Кейс: SEO-оптимізація текстів на сайті

Як би не змінювалася сфера просування сайтів і які б фактори ранжирування не з’являлися, текстова складова була і залишається однією з ключових для SEO. З іншого боку, алгоритми пошукових систем удосконалюються, і ті SEO-тексти, які були ефективними у 2011 році, сьогодні вже не працюють. Гірше того, переспам запитів, надмірні входження ключових фраз, безглузді та нещадні текстові простирадла можуть призвести до санкцій і песимізації від Google.

Позбавлятися цього, спираючись на якість, оформлення і читабельність — важливе завдання при розвитку будь-якого сайту, зробленого за стандартами «старої школи». Потрібна SEO-оптимізація текстів на сайті – оптимізація контенту під пошукові системи зразка 2019 року.

Ефективність такої роботи вкотре доводить наш новий кейс. У ньому ми переробили SEO-тексти на сторінках, що продають (не переписуючи їх у цілому!) та отримали зростання позицій уже протягом 3 тижнів.

Первинний аудит

За результатами обговорення завдання з клієнтом ми провели короткий SEO-аудит сайту та виявили такі недоліки оптимізації текстів:

1. Переспам у текстах

На деяких сторінках сайту ми виявили надмірне вживання пошукових запитів, окремих слів і словоформ. З високим ступенем ймовірності така ситуація буде сприйнята пошуковими системами як переспам (з можливою песимізацією сторінок чи сайту загалом). Типовий приклад такої сторінки — Головна.

Результати аналізу вихідних текстів на одному з популярних онлайн-сервісів свідчили про критичний рівень переоптимізації в 15 балів.

2. Однотипні та/або недостатньо ефективні метатеги

На всіх значущих сторінках сайту метатеги прописані, однак у багатьох випадках вони не використовуються раціонально. Так, зокрема:

Title перевищує 70 символів і не може бути коректно використаний пошуковими системами у сніпеті (без скорочення).
Title не містить важливих слів та словоформ за тематикою сторінки (відповідно до запитів користувачів).
Довжина Description — менш як 100 символів. Метаописи однотипні та досить слабкі з погляду конвертуючих якостей.
У Description не використовується важлива семантика за тематикою сторінки (додаткові та допоміжні слова, види продукції тощо).

3. Некоректне оформлення текстів

На багатьох сторінках сайту ми виявили суттєві недоліки HTML-розмітки текстів, а саме:

Підзаголовки оформлені як жирний текст — не розмічені як H2-H3 (що було б дуже корисним для логічного структурування текстів на сторінках).
Параграфи дуже великі, складаються з 8-10 пропозицій. Часто розбиті на підпараграфи перенесенням рядка. Для покращення читабельності та привабливості текстів для пошукових алгоритмів має сенс структурувати текст на абзаци (…) з 3-4 пропозицій, без застосування перенесення рядків.
На сторінках використовуються мало або не використовуються списки, які підвищують читабельність, покращують його сприйняття та позитивно сприймаються пошуковими алгоритмами.

SEO-оптимізація текстів крок за кроком

Виконані роботи

1. Редактура текстів для усунення пошукового спаму

Ми доопрацювали тексти, усунувши надлишкові входження запитів і словоформ. При цьому всю важливу семантику в тексті було повністю збережено, тобто сторінка може бути знайдена за тими ж ключовими фразами, що раніше. Оцінка заспамленості тексту після нашої роботи знизилася до незначного рівня та склала всього 4 бали.

2. Оптимізація метатегів

Для кожної конкретної сторінки ми сформулювали свої унікальні метатеги (title та description), які:

мають оптимальну довжину, а значить – повністю враховуються пошуковими системами та виводяться у сніпеті;
містять найважливіші ключові слова та їх словоформи, а також додаткову лексику (види продукції, типові скорочення, слова-супутники);
читальні, тобто. написані не тільки для пошукових систем, але і для людей;
конвертують, спонукають до дії (перейти на сайт і дізнатися більше про послугу/продукцію, що цікавить).

3. Додано підзаголовки H2-H3

Підзаголовки H2-H3 допомагають візуально структурувати текст, розбити його на завершені за змістом блоки. Грамотно збудована ієрархія підзаголовків позитивно сприймається пошуковими системами, а також сприяє правильному сприйняттю інформації користувачами.

4. Оптимізовано абзаци

У деяких текстах на сайті абзац міг складатися з десятків речень з використанням перенесення рядка (тег ). Ми прибрали примусові перенесення рядків і розбили текст на абзаци (…) по 3-4 пропозиції кожен. Це покращує сприйняття контенту роботами пошукових систем та читабельність тексту для користувачів.

5. Додані списки

Списки роблять текст більш читабельним та візуально більш зрозумілим, покращують сприйняття та розуміння матеріалу. Є думка, що крім непрямого ефекту (покращення поведінкових факторів) пошукові алгоритми позитивно сприймають факт наявності списків у контенті.

6. Прибрано «сміттєвий» код

У вихідному варіанті текстів зустрічала велика кількість зайвих тегів, класів, стилів та інший «сміттєвий» код, який ми усунули або реорганізували в процесі роботи.

Результати

Правильна SEO-оптимізація текстів на сайті призвела до того, що вже протягом 2-3 тижнів після закінчення робіт позиції більшості опрацьованих сторінок підвищилися, а загальна видимість сайту зросла більш ніж у 2 (!) рази:

Позиції сайту в пошуковій видачі Google за ключовими для компанії запитами також покращилися, зокрема за запитом «Опалубка» сайт піднявся на 6 позицій, а за запитом «Замок для опалубки» — на 3.