Google тестирует в Discover кнопку, которая ведет к ИИ-обзору вместо статьи
Дата публикации
22.09.2026
Google начал тестировать в ленте Discover кнопку «Dive deeper». Она открывает не сайт издателя, а экран Google со сгенерированным обзором темы. Ссылки на материалы медиа размещены под текстом обзора.
Пока тест охватывает только видеокарточки, но в коде приложения уже нашли настройки и для статей. Для новостных сайтов изменение чувствительное: Discover давно стал для них главным источником трафика из Google, и этот канал уже сокращается.
Официально — один пост в X и макет
О тесте , вице-президент по продукту Google Search. По его словам, после нажатия кнопки пользователь увидит «краткий обзор темы с заметными ссылками на связанные материалы, реакции сообщества и оригинальные репортажи». Сначала функцию проверят на видео, а в ближайшие недели Google опробует несколько вариантов дизайна.
Других подробностей компания не привела. Нет ни поста в блоге, ни страницы в справке. Неизвестно, в каких странах идет тест, сколько пользователей видят кнопку, как Google отбирает источники и могут ли издатели отказаться от участия.
Больше рассказывает макет, приложенный к посту. На первом экране — карточка Discover с видео, коротким ИИ-резюме и кнопкой под ним. На втором — более длинный обзор, а под ним горизонтальный ряд карточек-источников: название издания, маленькая миниатюра и заголовок, обрезанный после нескольких слов. Третий экран, «Explore more stories», делит тему на несколько сюжетов. Каждую ссылку там сопровождает однострочное описание, сгенерированное Google.
Макет иллюстрирует замысел, а не реальную выдачу: часть названий изданий в нем, похоже, выдумана.
В коде нашли настройки и для статей
Через несколько часов после анонса Дамьен Андель, сооснователь сервиса аналитики Discover 1492.vision, нашел кнопку в коде приложения и вручную включил ее на карточке с YouTube-видео. В Discover такие карточки часто сопровождает короткое ИИ-резюме, и тест стартует именно с них. Кнопка появилась, но при нажатии ничего не открылось. Вероятно, в приложение ее уже добавили, а сам обзор Google еще не запустил.
Андель также обнаружил четыре параметра конфигурации. Два относятся к видео, еще два — к статьям. Для каждого формата предусмотрено два размещения: кнопка сразу на карточке либо только после того, как пользователь развернет резюме.
О статьях Google публично не говорил, и настройки в коде не гарантируют более широкого запуска. Тем не менее вариант для статей, судя по всему, уже подготовлен.
Ссылки в обзоре есть. Вопрос — будут ли по ним переходить
Барри Шварц из Search Engine Land уверен, что кликов на сайты издателей станет еще меньше. Подробнее позицию издателей аргументировала Никола Агиус, директор по SEO и Discover в британской Reach plc — владелице Mirror, Express и более сотни региональных изданий. Первое ее возражение касается интерфейса. На обычной карточке главная точка для нажатия — изображение, и оно ведет на сайт издателя. Новая кнопка на той же карточке оставляет пользователя в Google.
Второе возражение — к самому обзору. Заголовки обрезаны, миниатюры крошечные, а ключевые детали истории читатель уже увидел в ИИ-резюме на карточке. Причин переходить к первоисточнику остается мало. Вариант «Explore more stories» Агиус оценила выше: он предлагает продолжение темы и дает повод открыть статью. Но и там издатель не влияет на подачу своего материала. «Google выбирает угол подачи», — пишет она.
Для Discover подобных измерений пока нет, поэтому ближайший ориентир — поиск. По данным Ahrefs за февраль 2026 года, появление AI Overviews совпадает со снижением CTR страниц с верхних позиций на 58%. Правда, это лишь корреляция: причину исследование не устанавливает. Похожий след виден и в рекламе: показы товарных объявлений падают, хотя CTR растет.
Discover важнее для медиа, чем поиск, и уже сокращается
Согласно исследованию 2025 года, на Discover приходилось две трети переходов из Google на 2 000 новостных и медийных сайтов. По данным NewzDash, доля веб-поиска Google в трафике издателей за 2023–2025 годы сократилась с 51% до 27%.
Discover тоже теряет. По подсчетам Chartbeat, просмотры страниц из Discover с декабря 2024-го по декабрь 2025-го уменьшились на 15%, из поиска — на 34%. Reach в отчете за первое полугодие 2026 года сообщила, что объем переходов из Google сократился на 55% в годовом выражении.
«Dive deeper» — не первый слой ИИ в ленте. В октябре 2025-го Google запустил в Discover ИИ-резюме для США, Южной Кореи и Индии. В декабре, по данным Marfeel, они занимали 51% ленты в США, Бразилии и Мексике. Новая кнопка добавляет второй сгенерированный уровень: сначала резюме на карточке, затем более длинный обзор, и только под ним — ссылки на издателей.
Кого это касается и что проверить
Рынки теста Google не назвал. Агиус на момент публикации не видела функцию в Великобритании, а ИИ-резюме Discover официально работают лишь в трех странах. Оснований считать, что тест уже дошел до Украины, пока нет.
Больше всего рискуют новостные сайты, медиа и проекты, которые живут за счет контента: блоги, справочные ресурсы, контентные разделы магазинов. Корпоративные сайты и онлайн-магазины, чье поисковое продвижение строится на коммерческих запросах, обычно получают из Discover небольшую долю посетителей.
Для начала выясните, сколько весит Discover для вашего сайта. В Google Search Console это видно в разделе «Эффективность» → «Discover». Отчет появляется, когда сайт набирает достаточно показов в ленте. Если доля заметна, отслеживайте ее отдельно от поиска. Иначе просадка Discover растворится в общем трафике, и причину будут искать в другом месте.
Оценить последствия теста будет непросто. Отчеты Search Console о генеративных функциях, доступные всем сайтам с 31 августа 2026 года, охватывают AI Overviews, AI Mode и Discover, но содержат лишь данные о показах — без кликов и запросов. Учтут ли там ссылки из «Dive deeper», неизвестно.
Авторы отраслевых обзоров теста советуют пока не перестраивать контент-стратегию. Вместо этого они предлагают измерять эффект и развивать каналы, которые не зависят от решений Google: рассылки, мессенджеры, собственные страницы в соцсетях.
Google прямо называет функцию экспериментом и обещает несколько вариантов дизайна. Сколько трафика потеряют издатели, будет зависеть от того, насколько заметными окажутся ссылки в финальной версии. Пока же единственные опубликованные цифры о «Dive deeper» — счетчик просмотров поста Стайна.
Комментарии