Кейс: Підключення аптеки до аптечних агрегаторів
Звідки ще можна покликати відвідувачів на свій сайт? Гарне питання, погодьтеся? На сьогоднішній момент існує багато джерел, з яких можна отримати трафік на свій сайт або сторінку в Мережі. Найзлачнішими досі залишаються пошукові системи, соціальні мережі і, звичайно ж, контекстна та інша реклама. Але це ще не все, адже у багатьох сферах діяльності досі існують і навіть процвітають різноманітні каталоги та агрегатори цін. Одна з таких галузей комерції – це аптечний бізнес.
У цьому кейсі ми підключатимемо одну з московських аптек до аптечних агрегаторів цін, розроблятимемо інтеграцію залишків і прайсів, а також відстежуватимемо результати цієї роботи.
Що ми пропонуємо?
Перш ніж розповісти про те, як все відбувається, ми б хотіли запропонувати вам свої послуги з інтеграції з агрегаторами цін/товарів/прайсів у діяльність вашого сайту, продукту, сторінки.
- Під ключ. Ми здійснимо інтеграцію сайту з вибраними вами або підібраними нами агрегаторами під ключ.
- Все на нас. Ми візьмемо всі турботи щодо підключення, налаштування та реалізації на свої плечі. Вам лише залишиться підписати договір.
- Нові клієнти. Ми посприяємо тому, щоб на ваш сайт почали приходити нові клієнти з нового джерела.
- Повна віддача. Ми будемо здійснювати технічну підтримку, проводити аналіз статистики, оцінювати ефективність того чи іншого агрегатора.
Трохи передісторії
Наш клієнт – аптека vitfarma.ru, яка є нашим клієнтом вже досить давно. Кейс про просування цього проекту Ви можете прочитати тут.
На даний момент ВітФарма підключена до 7 аптечних агрегаторів, причому статистика за останній рік говорить про те, що більшість відвідувачів приходить саме зі сторонніх сайтів. Цими сайтами є аптечні агрегатори.
А як же SEO?
Як це працює?
Для демонстрації принципів роботи скористаємося пошуком, потім ми потрапимо в агрегатори:
Підключення аптеки ВітФарма в деталях
Від наміру до продажу крок за кроком:
- Підбір агрегаторів та укладання договорів. Перший і найочевидніший крок – це підбір аптечних агрегаторів, які мають досить високу відвідуваність та пропонує прийнятні умови співпраці. Цю роботу ми проводимо спільно з клієнтом (керівництвом аптеки), після чого клієнт укладає з обраними каталогами договору співробітництва.
- Підготовка каталогу на сайті аптеки. У різних агрегаторах діють свої принципи ідентифікації препаратів. Найчастіше назви недостатньо, всі товарні позиції повинні мати код ЄГК (Єдиний Державний Класифікатор). Враховуючи те, що на момент початку роботи ці коди в каталозі були відсутні, ми залучили до проекту контент-менеджерів для присвоєння цієї ознаки всім лікарським засобам.
- Генерація вивантаження. Окремі агрегатори надають власні скрипти для обміну, що спрощує інтеграцію. Але частіше необхідно генерувати вивантаження всього асортименту у спеціальному форматі (причому іноді це не звичні xls та csv, а досить екзотичний dbf). На даному етапі наші фахівці встановили та налаштували спеціальне програмне забезпечення, яке за заданим розкладом (з обумовленою частотою) генерує потрібний файл.
- Надсилання файлу. Здавалося б, файл вивантаження готовий. Але це ще не все, адже для того, щоб агрегатор “підхопив” цей прайс, потрібно завантажити його в спеціальну папку на сервер. Під це завдання ми також написали окремий сценарій. Дочекавшись створення файлу на попередньому кроці, він здійснює вивантаження даних агрегатору, який, у свою чергу, актуалізує дані в своїй системі.
- Аналітика та контроль. Надалі ми здійснюємо контроль коректного вивантаження лікарських препаратів в аптечний агрегатор із сайту аптеки, оперативно реагуємо на проблеми та спілкуємося з технічною підтримкою сервісу для їх вирішення. Паралельно з цим наші фахівці аналізують динаміку переходів та продажів від кожного з партнерів, що дозволяє приймати правильні управлінські рішення та підвищувати ефективність співпраці.
