Услуги

  • Сайты
  • Контент
  • Продвижение
  • Битрикс24
  • Приложения
Все услуги Оплата
Все услуги Оплата

Поиск

  • Разработка интернет-магазина под ключ
  • Разработка сайтов
  • Разработка леднигов
  • Разработка на битрикс24
  • Разработка на Вордпресс

SMM интернет-магазина рыболовных товаров

rirshop.ru – популярный интернет-магазин рыболовных товаров и принадлежностей, который является частью торговой сети «Рыбак&Рыбачок». В неё входят как офлайн-магазины, так и оптовые склады.

Эффективного трафика на товары из социальных сетей не было, так как в основном пользователями этих сообществ являются люди, которые посещают магазины «Рыбак и Рыбачок» в своём городе. Сообщества созданы достаточно давно, многие пользователи уже были заблокированы или просто не пользовались аккаунтами, из-за чего охваты под постами были очень низкие, а активность отсутствовала.

Задача

Перед нами стояла задача SMM-продвижения интернет-магазина рыболовных товаров и принадлежностей в Facebook, Instagram и ВКонтакте – генерации трафика на сайт из всех социальных сетей. Не менее важным в данным случае было возобновление активности в сообществах и повышения узнаваемости бренда для проведения различных мероприятий в будущем.

Целевая аудитория

Рыбаки – достаточно широкая и активная социальная группа, среди которой нужно было выделить заинтересованную и платежеспособную аудиторию. Для продвижение рыболовного интернет-магазина ВК было собрано несколько сегментов рыболовов:

  • Рыболовы состоящие в 3-х рыболовных группах (ВК);
  • Рыболовы, активно комментирующие рыболовные фото (ВК).

Для создания аудиторий под Instagram и Facebook выделили профили, в которых не просто в интересах была «Рыбалка», но и наличии в истории следующих запросов: «Спортивное рыболовство», «Рыболовные катушки», «Рыболовное снаряжение», «Рыболовная лодка», «Крючки», «Зимняя рыбалка».

Стратегия и площадки

В этот раз мы не выделяли основной канал продвижения услуг. Одинаковый постинг вёлся в ВК, Facebook и Instagram. Для рекламы мы также использовали все возможные плейсменты, чтобы достичь минимальной стоимости за переход на сайт с социальной сети.

Контент

Рыболовы – очень вовлечённая аудитория. Они с восторгом вовлекаются как к простым фотографиям с рыбалки, так и к длинным информационным постам. Контент мы разделили на 3 части:

  • Информационные посты. Советы, лайфхаки, истории, обучение и т.д.
  • Промо-посты. Рекламные посты публиковались не в обычном для пользователя формате «Купи такой-то товар» – мы рассказывали «Почему этот товар классный и как его использовать».
  • Фотографии с рыбалки. Эта категория постов в контент-плане занимает самую малую часть.

Рекламные кампании

Клиент, который заказал услуги SMM-продвижения интернет-магазина рыболовных принадлежностей, был готов к долгосрочному продвижению. Поэтому мы начали с самого банального – «Подписчики».

Поскольку сейчас «умная лента» в ВК попросту убивает охваты в сообществах, мы активно начали раскручивать сообщество в Facebook. Сделали несколько рекламных объявлений и запустили рекламную кампанию:

Средняя стоимость подписчика колебалась в диапазоне от 0,05$ до 0,07$.

Трафик на сайт

В первые недели нашей работы мы запустили акцию до -60% на 2 дня. Разместив предложение на сайте, мы предложили клиенту создать и прорекламировать соответствующий пост для быстрого оповещения пользователей о предстоящей возможности.

Запустив рекламную кампанию с целью трафика на все доступные плейсменты Facebook, мы получили вот такие результаты:

Стоимость перехода на сайт – 0.06$. Так как конверсия с данной рекламной кампании была достаточно высокой, уже на следующий день мы активно начали запускать рекламные кампании на все категории товаров.

Благодаря этому, спустя месяц удалось достичь рекордно низкой стоимости перехода на сайт – 0.02$ за клик по ссылке.

Аудитории

Для всех рекламных кампаний мы тестировали все 3 группы аудиторий:

  • Собранные парсером;
  • Интересы Facebook;
  • Индивидуализированные аудитории.

Традиционно лето – это период продаж и акционных предложений. Все мероприятия теперь сопровождаются рекламными кампаниями в социальных сетях. Также клиент периодически проводит рыболовные турниры, с рекламой которых мы активно помогаем:

Резюме о результатах рекламных кампаний

Последнее время очень многие из тех, кто использует рекламный кабинет Facebook жалуется, что невозможно создать качественные аудитории по параметрам таргетинга «Интересы». Как показывается наш кейс – можно! Достаточно выбрать не глобальные категории, а немного углубиться в детали, чтобы доказать: стоимость перехода на сайт 0.02$ – вполне реальная цифра.

Хотите обсудить проект?

Оставьте ваш номер телефона и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Похожие работы

SMM интернет-магазина рыболовных товаров
5/5 (25 людей)