Google обновил протокол Universal Commerce Protocol — ИИ-агенты смогут собирать корзину, проверять наличие и сохранять скидки покупателя

Дата публикации

20.03.2026

Google обновил протокол Universal Commerce Protocol — ИИ-агенты смогут собирать корзину, проверять наличие и сохранять скидки покупателя

Google расширил возможности Universal Commerce Protocol (UCP) — открытого стандарта, который соединяет ритейлеров с ИИ-системами для покупок. Обновление добавляет три новые функции и упрощает подключение продавцов через Merchant Center.

Что нового в UCP

Корзина (Cart). ИИ-агенты теперь могут добавлять или сохранять несколько товаров от одного продавца за раз — так, как это делает обычный покупатель, собирая корзину.
Каталог (Catalog). Агенты получают доступ к данным каталога продавца в реальном времени: цены, варианты товаров, остатки на складе. Это делает подбор точнее и актуальнее.
Привязка личности (Identity Linking). Покупатель, использующий платформу с поддержкой UCP, сохраняет свои привилегии — программу лояльности, скидки для участников, бесплатную доставку — даже за пределами сайта ритейлера.

Все три функции опциональны — продавцы сами выбирают, какие из них поддерживать.

Как Google будет внедрять UCP

Google планирует интегрировать возможности UCP в AI Mode в поиске и приложение Gemini. Параллельно компания работает над упрощением подключения продавцов — через обновлённый процесс в Merchant Center, который запустят в ближайшие месяцы.

Среди партнёров, которые будут внедрять UCP на своих платформах, — Salesforce, Stripe и Commerce Inc.

Почему качество данных становится критичным

В агентной модели коммерции ИИ подбирает, сравнивает и предлагает товары вместо покупателя. Видимость продавца в таких системах зависит не от рекламы, а от качества продуктовых данных — актуальных цен, корректных остатков, полных описаний и структурированной разметки.

Владельцам интернет-магазинов стоит убедиться, что товарные фиды и контент на страницах соответствуют требованиям Merchant Center. А внутренняя оптимизация сайта с корректной разметкой данных помогает и в классическом поиске, и в новом ИИ-управляемом подборе товаров.