Мікророзмітка FAQ schema.org та зростання трафіку на сайті
Останнім часом структуровані дані набирають великої популярності у сфері технічного SEO – вони стали його важливою частиною, допомагаючи пошуковим сканерам ідентифікувати тисячі типів даних та пропонуючи користувачам найкращі результати пошуку. І пошуковим системам, і їх користувачам подобається, коли вебмайстри дають їм можливість переглянути сторінку ще до переходу на неї і зрозуміти, чи справді вона буде корисною. Ось чому мікророзмітка може значно збільшити трафік та конверсію ваших сторінок.
Сьогодні ми поговоримо про впровадження мікророзмітки Schema.org FAQ (Питання-Відповідь) та результати її використання у видачі Google.
Що таке мікророзмітка та особливості FAQ schema.org
Якщо ви не знаєте, що таке мікророзмітка, просто введіть пошуковий запит у Google і порівняйте результати пошуку. У деяких із них зазначена дата публікації, у деяких – попередня оцінка у вигляді зірочок. Ціни, зображення, автори, посилання на пов’язані сторінки – все це можна побачити завдяки мікророзмітці.
Але перш ніж заглиблюватись у деталі, давайте уточнимо пару термінів. Мікророзмітка – це спосіб розмітки HTML-сторінки, що допомагає сканерам пошукових систем розпізнавати різні види інформації для використання у пошуку. Ви відзначаєте тип даних, і алгоритм легко зчитує його, щоб створити докладний розширений фрагмент коду.
Мікророзмітка FAQ призначена для сторінок із запитаннями, що часто задаються, які містять усі питання та відповіді на одному “листі”. Додавання такого блоку дозволило нам створити розширений результат на сторінці видачі пошукової системи для сайту 4H.ae. Про те, що конкретно було зроблено та як це виглядає – читаємо далі.
Як мікророзмітка питань, що часто ставляться, покращує конверсію вашого сайту?
Схоже, Google зараз прагне розмітки саме такого типу і заохочує веб-сайти, які її використовують. Її використання має сенс як для інформативних сайтів, так і для бізнесу – інтернет-магазинів, сайтів послуг, візиток.
На наш досвід і на наш погляд, грамотно реалізовані розширені сніпети знову і знову демонструють фактичне підвищення CTR сайту та кількості кліків. І якщо ви не використовуєте їх, ми можемо посперечатися, що ваші конкуренти будуть!
Переваги мікророзмітки FAQ
Отже, в чомуперевага використання мікророзмітки FAQ?
Якщо стисло, вона дозволяє візуально виділити ваш сайт серед конкурентів у видачі, за рахунок чого ви можете отримати більше кліків від користувача на ваші веб-сторінки з результатів пошукової системи. Ось як виглядає розширений сніпет з мікророзміткою питань, що часто ставляться на одному з сайтів нашого клієнта:
Коли ви отримуєте більше кліків, це автоматично підвищує коефіцієнт конверсії вашого сайту. Інтеграція мікророзмітки FAQ дозволяє додавати кілька запитань з ключовим словом, на якому ми фокусуємося, а також з додатковим простором під відповідь у формі вкладок FAQ.
Такі розширені сніпети на основі питань мають CTR на 25%-30% вище в порівнянні з заголовками без питань – при пошуку в Google все шукають, в першу чергу, відповідь на своє питання. У такому випадку Google FAQ – це платформа абсолютно для будь-якої тематики. Таку мікророзмітку ми можемо впроваджувати буквально на кожну сторінку сайту у будь-якій ніші – від інформативного ресурсу до інтернет-магазину, картки товарів та навіть продуктів.
Як можна забезпечити сніпету найкращий CTR, використовуючи мікророзмітку FAQ?
Важливо розуміти, що якщо користувач знаходить необхідну йому відповідь у найчастіше задаваних питаннях, може задовольнитися їм і зробити переходу, що погано нам. Щоб підвищити конверсію, потрібно, навпаки, переконати користувача перейти на Ваш сайт. Тут вже важливо подбати про контекст і контент FAQ, розробити цілу стратегію, спрогнозувавши варіанти поведінки користувача після прочитання інформації в блоці Питання-Відповідь. Слід додавати тільки питання, що справді часто задаються, робити їх простими, короткими і точними.
Яке питання Ви маєте охопити?
Скільки FAQ і часто задаваних питань Ви можете використовувати?
Будь-які правила та положення щодо видачі FAQ у сніпеті
Так, є такі.
- Використовуйте FAQ, якщо на вашій сторінці є список запитань з відповідями. Якщо на вашій сторінці є одне питання, і користувачі можуть надсилати альтернативні відповіді, використовуйте QA мікророзмітку;
- Не використовуйте FAQ мікророзмітку з рекламною метою;
- Весь контент FAQ повинен бути видимим користувачеві на вихідній сторінці.
Одна схема FAQ розміщується на одній сторінці
Google не дозволить вам додати кілька схем часто задаваних питань на одній сторінці. Щоб отримати хороший рейтинг і дотримуватись хорошої практики, використовуйте одну схему FAQ на одній сторінці.
Сподіваємося, вам усім сподобалася стаття і тепер ви знаєте, як підвищити CTR і підвищити кількість кліків (переходів) на ваш сайт у пошуковій видачі Google за допомогою схеми питань, що часто ставляться. Не забудьте поділитися своєю цінною думкою з цього приводу!
