Редизайн сайта компании по установке окон и балконов
С каждым годом продвигать сайты в ТОП-10 поисковой выдачи все труднее. Этому способствует усложнение алгоритмов поисковых систем, появление новых сервисов от Яндекса и Google, рост конкуренции среди компаний и прочие факторы. Мы в Webnauts постоянно следим за ситуацией, проводим собственные эксперименты, результаты которых используем на «боевых» клиентских проектах. В данном кейсе расскажем об одном из наших проектов – SEO-продвижении в Google компании по установке окон и остеклению балконов.
О проекте
Компания «Балко» выполняет монтаж пластиковых окон в квартирах и загородных домах, установку и остекление балконов, лоджий. Заказчикам доступен как частичный ремонт, так и комплекс работ под ключ. Конкуренция у данной тематики довольно высокая – выбиться на первую страницу по большинству запросов непросто.
Дизайн сайта оказался немного устаревшим. На посадочных страницах были размещены переспамленные «портянки» текста без разбивки на смысловые блоки. Мы приняли решение сделать редизайн и переработать контент, следуя современным тенденциям в SEO-продвижении.
Первый этап работы: обновили дизайн
Несмотря на существенные изменения в SEO, многие специалисты продолжают использовать методы поискового продвижения десятилетней давности. Они надеются, что длинного текста с большим количеством вхождений ключей достаточно, чтобы сайт «взлетел» в поисковой выдаче. Вот только сейчас поисковики оценивают контент по его качеству и полезности для пользователя.
В ходе аудита мы выяснили, что страницы сайта перегружены текстом.
Мы обновили дизайн посадочных страниц и сделали разбивку на контентные блоки:
- главный баннер услуги с заголовком и формой заявки;
- этапы работы;
- основные преимущества;
- калькулятор окон и других материалов;
- прайс на разные виды окон/типы отделки;
- популярные оконные профили;
- выполненные проекты;
- галерея наших работ и т.д.
В зависимости от типа услуги меняются названия, содержимое и расположение блоков. Также мы переработали тексты, значительно их сократили и вновь разместили на посадочных страницах с уже переработанным дизайном.
Такие страницы-лендинги на многостраничном сайте улучшают поведенческие факторы, что напрямую влияет на позиции ресурса в поисковой выдаче. Подробнее о редизайне Вы сможете прочитать в кейсе на нашем сайте.
Перенастройка контекстной рекламы
Другой проблемой клиента оказалась некорректная настройка контекстной рекламы. Были запущены объявления, но оказалось, что сайт часто показывался по нецелевым словам. Например, его можно было найти по запросу «купить дрова». Пользователи переходили по ссылке, не находили в каталогах нужный товар и быстро покидали страницу, что приводило к росту числа отказов. В результате сайт нашего клиента не ранжировался нормально.
Очень важно помнить, что сейчас в маркетинге господствует омниканальность – стратегия, в которой бизнес использует сразу несколько или все возможные каналы продвижения. Большинство каналов также связаны между собой. Поэтому некорректная настройка контекста незамедлительно повлияет на позиции вашего сайта в органической выдаче.
Наши специалисты перенастроили контекстную рекламу, убрали лишние «мусорные» запросы. Эти действия принесли свои плоды: поведенческие факторы улучшились, трафик из поиска и позиции сайта начали расти. Иными словами, грамотная настройка контекстной рекламы положительно повлияло на результаты поискового продвижения услуг установки / ремонта окон и балконов.
Итоги работы
Мы продвигаем сайт компании «Балко» более 8 месяцев, и за это время проект демонстрирует стабильный рост. Нам удалось выявить и устранить основные проблемы, препятствующие продвижению сайта – устаревшие методы оптимизации, объемные неструктурированные тексты, неправильная настройка контекстной рекламы. И работы по продвижению сайта оконной компании в поисковых системах продолжаются.
Важно помнить, что в Google все большее значение приобретают поведенческие факторы в связке с контекстной рекламой и другими маркетинговыми каналами (SMM, SERM, таргет и т. п.). Все это непосредственное влияет на SEO и органический трафик. Кроме того, нужно делать сайты в первую очередь удобными для людей и грамотно использовать методы оптимизации.
Comments are closed.
Комментарии