Просування інтернет-магазину в Україні
Декілька слів про проект
Інтернет-магазин сучасних аксесуарів для електроніки Білка є нашим постійним клієнтом з 2014 року. За ці роки у нас склалися теплі та довірчі відносини із замовником, тому ми раді розповісти всім бажаючим про те, яким чином ми проводимо комплексне просування цього сайту, приділяючи одночасно увагу відразу кільком областям, серед яких варто відзначити: SEO, краудмаркетинг, SMM, оптимізацію швидкості роботи сайту, наповнення, покращення юзабіліті.
Інтернет-магазин уже тривалий час зберігає лідируючі позиції з багатьох висококоркурентних запитів в Україні та продовжує зміцнюватись у пошукових системах. Все це завдяки злагодженій роботі команди «Webnauts»: від дизайнерів і до копірайтерів.
Як досягти хороших результатів у пошуковому просуванні для українського регіону, як розкрутити сайт інтернет-магазину та скільки це коштує? Про це ви дізнаєтесь з нашого кейсу.
Особливості просування інтернет-магазину в Україні
Запорука успіху будь-якого інтернет-магазину в Україні полягає в його комплексному просуванні, за що ми, власне, і взялися. Початок нашої співпраці припав на погіршення політичної ситуації, тому особливість просування сайту «Bilka» полягала в забороні на використання багатьох російських ресурсів, у тому числі пошукової системи Яндекс.
Після блокування сервісу в травні 2017 року частка його відвідувачів знизилася до 5% від загальної кількості, хоча раніше мала високу популярність:
Тепер українські користувачі вважають за краще шукати відповіді на свої запитання в Google, тому основний акцент на просуванні інтернет-магазину був зроблений саме на цей пошуковик:
За кілька років плідної співпраці ми випробували безліч способів просування, але в результаті основні сили та бюджет були спрямовані на довгострокові, нехай і не швидкі методи, результати яких згодом відобразились на зростанні відвідуваності сайту з органічного пошуку:
Хоча комплексне SEO-просування є найбільш трудомістким і витратним, але в той же час воно є більш надійним, тому що сайт впевнено займає свої позиції та не втратить їх навіть після активної фази SEO-просування через 4 роки:
Комплексний підхід у просуванні інтернет-магазину
- створення SEO-текстів та метатегів у всіх розділах сайту;
- заповнення карток для нових та вже існуючих товарів;
- написання грамотних SEO-текстів для статичних сторінок;
- створення картки сайту;
- створення та регулярне оновлення розділу «Новини» актуальними тематичними матеріалами;
- налаштування максимально швидкої індексації нових сторінок;
- інтеграція з сервісами моніторингу та оптимізації Google та Яндекс;
- додавання інтернет-магазину до всіх великих бізнес-довідників;
- оптимізація коду та зображень для прискорення швидкості завантаження.
Особливості наповнення інтернет-магазину
Важливим фактором ранжування інтернет-магазину в пошукових системах, у тому числі й у Google, є якісне наповнення сайту. Насамперед потрібно звернути увагу на основні розділи, категорії ресурсу, статичні сторінки, оптимізувати не лише мета-теги, а й іншу текстову інформацію на кожній сторінці.
Більшість сучасних інтернет-магазинів в Україні мають у своїх каталогах товарів фільтри, які допомагають швидко знайти потрібний товар, порівняти та купити його. Дуже важливо організувати SEO-оптимізацію даних фільтрів, щоб потенційний покупець міг знайти бажане лише в один клік з органічного пошуку:
Лінкбілдинг, посилальний профіль
Одним із найважливіших факторів для успішного розкручування онлайн магазину в Україні є нарощування посилальної маси. І чим якісніша і природніша вона буде, тим краще. Так як ніхто не просуває інтернет-магазини виключно природними посиланнями, ми також використовували деякі хитрощі, серед яких в першу чергу варто відзначити крадмаркетинг, один з найбільш успішних і ефективних методів отримання цільових відвідувачів і природних посилань.
У штаті «Webnauts» є кілька людей, які займаються розвитком та підтримкою профілів на спеціалізованих форумах різної тематики. Залежно від поставлених завдань вони роблять приховану рекламу, описують позитивні сторони того чи іншого сайту, магазину, радять, діляться своєю думкою та рекомендаціями. Просування за допомогою краудмаркетингу чудово зарекомендувало себе абсолютно у всіх тематиках, включаючи електроніку, аксесуари до якої успішно продаються на сайті нашого клієнта.
Просування статтями також чудово справляється зі зростанням зворотних посилань. Цей спосіб завжди був і залишається на сьогоднішній день одним з найбільш ефективних, тому що можна вибирати, на які сторінки сайту будуть посилання, в якому саме тексті (ви самі можете його написати), на якому конкретному сайті вони будуть розміщені. Все залежить в першу чергу від розмірів бюджету, але навіть недорогі посилання зі статей будуть дуже позитивно позначатися на пошукових системах до сайту.
Природні посилання говорять самі за себе, вони мають непряме відношення до просування, оскільки є індикатором якості сайту та його затребуваності у вибраній категорії. Іншими словами, якщо інтернет-магазин хороший, сайт швидкий і зручний для покупців, то про нього будуть говорити, відгуки розлітатимуться по інтернету як пиріжки в шкільній їдальні, тим самим збільшуючи кількість природних зворотних посилань. Це приємний бонус, який отримує кожен якісний та оптимізований сайт. Цей фактор підвищує мотивацію у створенні хорошого онлайн-магазину, такого, наприклад, як bilka.com.ua.
Соціальні медіа також мають великий фактор впливу на позиції в пошукових системах, тому чимало уваги ми приділяємо розвитку профілів магазину в популярних мережах. Зворотні посилання у разі є джерелом насамперед цільової аудиторії, що позитивно позначається на загальну картину поведінкових чинників інтернет-магазину.
Адаптивність, юзабіліті
Ефективне просування інтернет-магазину сьогодні не може обійтися без адаптивної верстки та універсального дизайну. Більше половини потенційних клієнтів звертаються до пошукових систем через свої мобільні девайси, тому сайт має коректно працювати абсолютно на всіх відомих дозволах дисплеїв:
Крім того, в просуванні будь-якого інтернет-ресурсу дуже важливі поведінкові чинники, тому наші дизайнери розробили інтерфейс, який чудово виглядає на будь-якому гаджеті:
Резюме
Інтернет-магазин «Bilka» є нашим постійним клієнтом вже кілька років, що дає можливість не тільки використовувати різні способи просування, а й визначати найефективніші з них. За весь час співпраці ми зробили багато роботи та побачили відчутні результати. І нехай вартість комплексного просування вища, такий підхід дає гарантований і, головне, довгостроковий ефект у вигляді зростання відвідувачів і прибутку.
Несколько слов о проекте
Интернет-магазин современных аксессуаров для электроники «Bilka» является нашим постоянным клиентом с 2014 года. За эти годы у нас с заказчиком сложились теплые и доверительные отношения, поэтому мы рады рассказать всем желающим о том, каким образом мы проводим комплексное продвижение этого сайта, уделяя внимание сразу нескольким областям: SEO, краудмаркетинг, SMM, оптимизация скорости работы сайта, наполнение, улучшение юзабилити.
Интернет-магазин уже долгое время сохраняет лидирующие позиции по многим высококонкурентным запросам в Украине и продолжает укрепляться в поисковых системах. Все это благодаря слаженной работе команды «Webnauts»: от дизайнеров и до копирайтеров.
Как достичь хороших результатов в поисковом продвижении для украинского региона, как раскрутить сайт интернет-магазина и сколько это стоит? Об этом вы узнаете в нашем кейсе.
Особенности продвижения интернет-магазина в Украине
Залог успеха любого интернет-магазина в Украине заключается в его комплексном продвижении, за что мы, собственно, и взялись. Начало нашего сотрудничества пришлось на ухудшение политической ситуации, поэтому особенность продвижения сайта «Bilka» заключалась в запрете на использование многих российских ресурсов, в том числе поисковой системы Яндекс.
После блокировки сервиса в мае 2017 года доля его посетителей снизилась до 5% от общего количества, хотя раньше пользовалась высокой популярностью:
Теперь украинские пользователи предпочитают искать ответы на свои вопросы в Google, поэтому основной упор в продвижение интернет-магазина был сделан именно на этот поисковик:
За несколько лет плодотворного сотрудничества мы испробовали множество способов продвижения, но в итоге основные силы и бюджет были направлены на долгосрочные, пусть и не быстрые методы, результаты которых со временем отобразились на росте посещаемости сайта из органического поиска:
Хотя комплексное SEO-продвижение является самым трудоёмким и затратным, но в то же время оно является более надежным, потому как сайт уверенно занимает свои позиции и не потеряет их даже после активной фазы SEO-продвижения спустя 4 года:
Комплексный подход в продвижении интернет-магазина
Наши оптимизаторы и копирайтеры из «Webnauts» постоянно работают над повышением привлекательности сайта не только для поисковых систем, но и для посетителей. Мы регулярно занимаемся созданием качественных материалов, поэтому в нашем списке приоритетных работ SEO-оптимизация сайта занимает первые позиции. Среди самых важных процедур стоит отметить следующие:
- создание SEO-текстов и метатегов во всех разделах сайта;
- заполнение карточек для новых и уже существующих товаров;
- написание грамотных SEO-текстов для статических страниц;
- создание карты сайта;
- создание и регулярное обновление раздела «Новости» актуальными тематическими материалами;
- настройка максимально быстрой индексации новых страниц;
- интеграция с сервисами мониторинга и оптимизации Google и Яндекс;
- добавление интернет-магазина во все крупные бизнес-справочники;
- оптимизация кода и изображений для ускорения скорости загрузки.
