Кейс: Підключення аптеки до аптечних агрегаторів

Звідки ще можна покликати відвідувачів на свій сайт? Гарне питання, погодьтеся? На сьогоднішній момент існує багато джерел, з яких можна отримати трафік на свій сайт або сторінку в Мережі. Найзлачнішими досі залишаються пошукові системи, соціальні мережі і, звичайно ж, контекстна та інша реклама. Але це ще не все, адже у багатьох сферах діяльності досі існують і навіть процвітають різноманітні каталоги та агрегатори цін. Одна з таких галузей комерції – це аптечний бізнес.

У цьому кейсі ми підключатимемо одну з московських аптек до аптечних агрегаторів цін, розроблятимемо інтеграцію залишків і прайсів, а також відстежуватимемо результати цієї роботи.

Що ми пропонуємо?

Перш ніж розповісти про те, як все відбувається, ми б хотіли запропонувати вам свої послуги з інтеграції з агрегаторами цін/товарів/прайсів у діяльність вашого сайту, продукту, сторінки.

Під ключ. Ми здійснимо інтеграцію сайту з вибраними вами або підібраними нами агрегаторами під ключ.
Все на нас. Ми візьмемо всі турботи щодо підключення, налаштування та реалізації на свої плечі. Вам лише залишиться підписати договір.
Нові клієнти. Ми посприяємо тому, щоб на ваш сайт почали приходити нові клієнти з нового джерела.
Повна віддача. Ми будемо здійснювати технічну підтримку, проводити аналіз статистики, оцінювати ефективність того чи іншого агрегатора.

Трохи передісторії

Наш клієнт – аптека vitfarma.ru, яка є нашим клієнтом вже досить давно. Кейс про просування цього проекту Ви можете прочитати тут.

На даний момент ВітФарма підключена до 7 аптечних агрегаторів, причому статистика за останній рік говорить про те, що більшість відвідувачів приходить саме зі сторонніх сайтів. Цими сайтами є аптечні агрегатори.

Що стосується трафіку на сайті, то на момент написання кейсу виглядає він приблизно так:

А як же SEO?

Основним напрямком розвитку проекту vitfarma.ru спочатку було SEO-просування ресурсу. Але якби ми одразу почали вкладати сили в пошукове просування, то замовник протягом певного часу не побачив би результатів. Коли немає результатів, втрачається віра у ефективність роботи. Саме тому ми вирішили комбінувати “швидкі” та “повільні” способи просування. І ось, що ми отримали у результаті:

Докладніше про заходи, що дозволили збільшити трафік на сайт аптеки більш ніж у 30 разів

Як це працює?

Для демонстрації принципів роботи скористаємося пошуком, потім ми потрапимо в агрегатори:

/ 03

Споживачі, які хочуть придбати лікарський препарат Авоміт, заходять у пошук, набирають запит. Потім вони потрапляють на сайти аптечних агрегаторів, а звідти – вже і на сайт аптеки, що зацікавила.

Підключення аптеки ВітФарма в деталях

Від наміру до продажу крок за кроком:

Підбір агрегаторів та укладання договорів. Перший і найочевидніший крок – це підбір аптечних агрегаторів, які мають досить високу відвідуваність та пропонує прийнятні умови співпраці. Цю роботу ми проводимо спільно з клієнтом (керівництвом аптеки), після чого клієнт укладає з обраними каталогами договору співробітництва.
Підготовка каталогу на сайті аптеки. У різних агрегаторах діють свої принципи ідентифікації препаратів. Найчастіше назви недостатньо, всі товарні позиції повинні мати код ЄГК (Єдиний Державний Класифікатор). Враховуючи те, що на момент початку роботи ці коди в каталозі були відсутні, ми залучили до проекту контент-менеджерів для присвоєння цієї ознаки всім лікарським засобам.
Генерація вивантаження. Окремі агрегатори надають власні скрипти для обміну, що спрощує інтеграцію. Але частіше необхідно генерувати вивантаження всього асортименту у спеціальному форматі (причому іноді це не звичні xls та csv, а досить екзотичний dbf). На даному етапі наші фахівці встановили та налаштували спеціальне програмне забезпечення, яке за заданим розкладом (з обумовленою частотою) генерує потрібний файл.
Надсилання файлу. Здавалося б, файл вивантаження готовий. Але це ще не все, адже для того, щоб агрегатор “підхопив” цей прайс, потрібно завантажити його в спеціальну папку на сервер. Під це завдання ми також написали окремий сценарій. Дочекавшись створення файлу на попередньому кроці, він здійснює вивантаження даних агрегатору, який, у свою чергу, актуалізує дані в своїй системі.
Аналітика та контроль. Надалі ми здійснюємо контроль коректного вивантаження лікарських препаратів в аптечний агрегатор із сайту аптеки, оперативно реагуємо на проблеми та спілкуємося з технічною підтримкою сервісу для їх вирішення. Паралельно з цим наші фахівці аналізують динаміку переходів та продажів від кожного з партнерів, що дозволяє приймати правильні управлінські рішення та підвищувати ефективність співпраці.

Откуда еще можно «позвать» посетителей на свой сайт? Хороший вопрос, согласитесь? На сегодняшний момент существует довольно много источников, из которых можно получить трафик на свой сайт или страницу в Сети. Самыми «злачными» по сей день остаются поисковые системы, социальные сети и, конечно же, контекстная и прочая реклама. Но это ещё не все, ведь во многих сферах деятельности до сих пор существуют и даже процветают разного рода каталоги и агрегаторы цен. Одна из таких областей коммерции – это аптечный бизнес.

В данном кейсе мы будем подключать одну из московских аптек к аптечным агрегаторам цен, разрабатывать интеграцию остатков и прайсов, а также отслеживать результаты этой работы.

Что мы предлагаем?

Прежде, чем рассказать о том, как все происходит, мы бы хотели предложить вам свои услуги по интеграции с агрегаторами цен / товаров / прайсов в деятельность вашего сайта, продукта, страницы.

Под ключ. Мы выполним интеграцию сайта с выбранными вами или подобранными нами агрегаторами под ключ.
Все на нас. Мы возьмем все заботы по подключению, настройке и реализации на свои плечи. Вам лишь останется подписать договор.
Новые клиенты. Мы поспособствуем тому, чтобы на ваш сайт начали приходить новые клиенты из нового источника.
Полная отдача. Мы будем осуществлять техническую поддержку, проводить анализ статистики, оценивать эффективность того или иного агрегатора.

Немного предыстории

Наш клиент – аптека vitfarma.ru, которая является нашим клиентом уже достаточно давно. Кейс о продвижении этого проекта Вы можете прочитать здесь.

На данный момент ВитФарма подключена к 7 аптечным агрегаторам, причем статистика за последний год говорит о том, что большая часть посетителей приходит именно со сторонних сайтов. Этими сайтами и являются аптечные агрегаторы.

Что касается трафика на сайте, то на момент написания кейса выглядит он примерно так:

А как же SEO?

Основным направлением развития проекта vitfarma.ru изначально было SEO-продвижение ресурса. Но если бы мы сразу начали вкладывать силы в поисковое продвижение, то заказчик бы на протяжении определенного времени не увидел бы результатов. Когда нет результатов, теряется вера в эффективность работы. Именно поэтому мы решили комбинировать “быстрые” и “медленные” способы продвижения. И вот, что мы получили в итоге:

Подробнее о мероприятиях, которые позволили увеличить трафик на сайт аптеки более чем в 30 раз

Как это работает?

Для демонстрации принципов работы воспользуемся поиском, потом мы и попадем в агрегаторы: