Кейс: SEO-оптимізація текстів на сайті

Як би не змінювалася сфера просування сайтів і які б фактори ранжирування не з’являлися, текстова складова була і залишається однією з ключових для SEO. З іншого боку, алгоритми пошукових систем удосконалюються, і ті SEO-тексти, які були ефективними у 2011 році, сьогодні вже не працюють. Гірше того, переспам запитів, надмірні входження ключових фраз, безглузді та нещадні текстові простирадла можуть призвести до санкцій і песимізації від Google.

Позбавлятися цього, спираючись на якість, оформлення і читабельність — важливе завдання при розвитку будь-якого сайту, зробленого за стандартами «старої школи». Потрібна SEO-оптимізація текстів на сайті – оптимізація контенту під пошукові системи зразка 2019 року.

Ефективність такої роботи вкотре доводить наш новий кейс. У ньому ми переробили SEO-тексти на сторінках, що продають (не переписуючи їх у цілому!) та отримали зростання позицій уже протягом 3 тижнів.

Первинний аудит

За результатами обговорення завдання з клієнтом ми провели короткий SEO-аудит сайту та виявили такі недоліки оптимізації текстів:

1. Переспам у текстах

На деяких сторінках сайту ми виявили надмірне вживання пошукових запитів, окремих слів і словоформ. З високим ступенем ймовірності така ситуація буде сприйнята пошуковими системами як переспам (з можливою песимізацією сторінок чи сайту загалом). Типовий приклад такої сторінки — Головна.

Результати аналізу вихідних текстів на одному з популярних онлайн-сервісів свідчили про критичний рівень переоптимізації в 15 балів.

2. Однотипні та/або недостатньо ефективні метатеги

На всіх значущих сторінках сайту метатеги прописані, однак у багатьох випадках вони не використовуються раціонально. Так, зокрема:

Title перевищує 70 символів і не може бути коректно використаний пошуковими системами у сніпеті (без скорочення).
Title не містить важливих слів та словоформ за тематикою сторінки (відповідно до запитів користувачів).
Довжина Description — менш як 100 символів. Метаописи однотипні та досить слабкі з погляду конвертуючих якостей.
У Description не використовується важлива семантика за тематикою сторінки (додаткові та допоміжні слова, види продукції тощо).

3. Некоректне оформлення текстів

На багатьох сторінках сайту ми виявили суттєві недоліки HTML-розмітки текстів, а саме:

Підзаголовки оформлені як жирний текст — не розмічені як H2-H3 (що було б дуже корисним для логічного структурування текстів на сторінках).
Параграфи дуже великі, складаються з 8-10 пропозицій. Часто розбиті на підпараграфи перенесенням рядка. Для покращення читабельності та привабливості текстів для пошукових алгоритмів має сенс структурувати текст на абзаци (…) з 3-4 пропозицій, без застосування перенесення рядків.
На сторінках використовуються мало або не використовуються списки, які підвищують читабельність, покращують його сприйняття та позитивно сприймаються пошуковими алгоритмами.

SEO-оптимізація текстів крок за кроком

Виконані роботи

1. Редактура текстів для усунення пошукового спаму

Ми доопрацювали тексти, усунувши надлишкові входження запитів і словоформ. При цьому всю важливу семантику в тексті було повністю збережено, тобто сторінка може бути знайдена за тими ж ключовими фразами, що раніше. Оцінка заспамленості тексту після нашої роботи знизилася до незначного рівня та склала всього 4 бали.

2. Оптимізація метатегів

Для кожної конкретної сторінки ми сформулювали свої унікальні метатеги (title та description), які:

мають оптимальну довжину, а значить – повністю враховуються пошуковими системами та виводяться у сніпеті;
містять найважливіші ключові слова та їх словоформи, а також додаткову лексику (види продукції, типові скорочення, слова-супутники);
читальні, тобто. написані не тільки для пошукових систем, але і для людей;
конвертують, спонукають до дії (перейти на сайт і дізнатися більше про послугу/продукцію, що цікавить).

3. Додано підзаголовки H2-H3

Підзаголовки H2-H3 допомагають візуально структурувати текст, розбити його на завершені за змістом блоки. Грамотно збудована ієрархія підзаголовків позитивно сприймається пошуковими системами, а також сприяє правильному сприйняттю інформації користувачами.

4. Оптимізовано абзаци

У деяких текстах на сайті абзац міг складатися з десятків речень з використанням перенесення рядка (тег ). Ми прибрали примусові перенесення рядків і розбили текст на абзаци (…) по 3-4 пропозиції кожен. Це покращує сприйняття контенту роботами пошукових систем та читабельність тексту для користувачів.

5. Додані списки

Списки роблять текст більш читабельним та візуально більш зрозумілим, покращують сприйняття та розуміння матеріалу. Є думка, що крім непрямого ефекту (покращення поведінкових факторів) пошукові алгоритми позитивно сприймають факт наявності списків у контенті.

6. Прибрано «сміттєвий» код

У вихідному варіанті текстів зустрічала велика кількість зайвих тегів, класів, стилів та інший «сміттєвий» код, який ми усунули або реорганізували в процесі роботи.

Результати

Правильна SEO-оптимізація текстів на сайті призвела до того, що вже протягом 2-3 тижнів після закінчення робіт позиції більшості опрацьованих сторінок підвищилися, а загальна видимість сайту зросла більш ніж у 2 (!) рази:

Позиції сайту в пошуковій видачі Google за ключовими для компанії запитами також покращилися, зокрема за запитом «Опалубка» сайт піднявся на 6 позицій, а за запитом «Замок для опалубки» — на 3.