Особенности наполнения интернет-магазина
Важным фактором ранжирования интернет-магазина в поисковых системах, в том числе и в Google, является качественное наполнение сайта. В первую очередь нужно обратить внимание на основные разделы, категории ресурса, статические страницы, оптимизировать не только мета-теги, но и другую текстовую информацию на каждой странице.
Большинство современных интернет-магазинов в Украине имеют в своих каталогах фильтры, которые помогают быстро найти, сравнить и купить нужный товар. Очень важно организовать SEO-оптимизацию данных фильтров, чтобы потенциальный покупатель из органического поиска смог найти желаемое всего в один клик:
Линкбилдинг, ссылочный профиль
Одним из важнейших факторов для успешной раскрутки онлайн магазина в Украине является наращивание ссылочной массы. И чем качественнее и естественнее она будет, тем лучше. Так как никто не продвигает интернет-магазины исключительно естественными ссылками, мы также использовали некоторые хитрости, среди которых в первую очередь стоит отметить краудмаркетинг, один из наиболее успешных и эффективных методов получения целевых посетителей и естественных ссылок.
В штате «Webnauts» есть несколько человек, которые занимаются развитием и поддержкой профилей на специализированных форумах разной тематики. В зависимости от поставленных задач, они делают скрытую рекламу, описывают положительные стороны того или иного сайта, магазина, советуют, делятся своим мнением и рекомендациями. Продвижение с помощью краудмаркетинга отлично зарекомендовало себя абсолютно во всех тематиках, включая электронику, аксессуары к которой теперь успешно продаются на сайте нашего клиента.
Продвижение статьями также отлично справляется с ростом обратных ссылок. Этот способ всегда был и остается на сегодняшний день одним из наиболее эффективных, потому как можно выбирать, на какие страницы продвигаемого сайта будут ссылки, в каком именно тексте (вы сами можете его написать), на каком конкретном сайте они будут размещены. Все зависит в первую очередь от размеры бюджета, но даже недорогие ссылки из статей будут весьма положительно сказываться на отношении поисковых систем к сайту.
Естественные ссылки говорят сами за себя, они имеют косвенное отношение к продвижению, потому как являются индикатором качества сайта и его востребованности в выбранной категории. Другими словами, если интернет-магазин хороший, сайт быстрый и удобный для покупателей, то о нем будут говорить, отзывы будут разлетаться по интернету как пирожки в школьной столовой, тем самым увеличивая количество естественных обратных ссылок. Это приятный бонус, который получает каждый качественный и оптимизированный сайт. Данный фактор повышает мотивацию в создании хорошего онлайн-магазина.
Социальные медиа также имеют большой фактор влияния на позиции в поисковых системах, поэтому немало внимания мы уделяем развитию профилей магазина в популярных сетях. Обратные ссылки в таком случае служат источником в первую очередь целевой аудитории, что положительно сказывается на общую картину поведенческих факторов интернет-магазина.
Адаптивность и юзабилити
Эффективное продвижение интернет-магазина сегодня не может обойтись без адаптивной верстки и универсального дизайна. Больше половины потенциальных клиентов обращаются к поисковым системам через свои мобильные девайсы, поэтому сайт должен корректно работать абсолютно на всех известных разрешениях дисплеев:
Кроме того, в продвижении любого интернет-ресурса очень важны поведенческие факторы, поэтому наши дизайнеры разработали интерфейс, который отлично смотрится на любом гаджете:
Резюме
Интернет-магазин «Bilka» является нашим постоянным клиентом уже несколько лет, что даёт возможность не только использовать разные способы продвижения, но и определять самые эффективные из них. За всё время сотрудничества мы проделали много работы и увидели ощутимые результаты. И пусть стоимость комплексного продвижения выше, такой подход даёт гарантированный, и главное, долгосрочный эффект в виде роста посетителей и прибыли.
Комментарии