SEO-просування монобрендового інтернет-магазину

Зміст

Особливості проєкту

Монобрендовий інтернет-магазин рибальських товарів повністю оптимізований під брендові запити Crazy Fish. Відповідно, сайт має виключно брендовий трафік: на ресурс приходять тільки ті відвідувачі, які шукають продукцію від Crazy Fish (наприклад, спінінги Crazy Fish, силіконові приманки Crazy Fish тощо). Мовою SEO це означає, що видимість інтернет-магазину за небрендовими запитами дуже низька або зовсім відсутня. Власне, цю проблему нам і варто було виправити.

Переоптимізація сайту

Завданням №1 стала переоптимізація інтернет-магазину під небрендові високо- та середньочастотні запити. Так, була проведена комплексна on-page переоптимізація сайту. Після переіндексації сайт отримав видимість за низкою цільових небрендових запитів. Досить непоганий результат, з огляду на той факт, що до переоптимізації видимість зовсім була відсутня:

Технічна оптимізація

Другою важливою проблемою стала неправильна реалізація мультимовності. Виправивши технічні помилки ми отримали подвійний ефект: україномовні та російськомовні запити отримали помітне зростання.

Після того, як сайт успішно переіндексувався пошуковими роботами та став ранжуватися за цікавими для нас небрендовими запитами, ми також пропрацювали сніпет і зробили його більш привабливим, тим самим підвищивши клікабельність:

Попри те, що за низкою середньочастотних запитів сайт вийшов у ТОП-10, сторінки конкурентів виглядали яскравіше. Щоб виділити інтернет-магазин серед інших сайтів, ми додали на сторінки категорій мікророзмітку у вигляді рейтингу.

Результати внутрішньої SEO-оптимізації

За період свого існування показники видимості сайту досягли свого піку:

Внаслідок війни в Україні трафік сайту помітно просів через зниження попиту в цій ніші. Компенсувати ці показники вдалося шляхом розширення семантики, видимості сайту та зростання позицій за брендовими запитами:

Інтернет-магазин Crazy Fish, як і раніше, коректно ранжується за брендовими запитами. Паралельно зростають позиції та видимість сайту за небрендовими високо- та середньочастотними запитами. Це видно за кількістю органічних кліків на один місяць:

Досягти такого ефекту вдалося лише шляхом грамотної внутрішньої оптимізації сайту. На цей момент видимість інтернет-магазину за низкою цільових запитів досягла своєї межі.

Регіональне просування сайту за допомогою підпапок

Наступним кроком на шляху до ефективної SEO-оптимізації сайту стало регіональне просування. Це оптимальний спосіб, який дозволяє підвищити видимість сайту та забезпечити зростання позицій за конкретними запитами в кожному регіоні країни.

Така стратегія передбачає створення ідентичних сторінок за вже наявними категоріями товарів. У нашому проєкті ми провели оптимізацію під зв’язку «ключ + топонім». Аби уникнути ризиків песимізації інтернет-магазину через однаковий асортимент на цих сторінках, ми вирішили протестувати лише кілька регіональних сторінок під кластер «спінінги + топонім».

Звичайно, такі сторінки ми зробили унікальними та відмінними одна від одної. В результаті наша стратегія спрацювала: сторінки вже почали отримувати видимість і свої перші кліки. Тому ми будемо продовжувати роботу в цьому напрямку.

Дані щодо ефективності контенту в результатах пошуку:

Візуально такі сторінки нічим не відрізняються для користувача. Єдині відмінності — це оптимізовані title, description, h1 і текстові описи на сторінках.

Ось так виглядає сторінка у видачі Google поряд з іншими регіональними сторінками конкурентів:

Висновок

За рік SEO-просування, спрямованого на внутрішню та регіональну оптимізацію, обсяг трафіку інтернет-магазину риболовних товарів зріс майже вдвічі, а видимість — більше ніж втричі:

За умови регулярної підтримки сайту SEO-ефект триматиметься 1-2 роки, адже в боротьбі за високі позиції конкуренти теж не сплять.

На наступному етапі ми плануємо продовжити розкручувати сайт за регіонами та вдатися до лінкбілдингу — просуванню за посиланнями. Цей метод SEO-оптимізації дасть буст позиціям сайту та відповідно викличе зростання трафіку. Але про це ми розповімо у нашому наступному кейсі.