fbpx

Instagram продвижение личного бренда предпринимателя

Личный бренд — сильное конкурентное преимущество, которое позволяет выделиться в своей нише, повысить осведомленность ЦА и получить лояльную аудиторию. Подобно корпоративному бренду, предпринимателю (эксперту, тренеру, и т.д.) с проработанным личным брендом гораздо проще строить очередь из клиентов, продать свои услуги или товар дороже, выводить на рынок новые продукты. Раскрученный личный бренд — это дополнительные доходы для компании, продукта или услуг. В этом кейсе мы рассмотрим создание и продвижение личного бренда в Инстаграм и других социальных сетях на примере нашего постоянного клиента.

Начало работы

продвижение личного бренда в инстаграм кейс

Наш клиент – автомобильный эксперт, который занимается покупкой и доставкой автомобилей из США под ключ. Цель продвижения Instagram-аккаунта предпринимателя – повышение узнаваемости имени, компании и привлечение потенциальных клиентов. И первая задача, с которой нужно всегда начинать работу – визуальный контент. Нам в этом случае повезло, у Дмитрия оказался хороший запас фотографий с путешествий, командировок и снимков рабочей обстановки. Свою работу мы начали в 2018 году, когда ещё более высокой популярностью пользовались аккаунты с шаблонными информационными и экспертными постами. Поэтому 1 колонку в его аккаунте мы выделили именно под такие посты. Сейчас же постинг ведётся без подобного стиля, но на все фотографии применяется один пресет.

Активности и конкурсы

Все любят конкурсы, а также различные активности. Компания WebNauts старается использовать эти тренды с максимальной пользой для своих клиентов, поэтому за весь период работы с Дмитрием мы постоянно проводили различные конкурсные активности как для привлечения новых подписчиков, так и для привлечения потенциальных клиентов на услуги. Предновогоднее время – лучше для того, чтобы разыграть среди своей аудитории несколько подарков и привлечь новых подписчиков. Чтобы конкурс был более атмосферный, мы просим подписчиков  написать в комментарии цели себе на год (об этом конкурсе мы напомнили подписчикам уже через 9 месяцев и поинтересовались, сколько целей они уже успели достичь). Итог – более 3 500 взаимодействий с публикацией.

Конечно, успех в конкурсе в большой части зависит и от подарка, который вы разыгрываете. В 21 веке, когда у каждого из нас есть как минимум 1-2 гаджета, PowerBank становится просто незаменимой вещью. Но солидно ли дарить человеку с Личным Брендом павербанки с Алиэкспресса? Конечно же нет! Именно поэтому мы берём 10 павербанков и брендируем их (фото + ссылка) — и это уже подарок совсем другого уровня! За такие призы не стыдно подписаться не только на аккаунт в инстаграме, но и на Бизнес страницу в Фейсбуке. Что мы, собственно, и затребовали у участников. Как итог – более 7 тысяч взаимодействий с постом и более 3-х тысяч подписчиков в инстаграм (и 2 тысячи на бизнес страницу в Фейсбук).

3500взаимодействий с новогодним конкурсом
7000взаимодействий при розыгрыше брендированных повербанков
3000новых подписчиков при каждом конкурсе
2000новых подписчиков в Facebook

Конкурсы помогают привлечь только подписчиков?

Нет! Как мы ранее и говорили, Дмитрий занимается привозом автомобилей, купленных на страховых аукционах, из США. В данном случае новые подписчики – это, безусловно, полезно, но ещё более важно решить основную задачу – привлечь потенциальных клиентов. Поэтому мы и решили совместить приятное с полезным.

Каждую неделю, в определённый день, на аукционах проходили торги, в которых и участвовал Дмитрий. Мы предлагали пользователям угадать стоимость, за которую в итоге «уйдет» автомобиль с аукциона. Для этого мы сделали конкурсный пост, в котором оставляли ссылку на лот, кратко описывая деятельность Дмитрия и рассказывая условия конкурса.

Естественно, все эти конкурсы были запущены в таргетированные рекламные кампании на аудиторию с нужными нам параметрами! Человеку всегда бросится в глаза пост с текстом «Выиграй 20$». Просматривая подобные посты, люди узнавали о деятельности Дмитрия, в результате чего нередко становились потенциальными и реальными клиентами. Спустя некоторое время мы стали проводить подобные конкурсы в формате еженедельной рубрики:

8
7
6

Интеграция с другими социальными сетями

У компании клиента есть неплохой канал на площадке Ютуба, где он каждую пятницу делал разбор своих покупок за неделю. Мы размещали в аккаунте небольшой анонс каждого выпуска, делали продвижения поста с анонсом (а стоимость рекламных кампаний с целью просмотров видео обычно остаётся в приделах до 0.01$ за просмотр), и, таким образом, решали сразу несколько задач:

Поднятие охвата в аккаунте Инстаграм личного бренда с помощью рекламной кампании;

Переходы на аккаунт Дмитрия с рекламной кампании (новые подписчики и потенциальные клиенты);

Увеличение количества просмотров ролика на Ютубе (с каждым анонсом мы оставляли ссылку на полный видеоролик в шапке аккаунта).

Рекламные кампании при продвижении личного бренда в Instagram

Конкурсы и активности – это всегда хорошо, но в нынешних реалиях тяжело представить эффективное SMM-продвижение Личного Бренда в социальных сетях без таргетинга — без ведения таргетированных рекламных кампаний. Яркая картинка с большим текстом в Stories всегда привлечет к себе внимание и, если вы не прогадаете с аудиторией, то буквально «заставит» человека перейти по ссылке. Вот такие изображения мы использовали для рекламы в Stories:

продвижение личного бренда
продвижение бренда предпринимателя через инстаграм
продвижение в инстаграм кейс
личный брендинг продвижение кейс

Результаты по стоимости перехода на профиль:

результат таргетированной рекламы

Конечно же, для поднятия охватов, активности и вовлечения в аккаунте мы используем рекламные кампании с целью «Вовлечения пользователей»:

таргетированная рекламная кампания для прожвижения личного бренда

Как Вы можете сами увидеть, цена за вовлечение не поднималась выше за 0.01$, хотя на большинстве постов она значительно ниже.

Результат

SMM-продвижение бизнеса через личный бренд в соцсетях вообще и Инстаграме в частности – стратегия, которая почти всегда оправдывает себя при раскрутке коммерческих проектов. Это — возможность сформировать лояльную аудиторию, используя все инструменты, которые предоставляют нам рекламные кабинеты Facebook и средства органического продвижения. В случае с Дмитрием личный аккаунт стал не только способом поделиться настроением или мнением с подписчиками, но и стабильным инструментом привлечения новых клиентов — направлением для роста бизнеса в целом.

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о

Бесплатный аудит
сайта или аккаунтов в соцсетях

Оставить заявку
close-link
GET FREE AUDIT