Кейс: микроразметка по стандарту Schema.org: Organization
Микроразметка – это язык оформления смысловых единиц на сайтах, стандарты которого были обозначены в далёком 2011 году. На нём “говорят” и его понимают все основные поисковые роботы: Google, Яндекс, Bing, Yahoo.
В общем смысле, семантическая микроразметка – это набор специальных тегов и их содержимого для улучшения понимания поисковиками того, как смысл несет то или иное содержимое страницы. Как следствие, алгоритмы быстрее и четче находят нужную пользователям информацию на страницах сайта, а также правильнее представляют её в результатах поиска.
Какая бывает микроразметка?
Различных смыслов, которые можно разметить, множество: вы можете размечать статьи, товарные предложения, отзывы, а также (что для кого-то будет наиболее важным) – данные об организации. Их, в свою очередь, можно классифицировать и отнести к одному из видов бизнеса, которые выделяет для себя выбранная спецификация микроразметки.
Как сделать микроразметку данных о компании на сайте?
Словарь
Для начала нам нужно определиться со словарём микроразметки – набором классов и свойств, позволяющим указать на суть содержимого страницы.
Словарей существует довольно много: Open Graph, FOAF, Dublin Core, Data Vocabulary, Microformats и т.д.. Поэтому мы будем рассматривать здесь и далее наиболее применяемый нашими специалистами словарь – schema.org. Его основная направленность – формирование расширенного сниппета в поисковике и повышение релевантности страницы.
Синтаксис
После того, как мы определились со словарём (в нашем случае, это словарь schema.org), нам необходимо подобрать удобный для нас синтаксис из несколько вариантов: микроданные (microdata), RDFa и RDFa Lite, JSON и JSON-LD. Специалисты Webnauts применяют синтаксис стандарта микроданных, который кажется нам оптимальным по сложности внедрения и по результативности.
Вкратце: данный синтаксис включает различное содержимое, свойства и атрибуты, используя для каждого из них свой тег:
- через itemscope определяются находящиеся в теге данные описания объекта.
- через itemtype ссылкой происходит указание на тип объекта;
- через itemprop определяются свойства объекта.
Как правило, размечаются данные, которые уже присутствуют на странице и видны пользователю. Микроразметка по стандарту microdata довольно легко интегрируется в код, практически не влияя на производительность сайта. Бывают ситуации, когда нужно совместить понятный для пользователя и роботов формат данных. В таком случае рекомендуется указывать информацию в атрибуте content любого тега или, как рекомендует Яндекс, добавить тег <meta>.
Более подробную документацию вы с лёгкостью можете найти на официальном сайте.
Как проверить?
Для того чтобы этот процесс не шёл “в слепую”, главные поисковые системы разработали специальные инструменты проверки правильности внедрения микроразметки для веб-мастеров: инструмент Structured Data Testing Tool от Google и аналогичный инструмент от Яндекса — «Валидатор микроразметки».
Пример внедрённой микроразметки
Продемонстрируем внедрённую семантическую разметку по стандарту Schema.org Organization на сайте нашего клиента – компании Otick (Москва):
