Google автоматически подключил магазины на Shopify к покупкам в AI Mode и Gemini
Дата публикации
23.09.2026
22 сентября часть американских магазинов на Shopify получила уведомление: их товары теперь можно купить прямо в AI Mode в Google Search и в приложении Gemini. Покупатель находит товар в разговоре с ИИ и оплачивает его там же, без перехода на сайт.
Главное отличие — в способе интеграции: продавцам не пришлось ничего настраивать самостоятельно. Для магазинов, которые соответствуют условиям, оплата в AI-сервисах Google активируется автоматически, а чтобы от нее отказаться, функцию нужно отключить вручную.
Обновление заметил основатель агентства JXT Менахем Ани, который получил уведомление и . На вопрос, пришлось ли что-то настраивать, он ответил, что со стороны продавца никаких действий не понадобилось.
В марте доступ давали по заявке, теперь — без нее
По данным PPC Land, еще в справке Google от 2 марта 2026 года порядок был другим. Продавец должен был добавить в фид атрибут native_commerce, убедиться, что его платежный провайдер принимает токены Google Pay, заполнить форму и ждать раннего доступа.
Теперь в письме продавцам говорится, что магазин сопоставили с его аккаунтом Merchant Center, а подходящие товары добавлены автоматически. Более широкое развертывание, по данным того же издания, началось 18 сентября.
Сам Google высказывается осторожнее. В документации Merchant Center оплата на базе UCP до сих пор описана как поэтапная программа для отдельных продавцов. Shopify тоже предупреждает, что функция может быть доступна пока не в каждом магазине и не каждому покупателю.
Условия: США, Merchant Center и синхронизированный каталог
Магазин должен работать в США и продавать покупателям в США, иметь действующий аккаунт Merchant Center и передавать туда товары. Синхронизировать каталог можно через канал Google & YouTube в Shopify или другим способом загрузки фида. Украинских магазинов изменение напрямую не касается — разве что бизнес зарегистрирован в США и продает американским покупателям.
Техническая основа — Universal Commerce Protocol (UCP). Это открытый стандарт, который Google разработал вместе с Shopify и другими компаниями, чтобы ИИ-агенты могли взаимодействовать с магазином и платежными системами на всех этапах покупки. Весной Google расширил возможности протокола: агенты научились собирать корзину и проверять наличие. По заявлению компании, UCP уже поддерживает оплату без перехода на сайт для сотен тысяч брендов и ритейлеров.
Продавцом в такой сделке остается магазин: заказ и данные покупателя принадлежат ему, а не Google.
Оформление заказа в Gemini отличается от оформления на сайте
Покупка в AI Mode проходит в упрощенной версии оформления заказа от Shopify. Некоторых привычных для магазина инструментов там нет. Shopify перечисляет отдельные блоки страницы оформления, товарные наборы, собственные пиксели и клиентское отслеживание Google Analytics.
Последний пункт важен для аналитики. Заказ появится в админке Shopify, но клиентский тег Google Analytics эту покупку не зафиксирует. Search Engine Land прямо называет риск пробелов в измерениях одной из причин проверить настройки.
Отключить оплату можно в разделе Agentic
Управление собрано в админке Shopify: Sales channels → Agentic. После отключения товары по-прежнему будут показываться в AI Mode и Gemini, но для покупки клиента перенаправят на сайт магазина.
В том же разделе есть настройка «Allow Shopify to manage for me». Пока она активна, магазин автоматически будет подключаться и ко всем будущим AI-каналам Shopify. Чтобы решать отдельно по каждому каналу, эту настройку нужно отключить.
Search Engine Land советует заглянуть в раздел прежде всего брендам, которые хотят сами определять, где происходит оплата, сохранить привычное оформление заказа на сайте либо избежать пробелов в аналитике.
Для магазинов, которые продают в США, данные в Merchant Center теперь отвечают не только за то, увидит ли покупатель товар в ответе ИИ, но и за то, сможет ли он купить его там же. Если к названиям, ценам, наличию и атрибутам в фиде раньше относились как к технической формальности для кампаний в Google Shopping, теперь от их качества зависит еще один канал продаж. В Украине такого сценария от Google пока нет, но крупные ритейлеры движутся в том же направлении: «Сильпо», например, открыл ИИ-агентам доступ к каталогу и корзине через официальный MCP.
Комментарии