Google автоматично додав магазини на Shopify до покупок в AI Mode і Gemini
Дата публікації
23.09.2026
22 вересня частина американських магазинів на Shopify отримала сповіщення: їхні товари тепер можна купити просто в AI Mode у Google Search і в застосунку Gemini. Покупець знаходить товар у розмові з ШІ й оплачує його там само, без переходу на сайт.
Головна відмінність — у способі інтеграції: продавцям не довелося нічого налаштовувати самостійно. Для магазинів, які відповідають умовам, оплата в AI-сервісах Google активується автоматично, а щоб від неї відмовитися, функцію треба вимкнути вручну.
Оновлення помітив засновник агенції JXT Менахем Ані, який отримав сповіщення й . На запитання, чи довелося щось налаштовувати, він відповів, що з боку продавця жодних дій не знадобилося.
У березні доступ давали за заявкою, тепер — без неї
За даними PPC Land, ще у довідці Google від 2 березня 2026 року порядок був іншим. Продавець мав додати у фід атрибут native_commerce, переконатися, що його платіжний провайдер приймає токени Google Pay, заповнити форму й чекати на ранній доступ.
Тепер у листі продавцям ідеться, що магазин зіставили з його обліковим записом Merchant Center, а придатні товари додано автоматично. Ширше розгортання, за даними того ж видання, почалося 18 вересня.
Сам Google висловлюється обережніше. У документації Merchant Center оплата на базі UCP досі описана як поетапна програма для окремих продавців. Shopify теж попереджає, що функція може бути доступна ще не в кожному магазині й не кожному покупцеві.
Умови: США, Merchant Center і синхронізований каталог
Магазин має працювати в США й продавати покупцям у США, мати чинний обліковий запис Merchant Center і передавати туди товари. Синхронізувати каталог можна через канал Google & YouTube у Shopify або іншим способом завантаження фіду. Українських магазинів зміна напряму не стосується — хіба що бізнес зареєстрований у США й продає американським покупцям.
Технічна основа — Universal Commerce Protocol (UCP). Це відкритий стандарт, який Google розробив разом із Shopify та іншими компаніями, щоб ШІ-агенти могли взаємодіяти з магазином і платіжними системами на всіх етапах покупки. Навесні Google розширив можливості протоколу: агенти навчилися збирати кошик і перевіряти наявність. За заявою компанії, UCP вже підтримує оплату без переходу на сайт для сотень тисяч брендів і ритейлерів.
Продавцем у такій угоді лишається магазин: замовлення й дані покупця належать йому, а не Google.
Оформлення замовлення в Gemini відрізняється від оформлення на сайті
Покупка в AI Mode проходить у спрощеній версії оформлення замовлення від Shopify. Деяких звичних для магазину інструментів там немає. Shopify перелічує окремі блоки сторінки оформлення, товарні набори, власні пікселі та клієнтське відстеження Google Analytics.
Останній пункт важливий для аналітики. Замовлення з’явиться в адмінці Shopify, але клієнтський тег Google Analytics цю покупку не зафіксує. Search Engine Land прямо називає ризик прогалин у вимірюваннях однією з причин перевірити налаштування.
Вимкнути оплату можна в розділі Agentic
Керування зібране в адмінці Shopify: Sales channels → Agentic. Після вимкнення товари й далі показуватимуться в AI Mode і Gemini, але для покупки клієнта перенаправлять на сайт магазину.
У тому ж розділі є налаштування «Allow Shopify to manage for me». Поки воно активне, магазин автоматично під’єднуватиметься й до всіх майбутніх AI-каналів Shopify. Щоб вирішувати окремо щодо кожного каналу, це налаштування треба вимкнути.
Search Engine Land радить заглянути в розділ передусім брендам, які хочуть самі визначати, де відбувається оплата, зберегти звичне оформлення на сайті чи уникнути прогалин в аналітиці.
Для магазинів, що продають у США, дані в Merchant Center тепер відповідають не лише за те, чи побачить покупець товар у відповіді ШІ, а й за те, чи зможе він його там же купити. Якщо до назв, цін, наявності й атрибутів у фіді раніше ставилися як до технічної формальності для кампаній у Google Shopping, тепер від їхньої якості залежить іще один канал продажів. В Україні такого сценарію від Google поки немає, але великі ритейлери рухаються в тому ж напрямі: «Сільпо», наприклад, відкрив ШІ-агентам доступ до каталогу й кошика через офіційний MCP.
Комментарии