранена полностью, т.е. страница может быть найдена по тем же ключевым фразам, что и прежде. Посмотрите, как изменилась оценка заспамленности текста после нашей работы:
2. Оптимизация метатегов
Для каждой конкретной страницы мы сформулировали свои уникальные метатеги (title и description), которые:
- имеют оптимальную длину, а значит – полностью учитываются поисковыми системами и выводятся в сниппете;
- содержат самые важные ключевые слова и их словоформы, а также дополнительную лексику (виды продукции, типичные сокращения, слова-спутники);
- читабельны, т.е. написаны не только для поисковиков, но и для людей;
- конвертируют, побуждают к действию (перейти на сайт и узнать больше об интересующей услуге / продукции).
3. Добавлены подзаголовки H2-H3
Подзаголовки H2-H3 помогают визуально структурировать текст, разбить его на завершенные по смыслу блоки. Грамотно выстроенная иерархия подзаголовков позитивно воспринимается поисковыми системами, а также способствует правильному восприятию информации пользователями. В подтверждение важности этого элемента оформления процитируем рекомендации Яндекса для вебмастеров:
4. Оптимизированы абзацы
В некоторых текстах на сайте абзац мог состоять из десятков предложений с использованием переноса строки (тег <br />). Мы убрали принудительные переносы строк и разбили текст на абзацы (<p>…</p>) по 3-4 предложения каждый. Это улучшает восприятие контента роботами поисковиков и читабельность текста для пользователей.
5. Добавлены списки
Списки делают текст более читабельным и визуально более понятным, улучшают восприятие и понимание материала. Есть мнение, что помимо косвенного эффекта (улучшение поведенческих факторов) поисковые алгоритмы позитивно воспринимают сам факт наличия списков в контенте.
6. Убран “мусорный” код
В исходном варианте текстов встречало большое количество лишних тегов, классов, стилей и другой “мусорный” код, который мы устранили или реорганизовали в процессе работы.
Результаты
Правильная SEO-оптимизация текстов на сайте привела к тому, что уже в течение 2-3 недель после окончания работ позиции большинства проработанных страниц повысились, а общая видимость сайта возросла более чем в 2 (!) раза:
Обратите внимание, как поднялись позиции по некоторым наиболее важным для компании запросам:
Комментарии