Услуги

  • Сайты

  • Контент

  • Продвижение

  • Битрикс24

  • Приложения

Все услуги Оплата
Все услуги Оплата

Поиск

  • Разработка интернет-магазина под ключ
  • Разработка сайтов
  • Разработка леднигов
  • Разработка на битрикс24
  • Разработка на Вордпресс

Warning: Undefined array key 3 in /home/olegfrol/webnauts.pro/www/wp-content/themes/webnauts/single-project.php on line 25
		Array
(
    [0] => 
)
		

Контекстная реклама: скупка картриджей и оргтехники

О проекте

Не так давно специалисты нашей компании закончили настраивать контекстную рекламу для компании, которая занимается скупкой картриджей для принтеров, МФУ и другой оргтехники. Бизнес этот достаточно специфический, с узким спросом, что требовало от нас особого подхода к контекстной рекламе.

Задача: получать заявки с сайта уже сейчас, так как результат SEO-продвижения (которое мы также осуществляем) будет только через несколько месяцев.

Гео: Москва и вся Россия.

 

Сбор семантического ядра

Работы по созданию рекламных кампаний начали с анализа запросов – с того.ю как люди могут искать такие услуги. Начали с анализа общего запроса «картридж». Это нужно было для сбора «масок» запросов.

В итоге получили следующие маски запросов:

  • «скупка картриджей»,
  • «сдать картридж»,
  • «прием картриджей»,
  • «приемка картриджей».

Также были проанализированы синонимы к данным «маскам» запросов, но дополнительно целевые запросы не нашли.

Из полученных «масок» запросов собрали семантическое ядро. Дополнительно ещё были подобраны запросы в таком виде:

  • «!куплю картридж».
  • «покупка картриджей».
  • «!купим картридж».

Гипотеза была такова, что по таким запросам в точном соответствии люди ищут тех, кто покупает картриджи.

 

Анализ конкурентов

После сбора запросов перед созданием объявлений проанализировали объявления конкурентов. Анализировали следующее:

  1. Заголовки – вхождение запроса в заголовок, использование второго заголовка.
  2. Текст объявлений – структуру текста, наличие продающих добавок и УТП.
  3. Быстрые ссылки и уточнения.
  4. Наличие визитки в объявлениях.
  5. UTM-метки в ссылках.

 

А/Б тесты рекламных объявлений

После анализа конкурентов были созданы 2 объявления для A/B-теста. Тестирование ещё идёт, результаты будут не раньше, чем через 2 месяца.

Создание и запуск рекламных кампаний по скупке картриджей для принтеров

Мы сделали рекламную кампанию на поиске (Яндекс.Директ) и на РСЯ.

Рекламные кампании на Поиске разделили на 3 региона: Москва и область, Санкт-Петербург и Ленинградская область и Россия (за исключением первых 2-х регионов).

Для рекламной кампании на РСЯ были подготовлены красивые графические баннеры – один квадратный, второй широкоформатный – для большего охвата.

 Если хотите использовать баннеры для графических объявлений, то необходимо отрисовывать баннер под каждый размер. Чаще всего для РСЯ достаточно выбрать подходящие картинки: одну квадратную размер от 450 до 5000 пикселей и одну широкоформатную от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей. 

Аналитика и сопровождение рекламных кампаний

После запуска рекламных кампаний в течении 3-х недель мы отслеживали нецелевые запросы и добавляли минус-слова.

Для тестирования мы добавляли запросы:

  • «!куплю картридж»
  • «покупка картриджей»
  • «!купим картридж»

Эти запросы давали нецелевой трафик, по таким запросам люди искали новые картриджи, сначала убрали запросы со словами «куплю» и «купим», оставили со словом «покупка». Далее наблюдали за качеством трафика по этому запросу и заметили следующее: Яндекс считает слово «покупка» синонимом «купить» и показывает наши объявления людям, которые в поиск Яндекса вбивали запросы «купить картридж», «куплю картридж».

По итогу 2-х недель тестов оставили только целевые запросы со словами «прием», «сдать», «сдача», «приемка». Это позволило сократить бюджет в 2 раза и получить первые заявки.

Хотите обсудить проект?

Оставьте ваш номер телефона и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время