Как бы ни менялась сфера продвижения сайтов и какие бы факторы ранжирования ни появлялись, текстовая составляющая была и остается одной из ключевых для SEO. С другой стороны, алгоритмы поисковиков совершенствуются, и те SEO-тексты, которые были эффективны в 2011 году, сегодня уже не работают. Хуже того, переспам запросов, избыточные вхождения ключевых фраз, бессмысленные и беспощадные текстовые простыни могут привести к санкциям и пессимизации от Google.

Избавляться от этого, делая упор на качестве, оформлении и читабельности — важная задача при развитии любого сайта, сделанного по стандартам «старой школы». Нужна SEO-оптимизация текстов на сайте — оптимизация контента под поисковые системы образца 2019 года.

Эффективность такой работы лишний раз доказывает наш новый кейс. В нём мы переработали SEO-тексты на продающих страницах (не переписывая их в целом!) и получили рост позиций уже в течении 3 недель.

Первичный аудит

По результатам обсуждения задачи с клиентом мы провели короткий SEO-аудит сайта и выявили следующие недостатки оптимизации текстов:

1. Переспам в текстах

На некоторых страницах сайта мы обнаружили избыточно частое употребление поисковых запросов, отдельных слов и словоформ. С высокой степенью вероятности такая ситуация будет воспринята поисковыми системами как переспам (с возможной пессимизацией страниц или сайта в целом). Типичный пример такой страницы — Главная.

Результаты анализа исходных текстов на одном из популярных онлайн-сервисов свидетельствовали о критическом уровне переоптимизации в 15 баллов.

2. Однотипные и/или недостаточно эффективные метатеги

На всех значимых страницах сайта метатеги прописаны, однако во многих случаях они не используются рационально. Так, в частности:

Title превышает 70 символов и не может быть корректно использован поисковиками в сниппете (без сокращения).
Title не содержит важных слов и словоформ по тематике страницы (в соответствии с запросами пользователей).
Длина Description — менее 100 символов. Метаописания однотипные и достаточно слабые с точки зрения конвертирующих качеств.
В Description не используется важная семантика по тематике страницы (дополнительные и вспомогательные слова, виды продукции и т. д.).

3. Некорректное оформление текстов

На многих страницах сайта мы обнаружили существенные недостатки HTML-разметки текстов, а именно:

Подзаголовки оформлены как жирный текст – не размечены как H2-H3 (что было бы очень полезно для логического структурирования текстов на страницах).
Параграфы очень большие, состоят из 8-10 предложений. Часто – разбиты на подпараграфы переносом строки. Для улучшения читабельности и привлекательности текстов для поисковых алгоритмов имеет смысл структурировать текст на абзацы … из 3-4 предложений, без применения переносов строк.
На страницах используются мало или не используются списки, которые повышают читабельность, улучшают его восприятие и позитивно воспринимаются поисковыми алгоритмами.

SEO-оптимизация текстов шаг за шагом

Выполненные работы

1. Редактура текстов для устранения поискового спама

Мы доработали тексты, устранив избыточные вхождения запросов и словоформ. При этом вся важная семантика в тексте была сохранена полностью, т.е. страница может быть найдена по тем же ключевым фразам, что и прежде. Оценка заспамленности текста после нашей работы снизилась до незначительного уровня и составила всего 4 балла.

2. Оптимизация метатегов

Для каждой конкретной страницы мы сформулировали свои уникальные метатеги (title и description), которые:

имеют оптимальную длину, а значит – полностью учитываются поисковыми системами и выводятся в сниппете;
содержат самые важные ключевые слова и их словоформы, а также дополнительную лексику (виды продукции, типичные сокращения, слова-спутники);
читабельны, т. е. написаны не только для поисковиков, но и для людей;
конвертируют, побуждают к действию (перейти на сайт и узнать больше об интересующей услуге / продукции).

3. Добавлены подзаголовки H2-H3

Подзаголовки H2-H3 помогают визуально структурировать текст, разбить его на завершенные по смыслу блоки. Грамотно выстроенная иерархия подзаголовков позитивно воспринимается поисковыми системами, а также способствует правильному восприятию информации пользователями.

4. Оптимизированы абзацы

В некоторых текстах на сайте абзац мог состоять из десятков предложений с использованием переноса строки (тег ). Мы убрали принудительные переносы строк и разбили текст на абзацы (…) по 3-4 предложения каждый. Это улучшает восприятие контента роботами поисковиков и читабельность текста для пользователей.

5. Добавлены списки

Списки делают текст более читабельным и визуально более понятным, улучшают восприятие и понимание материала. Есть мнение, что помимо косвенного эффекта (улучшение поведенческих факторов) поисковые алгоритмы позитивно воспринимают сам факт наличия списков в контенте.

6. Убран «мусорный» код

В исходном варианте текстов встречало большое количество лишних тегов, классов, стилей и другой «мусорный» код, который мы устранили или реорганизовали в процессе работы.

Результаты

Правильная SEO-оптимизация текстов на сайте привела к тому, что уже в течение 2-3 недель после окончания работ позиции большинства проработанных страниц повысились, а общая видимость сайта возросла более чем в 2 (!) раза:

Позиции сайта в поисковой выдаче Google по ключевым для компании запросам также улучшились, в частности по запросу «Опалубка» сайт поднялся на 6 позиций, а по запросу «Замок для опалубки» — на 3.