Кейс: как мы увеличили трафик на сайте аптеки в 30 раз?

Те числа, о которых пойдет речь в данном кейсе, могут показаться вам не такими значительными, но если на них взглянуть в разрезе потенциальной прибыли конкретного бизнеса, то выглядят они весьма и весьма внушительно. А расскажем мы о том, как нам удалось увеличить трафик из поисковых систем на сайте одной из московских аптек почти в 30 раз.

С чего все начиналось и немного о результатах

Проведя аудит сайта vitfarma.ru, мы решили двигаться сразу в двух направлениях: подключение аптеки к агрегаторам для получения моментального трафика и СЕО-продвижение. Как в одном, так и во втором случае, нам удалось добиться успехов.

В начале работы трафик из органики на сайте колебался от 0 до 80 человек в месяц. Благодаря квалификации наших специалистов, а также принятию правильных стратегических решений в части развития сайта, нам удалось ровно за 1 год увеличить трафик почти в 30 раз.

В марте 2018 года на сайт в месяц заходило из поисковых систем Yandex и Google 80 человек, в марте 2019 года столько же человек посещало сайт за сутки.

Базовая SEO-оптимизация интернет-аптеки

Составлен правильный robots.txt для корректной индексации сайта поисковыми роботами. Сделана карта сайта.
Настроены личные кабинеты Вебмастера в Google и Yandex, а также выполнены все рекомендации и исправлены ошибки.
Убрали дубли страниц на сайте. Настроили канонические страницы.
Провели анализ сайта на наличие битых ссылок.
Ускорили загрузку сайта на всех типах устройств.
Настроили ЧПУ URL-ы на всех страницах.
Сделали код сайта валидным.
Провели все необходимые работы, связанные с оптимизацией страниц, текстов и изображений.
Внедрили микроразметку.
Поработали над релевантностью страниц.
Отдельно проработали метатеги и заголовки.
Сделали сайт полностью адаптивным.
Улучшили юзабилити.
Сделали перелинковку.
Закрыли все внешние ссылки в теги rel=nofollow.
Зарегистрировали аптеку в Яндекс.Справочнике.
Перевели сайт на https-протокол.
И множество других невидимых для глаза, но важных для поисковиков работ.

Секрет успеха – в SEO-оптимизации карточек товаров

Неоспоримо, что добиться результатов позволил комплексный подход. Однако едва ли не важнейшую роль в нём сыграла SEO-оптимизация карточек товаров интернет-аптеки.

На момент начала работ страницы данного типа были крайне скудные в плане контента – малоинтересные как для пользователей, так и для поисковых систем. Для того чтобы исправить такое положение вещей мы добавили:

инструкцию лекарственного препарата;
SEO-описание;
отзывы покупателей (с микроразметкой);
дополнительные свойства товара (способ введения, основное действующее вещество, показания, код ЕГК и другое).

SEO-фильтр и грамотная рубрикация

Ещё одной важной для поискового продвижения проблемой стала бедная структура сайта. На момент начала работы все товары находились в одном общем разделе без подрубрик и фильтров. Это было неудобным для пользователей и сильно урезало охват семантического ядра.

Изменить ситуацию помогли следующие решения:

Рубрикация товаров с SEO-оптимизацией разделов интернет-аптеки (например, “инсулины“, “онкологические препараты” и т.д.).
Внедрение SEO-фильтров: создание в каталоге фильтров по свойствам товаров (показания, способ введения и т.д.) с автоматической генерацией SEO-оптимизированной страницы под каждую комбинацию фильтров.

Такие меры позволили охватить практически всю интересующую нас семантику, включая широчайший спектр низкочастотных запросов.