Редизайн сайту компанії зі встановлення вікон і балконів
З кожним роком просувати сайти в ТОП-10 пошукової видачі все важче. Цьому сприяє ускладнення алгоритмів пошукових систем, поява нових сервісів від Яндекса та Google, зростання конкуренції серед компаній та інші фактори. Ми у Webnauts постійно стежимо за ситуацією, проводимо власні експерименти, результати яких використовуємо на «бойових» клієнтських проєктах. У цьому кейсі розповімо про один з наших проєктів – SEO-просування в Google компанії зі встановлення вікон і заскління балконів.
Про проєкт
Компанія «Балко»виконує монтаж пластикових вікон у квартирах і заміських будинках, встановлення та заскління балконів, лоджій. Замовникам доступний як частковий ремонт, так і комплекс робіт під ключ. Конкуренція цієї тематики досить висока – вибитися на першу сторінку з більшості запитів непросто.
Дизайн сайту виявився трохи застарілим. На посадкових сторінках були розміщені переспамлені шматки тексту без розбивки на смислові блоки. Ми вирішили зробити редизайн і переробити контент, дотримуючись сучасних тенденцій у SEO-просуванні.
Перший етап роботи: оновили дизайн
Попри суттєві зміни в SEO, багато фахівців продовжують використовувати методи пошукового просування десятирічної давнини. Вони сподіваються, що довгого тексту з великою кількістю входжень ключів достатньо, щоб сайт «злетів» у пошуковій видачі. Ось тільки зараз пошуковики оцінюють контент щодо його якості та корисності для користувача.
Під час аудиту ми з’ясували, що сторінки сайту перевантажені текстом.
Ми оновили дизайн посадкових сторінок і зробили розбивку на контентні блоки:
- головний банер послуги з заголовком і формою заявки;
- етапи роботи;
- основні переваги;
- калькулятор вікон та інших матеріалів;
- прайс на різні види вікон / типи обробки;
- популярні віконні профілі;
- виконані проєкти;
- галерея наших робіт тощо.
Залежно від типу послуги змінюються назви, вміст і розташування блоків. Також ми переробили тексти, значно їх скоротили та знову розмістили на посадкових сторінках із уже переробленим дизайном.
Такі сторінки-лендінги на багатосторінковому сайті покращують поведінкові чинники, що напряму впливає на позиції ресурсу в пошуковій видачі. Детальніше про редизайн Ви зможете прочитати в кейсі на нашому сайті.
Переналаштування контекстної реклами
Іншою проблемою клієнта виявилася некоректне налаштування контекстної реклами. Були запущені оголошення, але виявилося, що сайт часто показувався за нецільовими словами. Наприклад, його можна було знайти за запитом «купити дрова». Користувачі переходили за посиланням, не знаходили в каталогах потрібний товар і швидко залишали сторінку, що призводило до зростання кількості відмов. У результаті сайт нашого клієнта не ранжувався нормально.
Дуже важливо пам’ятати, що зараз у маркетингу панує омніканальність – стратегія, в якій бізнес використовує відразу кілька чи всі можливі канали просування. Більшість каналів також пов’язані між собою. Тому некоректне налаштування контексту негайно вплине на позиції вашого сайту в органічній видачі.
Наші фахівці переналаштували контекстну рекламу, прибрали зайві «сміттєві» запити. Ці дії принесли свої плоди: поведінкові фактори покращились, трафік з пошуку та позиції сайту почали зростати. Іншими словами, грамотне налаштування контекстної реклами позитивно вплинуло на результати пошукового просування послуг встановлення / ремонту вікон і балконів.
Підсумки роботи
Ми просуваємо сайт компанії «Балко» понад 8 місяців, і за цей час проєкт демонструє стабільне зростання. Нам вдалося виявити та усунути основні проблеми, що перешкоджають просуванню сайту – застарілі методи оптимізації, об’ємні неструктуровані тексти, неправильне налаштування контекстної реклами. І роботи з просування сайту віконної компанії в пошукових системах продовжуються.
Важливо пам’ятати, що в Google все більшого значення набувають поведінкові фактори у зв’язці з контекстною рекламою та іншими маркетинговими каналами (SMM, SERM, таргет абощо). Все це безпосередньо впливає на SEO та органічний трафік. Крім того, потрібно робити сайти насамперед зручними для людей і грамотно використовувати методи оптимізації.
Комментарии