Послуги

  • Сайти
  • Контент
  • Просування
  • Бітрікс24
  • Додатки
Усі послуги Оплата
Бітрікс24
Усі послуги Оплата

Пошук

  • Разработка интернет-магазина под ключ
  • Разработка сайтов
  • Разработка леднигов
  • Разработка на битрикс24
  • Разработка на Вордпресс

Контекстна реклама: скупка картриджів та оргтехніки

Про проект

Нещодавно фахівці нашої компанії перестали налаштовувати контекстну рекламу для компанії, яка займається скуповуванням картриджів для принтерів, МФУ та іншої оргтехніки. Бізнес цей досить специфічний з вузьким попитом, що вимагало від нас особливого підходу до контекстної реклами.

Завдання: отримувати заявки з сайту вже зараз, оскільки результат SEO-просування (яке ми також здійснюємо) буде лише за кілька місяців.

Гео: Москва та вся Росія.

Збір семантичного ядра

Роботи зі створення рекламних кампаній розпочали з аналізу запитів – з того, як люди можуть шукати такі послуги. Почали з аналізу загального запиту «картридж». Це потрібно було для збирання «масок» запитів.

У результаті отримали наступні маски запитів:

  • «скупка картриджів»,
  • «здати картридж»,
  • «прийом картриджів»,
  • «приймання картриджів».

Також були проаналізовані синоніми до даних масок запитів, але додатково цільові запити не знайшли.

Із отриманих «масок» запитів зібрали семантичне ядро. Додатково ще були підібрані запити у такому вигляді:

  • «куплю картридж».
  • «купівля картриджів».
  • «купимо картридж».

Гіпотеза була така, що за такими запитами у точній відповідності люди шукають тих, хто купує картриджі.

Аналіз конкурентів

Після збирання запитів перед створенням оголошень проаналізували оголошення конкурентів. Аналізували таке:

  1. Заголовки – вхід запиту до заголовка, використання другого заголовка.
  2. Текст оголошень – структура тексту, наявність додатків, що продають, та УТП.
  3. Швидкі посилання та уточнення.
  4. Наявність візитки в оголошеннях.
  5. UTM-мітки у посиланнях.

А/Б тести рекламних оголошень

Після аналізу конкурентів було створено 2 оголошення для A/B-тесту. Тестування ще триває, результати будуть не раніше ніж через 2 місяці.

Создание и запуск рекламных кампаний по скупке картриджей для принтеров

Мы сделали рекламную кампанию на поиске (Яндекс.Директ) и на РСЯ.

Рекламные кампании на Поиске разделили на 3 региона: Москва и область, Санкт-Петербург и Ленинградская область и Россия (за исключением первых 2-х регионов).

Для рекламной кампании на РСЯ были подготовлены красивые графические баннеры – один квадратный, второй широкоформатный – для большего охвата.

Если хотите использовать баннеры для графических объявлений, то необходимо отрисовывать баннер под каждый размер. Чаще всего для РСЯ достаточно выбрать подходящие картинки: одну квадратную размер от 450 до 5000 пикселей и одну широкоформатную от 1080×607 до 5000×2812 пикселей. 

Аналитика и сопровождение рекламных кампаний

После запуска рекламных кампаний в течении 3-х недель мы отслеживали нецелевые запросы и добавляли минус-слова.

Для тестирования мы добавляли запросы:

  • «куплю картридж»
  • «покупка картриджей»
  • «купим картридж»

Эти запросы давали нецелевой трафик, по таким запросам люди искали новые картриджи, сначала убрали запросы со словами «куплю» и «купим», оставили со словом «покупка». Далее наблюдали за качеством трафика по этому запросу и заметили следующее: Яндекс считает слово «покупка» синонимом «купить» и показывает наши объявления людям, которые в поиск Яндекса вбивали запросы «купить картридж», «куплю картридж».

По итогу 2-х недель тестов оставили только целевые запросы со словами «прием», «сдать», «сдача», «приемка». Это позволило сократить бюджет в 2 раза и получить первые заявки.

Бажаєте обговорити проект?

Залишіть ваш номер телефону і наш менеджер зв'яжеться з вами найближчим часом

Схожі проекти

Контекстна реклама: скупка картриджів та оргтехніки
5/5 (49 людей)