Мікророзмітка FAQ schema.org та зростання трафіку на сайті
Останнім часом структуровані дані набирають великої популярності у сфері технічного SEO – вони стали його важливою частиною, допомагаючи пошуковим сканерам ідентифікувати тисячі типів даних та пропонуючи користувачам найкращі результати пошуку. І пошуковим системам, і їх користувачам подобається, коли вебмайстри дають їм можливість переглянути сторінку ще до переходу на неї і зрозуміти, чи справді вона буде корисною. Ось чому мікророзмітка може значно збільшити трафік та конверсію ваших сторінок.
Сьогодні ми поговоримо про впровадження мікророзмітки Schema.org FAQ (Питання-Відповідь) та результати її використання у видачі Google.
Що таке мікророзмітка та особливості FAQ schema.org
Якщо ви не знаєте, що таке мікророзмітка, просто введіть пошуковий запит у Google і порівняйте результати пошуку. У деяких із них зазначена дата публікації, у деяких – попередня оцінка у вигляді зірочок. Ціни, зображення, автори, посилання на пов’язані сторінки – все це можна побачити завдяки мікророзмітці.
Але перш ніж заглиблюватись у деталі, давайте уточнимо пару термінів. Мікророзмітка – це спосіб розмітки HTML-сторінки, що допомагає сканерам пошукових систем розпізнавати різні види інформації для використання у пошуку. Ви відзначаєте тип даних, і алгоритм легко зчитує його, щоб створити докладний розширений фрагмент коду.
Мікророзмітка FAQ призначена для сторінок із запитаннями, що часто задаються, які містять усі питання та відповіді на одному “листі”. Додавання такого блоку дозволило нам створити розширений результат на сторінці видачі пошукової системи для сайту 4H.ae. Про те, що конкретно було зроблено та як це виглядає – читаємо далі.
Як мікророзмітка питань, що часто ставляться, покращує конверсію вашого сайту?
Схоже, Google зараз прагне розмітки саме такого типу і заохочує веб-сайти, які її використовують. Її використання має сенс як для інформативних сайтів, так і для бізнесу – інтернет-магазинів, сайтів послуг, візиток.
На наш досвід і на наш погляд, грамотно реалізовані розширені сніпети знову і знову демонструють фактичне підвищення CTR сайту та кількості кліків. І якщо ви не використовуєте їх, ми можемо посперечатися, що ваші конкуренти будуть!
Переваги мікророзмітки FAQ
Отже, в чомуперевага використання мікророзмітки FAQ?
Якщо стисло, вона дозволяє візуально виділити ваш сайт серед конкурентів у видачі, за рахунок чого ви можете отримати більше кліків від користувача на ваші веб-сторінки з результатів пошукової системи. Ось як виглядає розширений сніпет з мікророзміткою питань, що часто ставляться на одному з сайтів нашого клієнта:
Коли ви отримуєте більше кліків, це автоматично підвищує коефіцієнт конверсії вашого сайту. Інтеграція мікророзмітки FAQ дозволяє додавати кілька запитань з ключовим словом, на якому ми фокусуємося, а також з додатковим простором під відповідь у формі вкладок FAQ.
Такі розширені сніпети на основі питань мають CTR на 25%-30% вище в порівнянні з заголовками без питань – при пошуку в Google все шукають, в першу чергу, відповідь на своє питання. У такому випадку Google FAQ – це платформа абсолютно для будь-якої тематики. Таку мікророзмітку ми можемо впроваджувати буквально на кожну сторінку сайту у будь-якій ніші – від інформативного ресурсу до інтернет-магазину, картки товарів та навіть продуктів.
Як можна забезпечити сніпету найкращий CTR, використовуючи мікророзмітку FAQ?
Важливо розуміти, що якщо користувач знаходить необхідну йому відповідь у найчастіше задаваних питаннях, може задовольнитися їм і зробити переходу, що погано нам. Щоб підвищити конверсію, потрібно, навпаки, переконати користувача перейти на Ваш сайт. Тут вже важливо подбати про контекст і контент FAQ, розробити цілу стратегію, спрогнозувавши варіанти поведінки користувача після прочитання інформації в блоці Питання-Відповідь. Слід додавати тільки питання, що справді часто задаються, робити їх простими, короткими і точними.
Яке питання Ви маєте охопити?
Скільки FAQ і часто задаваних питань Ви можете використовувати?
Будь-які правила та положення щодо видачі FAQ у сніпеті
Так, є такі.
- Використовуйте FAQ, якщо на вашій сторінці є список запитань з відповідями. Якщо на вашій сторінці є одне питання, і користувачі можуть надсилати альтернативні відповіді, використовуйте QA мікророзмітку;
- Не використовуйте FAQ мікророзмітку з рекламною метою;
- Весь контент FAQ повинен бути видимим користувачеві на вихідній сторінці.
Одна схема FAQ розміщується на одній сторінці
Google не дозволить вам додати кілька схем часто задаваних питань на одній сторінці. Щоб отримати хороший рейтинг і дотримуватись хорошої практики, використовуйте одну схему FAQ на одній сторінці.
Сподіваємося, вам усім сподобалася стаття і тепер ви знаєте, як підвищити CTR і підвищити кількість кліків (переходів) на ваш сайт у пошуковій видачі Google за допомогою схеми питань, що часто ставляться. Не забудьте поділитися своєю цінною думкою з цього приводу!
Последнее время структурированные данные набирают большую популярность в сфере технического SEO – они стали его важной частью, помогая поисковым сканерам идентифицировать тысячи типов данных и предлагая пользователям лучшие результаты поиска. И поисковым системам, и их пользователям нравится, когда вебмастера дают им возможность просмотреть страницу еще до перехода на нее и понять, действительно ли она будет полезна. Вот почему микроразметка может значительно увеличить трафик и конверсию ваших страниц.
Сегодня мы поговорим о внедрении микроразметки Schema.org FAQ (Вопрос-Ответ) и результатах её использования в выдаче Google.
Что такое микроразметка и особенности FAQ schema.org
Если вы не знаете, что такое микроразметка, просто введите этот поисковый запрос в Google и сравните результаты поиска. У некоторых из них указана дата публикации, у некоторых – предварительная оценка в виде звездочек. Цены, изображения, авторы, ссылки на связанные страницы – все это можно увидеть благодаря микроразметке.
Но прежде чем углубляться в детали, давайте уточним пару терминов. Микроразметка – это способ разметки HTML-страницы, который помогает сканерам поисковых систем распознавали различные виды информации для использования в поиске. Вы отмечаете тип данных, и алгоритм легко считывает его, чтобы создать подробный расширенный фрагмент кода.
Микроразметка FAQ предназначена для страниц с часто задаваемыми вопросами, которые содержат все вопросы и ответы на одном “листе”. Добавление такого блока позволило нам создать расширенный результат на странице выдачи поисковой системы для сайта 4H.ae. О том, что конкретно было сделано и как это выглядит – читаем дальше.
Как микроразметка часто задаваемых вопросов улучшает конверсию вашего сайта?
Похоже, что Google сейчас жаждет разметки именно такого типа и поощряет веб-сайты, которые ее используют. Ее внедрение имеет смысл как для информативных сайтов, так и бизнеса – интернет-магазинов, сайтов услуг, визиток.
По нашему опыту и на наш взгляд, грамотно реализованные расширенные сниппеты снова и снова демонстрируют фактическое повышение CTR сайта и количества кликов. И если вы не используете их, мы можем поспорить, что ваши конкуренты будут!
Преимущества микроразметки часто задаваемых вопросов FAQ
Итак, в чем преимущество использования микроразметки FAQ?
Если кратко, она позволяет визуально выделить ваш сайт среди конкурентов в выдаче, за счет чего вы можете получить больше кликов от пользователя на ваши веб-страницы из результатов поисковой системы. Вот как выглядит расширенный сниппет с микроразметкой часто задаваемых вопросов на одном из сайтов нашего клиента:
Когда вы получаете больше кликов, это автоматически повышает коэффициент конверсии вашего сайта. Интеграция микроразметки Schema.org FAQ позволяет добавлять несколько вопросов с ключевым словом, на котором мы фокусируемся, а также с дополнительным пространством под ответ в форме вкладок FAQ.
Такие расширенные сниппеты на основе вопросов имеют CTR на 25%-30% выше по сравнению с заголовками без вопросов – при поиске в Google все ищут, в первую очередь, ответ на свой вопрос. В таком случае Google FAQ – платформа абсолютно для любой тематики. Такую микроразметку мы можем внедрять буквально на каждую страницу сайта в любой нише – от информативного ресурса до интернет-магазина, карточки товаров и даже продуктов.
Как можно обеспечить сниппету лучший CTR, используя микроразметку FAQ?
Размечая Вопрос-Ответ на сайте 4Н, мы сразу позаботились о размещении ссылок на услуги компании. Таким образом, пользователь прямо из поисковой выдачи может перейти к бронированию интересующей его экскурсии.
Важно понимать, что если юзер находит нужный ему ответ в часто задаваемых вопросах, он может удовлетвориться им и не совершить перехода, что плохо для нас. Чтобы повысить конверсию нужно, напротив, убедить пользователя перейти на Ваш сайт. Тут уже важно позаботиться о контексте и самом контенте FAQ, разработать целую стратегию, спрогнозировав варианты поведения пользователя после прочтения информации в блоке Вопрос-Ответ. Следует добавлять только действительно часто задаваемые вопросы, делать их простыми, короткими и точными.
Какой вопрос Вы должны охватить?
Очевидно, нужно охватить соответствующие вопросы по вашей теме. Вы должны ответить на самый распространенный вопрос, который люди задают в Google, а также адресуют конкретно Вам или Вашим менеджерам. Не внедряйте часто задаваемые вопросы только для того, чтобы они БЫЛИ.
Сколько FAQ и часто задаваемых вопросов Вы можете использовать?
Google не спешит делиться рекомендациями относительно количества часто задаваемых вопросов. В целом, поисковая выдача Google показывает сниппет с тремя часто задаваемыми вопросами, и остальные (если у вас больше 3-х таких блоков) будут отображаться после нажатия кнопки «Показать больше». Таким образом, предоставление слишком большого количества информации – также не очень хорошая идея.
Любые правила и положения касательно выдачи FAQ в сниппете
Да, есть такие.
- Используйте FAQ только если на вашей странице есть список вопросов с ответами. Если на вашей странице есть один вопрос, и пользователи могут отправлять альтернативные ответы, используйте вместо этого QA микроразметку;
- Не используйте FAQ микроразметку в рекламных целях;
- Весь контент FAQ должен быть виден пользователю на исходной странице.
Одна схема FAQ размещается на одной странице
Google не позволит вам добавить несколько схем часто задаваемых вопросов на одной странице. Чтобы получить хороший рейтинг и придерживаться хорошей практики, используйте одну схему FAQ на одной странице.
Надеемся, вам всем понравилась статья и теперь вы знаете, как повысить CTR и повысить количество кликов (переходов) на ваш сайта в поисковой выдаче Google с помощью схемы часто задаваемых вопросов. Не забудьте поделиться своим ценным мнением по этому поводу!
