Продвижение интернет-магазина в Украине
Несколько слов о проекте
Интернет-магазин современных аксессуаров для электроники «Bilka» является нашим постоянным клиентом с 2014 года. За эти годы у нас с заказчиком сложились теплые и доверительные отношения, поэтому мы рады рассказать всем желающим о том, каким образом мы проводим комплексное продвижение этого сайта, уделяя внимание сразу нескольким областям: SEO, краудмаркетинг, SMM, оптимизация скорости работы сайта, наполнение, улучшение юзабилити.
Интернет-магазин уже долгое время сохраняет лидирующие позиции по многим высококонкурентным запросам в Украине и продолжает укрепляться в поисковых системах. Все это благодаря слаженной работе команды «Webnauts»: от дизайнеров и до копирайтеров.
Как достичь хороших результатов в поисковом продвижении для украинского региона, как раскрутить сайт интернет-магазина и сколько это стоит? Об этом вы узнаете в нашем кейсе.
Особенности продвижения интернет-магазина в Украине
Залог успеха любого интернет-магазина в Украине заключается в его комплексном продвижении, за что мы, собственно, и взялись. Начало нашего сотрудничества пришлось на ухудшение политической ситуации, поэтому особенность продвижения сайта «Bilka» заключалась в запрете на использование многих российских ресурсов, в том числе поисковой системы Яндекс.
После блокировки сервиса в мае 2017 года доля его посетителей снизилась до 5% от общего количества, хотя раньше пользовалась высокой популярностью:
Теперь украинские пользователи предпочитают искать ответы на свои вопросы в Google, поэтому основной упор в продвижение интернет-магазина был сделан именно на этот поисковик:
За несколько лет плодотворного сотрудничества мы испробовали множество способов продвижения, но в итоге основные силы и бюджет были направлены на долгосрочные, пусть и не быстрые методы, результаты которых со временем отобразились на росте посещаемости сайта из органического поиска:
Хотя комплексное SEO-продвижение является самым трудоёмким и затратным, но в то же время оно является более надежным, потому как сайт уверенно занимает свои позиции и не потеряет их даже после активной фазы SEO-продвижения спустя 4 года:
Комплексный подход в продвижении интернет-магазина
Наши оптимизаторы и копирайтеры из «Webnauts» постоянно работают над повышением привлекательности сайта не только для поисковых систем, но и для посетителей. Мы регулярно занимаемся созданием качественных материалов, поэтому в нашем списке приоритетных работ SEO-оптимизация сайта занимает первые позиции. Среди самых важных процедур стоит отметить следующие:
- создание SEO-текстов и метатегов во всех разделах сайта;
- заполнение карточек для новых и уже существующих товаров;
- написание грамотных SEO-текстов для статических страниц;
- создание карты сайта;
- создание и регулярное обновление раздела «Новости» актуальными тематическими материалами;
- настройка максимально быстрой индексации новых страниц;
- интеграция с сервисами мониторинга и оптимизации Google и Яндекс;
- добавление интернет-магазина во все крупные бизнес-справочники;
- оптимизация кода и изображений для ускорения скорости загрузки.
Особенности наполнения интернет-магазина
Важным фактором ранжирования интернет-магазина в поисковых системах, в том числе и в Google, является качественное наполнение сайта. В первую очередь нужно обратить внимание на основные разделы, категории ресурса, статические страницы, оптимизировать не только мета-теги, но и другую текстовую информацию на каждой странице.
Большинство современных интернет-магазинов в Украине имеют в своих каталогах фильтры, которые помогают быстро найти, сравнить и купить нужный товар. Очень важно организовать SEO-оптимизацию данных фильтров, чтобы потенциальный покупатель из органического поиска смог найти желаемое всего в один клик:
Линкбилдинг, ссылочный профиль
Одним из важнейших факторов для успешной раскрутки онлайн магазина в Украине является наращивание ссылочной массы. И чем качественнее и естественнее она будет, тем лучше. Так как никто не продвигает интернет-магазины исключительно естественными ссылками, мы также использовали некоторые хитрости, среди которых в первую очередь стоит отметить краудмаркетинг, один из наиболее успешных и эффективных методов получения целевых посетителей и естественных ссылок.
В штате «Webnauts» есть несколько человек, которые занимаются развитием и поддержкой профилей на специализированных форумах разной тематики. В зависимости от поставленных задач, они делают скрытую рекламу, описывают положительные стороны того или иного сайта, магазина, советуют, делятся своим мнением и рекомендациями. Продвижение с помощью краудмаркетинга отлично зарекомендовало себя абсолютно во всех тематиках, включая электронику, аксессуары к которой теперь успешно продаются на сайте нашего клиента.
Продвижение статьями также отлично справляется с ростом обратных ссылок. Этот способ всегда был и остается на сегодняшний день одним из наиболее эффективных, потому как можно выбирать, на какие страницы продвигаемого сайта будут ссылки, в каком именно тексте (вы сами можете его написать), на каком конкретном сайте они будут размещены. Все зависит в первую очередь от размеры бюджета, но даже недорогие ссылки из статей будут весьма положительно сказываться на отношении поисковых систем к сайту.
Естественные ссылки говорят сами за себя, они имеют косвенное отношение к продвижению, потому как являются индикатором качества сайта и его востребованности в выбранной категории. Другими словами, если интернет-магазин хороший, сайт быстрый и удобный для покупателей, то о нем будут говорить, отзывы будут разлетаться по интернету как пирожки в школьной столовой, тем самым увеличивая количество естественных обратных ссылок. Это приятный бонус, который получает каждый качественный и оптимизированный сайт. Данный фактор повышает мотивацию в создании хорошего онлайн-магазина.
Социальные медиа также имеют большой фактор влияния на позиции в поисковых системах, поэтому немало внимания мы уделяем развитию профилей магазина в популярных сетях. Обратные ссылки в таком случае служат источником в первую очередь целевой аудитории, что положительно сказывается на общую картину поведенческих факторов интернет-магазина.
Адаптивность и юзабилити
Эффективное продвижение интернет-магазина сегодня не может обойтись без адаптивной верстки и универсального дизайна. Больше половины потенциальных клиентов обращаются к поисковым системам через свои мобильные девайсы, поэтому сайт должен корректно работать абсолютно на всех известных разрешениях дисплеев:
Кроме того, в продвижении любого интернет-ресурса очень важны поведенческие факторы, поэтому наши дизайнеры разработали интерфейс, который отлично смотрится на любом гаджете:
Резюме
Интернет-магазин «Bilka» является нашим постоянным клиентом уже несколько лет, что даёт возможность не только использовать разные способы продвижения, но и определять самые эффективные из них. За всё время сотрудничества мы проделали много работы и увидели ощутимые результаты. И пусть стоимость комплексного продвижения выше, такой подход даёт гарантированный, и главное, долгосрочный эффект в виде роста посетителей и прибыли.
