SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина

Содержание

Особенности проекта

Монобрендовый интернет-магазин рыболовных товаров полностью оптимизирован под брендовые запросы Crazy Fish. Соответственно, сайт имеет исключительно брендовый трафик: на ресурс приходят только те посетители, которые ищут продукцию от Crazy Fish (например, спиннинги Crazy Fish, силиконовые приманки Crazy Fish и т. д.). На языке SEO это значит, что видимость интернет-магазина по небрендовым запросам очень низкая либо совсем отсутствует. Собственно, эту проблему нам и следовало исправить.

Переоптимизация сайта

Задачей №1 стала переоптимизация интернет-магазина под небрендовые высоко- и среднечастотные запросы. Так, была проведена комплексная on-page переоптимизация сайта. После переиндексации сайт получил видимость по ряду целевых небрендовых запросов. Довольно неплохой результат, учитывая тот факт, что до переоптимизации видимость вовсе отсутствовала:

Техническая оптимизация

Второй немаловажной проблемой стала неправильная реализация мультиязычности. Исправив технические ошибки мы получили двойной эффект: украиноязычные и русскоязычные запросы получили заметный рост.

После того, как сайт успешно переиндексировался поисковыми роботами, мы проработали сниппет — мини-описание ссылки на страницу интернет-магазина. После того как сайт успешно переиндексировался поисковыми роботами и стал ранжироваться по интересующим нас небрендовым запросам, мы также проработали сниппет и сделали его более привлекательным, тем самым повысив кликабельность:

Несмотря на то, что по ряду среднечастотных запросов сайт вышел в ТОП-10, страницы конкурентов выглядели более ярко. Чтобы выделить интернет-магазин среди других сайтов, мы добавили на страницы категорий микроразметку в виде рейтинга.

Результаты SEO-продвижения

За период своего существования показатели видимости сайта достигли своего пика:

Вследствие войны в Украине трафик сайта заметно просел из-за снижения спроса в данной нише. Компенсировать эти показатели удалось за счёт расширения семантики, видимости сайта и роста позиций по брендовым запросам:

Интернет-магазин Crazy Fish, как и прежде, корректно ранжируется по брендовым запросам. Параллельно растут позиции и видимость сайта по небрендовым высоко- и среднечастотным запросам. Это видно по количеству органических кликов за один месяц:

Достичь такого эффекта удалось только за счет грамотной внутренней оптимизации сайта. На данный момент видимость интернет-магазина по ряду целевых запросов достигла своего предела.

Региональное продвижение сайта с помощью подпапок

Следующим шагом на пути к эффективной SEO-оптимизации сайта стало региональное продвижение. Это оптимальный способ, позволяющий повысить видимость сайта и обеспечить рост позиций по конкретным запросам в каждом регионе страны.

Такая стратегия предполагает создание идентичных страниц по уже имеющимся категориям товаров. В нашем проекте мы провели оптимизацию под связку «ключ + топоним». Чтобы избежать рисков пессимизации интернет-магазина из-за одинакового ассортимента на этих страницах, мы решили протестировать лишь несколько региональных страниц под кластер «спиннинги + топоним».

Конечно же, такие страницы мы сделали уникальными и отличными друг от друга. В результате наша стратегия сработала: страницы уже начали получать видимость и свои первые клики. Поэтому мы будем продолжать работу в этом направлении.

Данные по эффективности контента в результатах поиска:

Зрительно такие страницы ничем не отличаются для пользователя. Единственные отличия — это оптимизированные title, description, h1 и текстовые описания на страницах.

Вот так выглядит страница в выдаче Google наряду с другими региональными страницами конкурентов:

Вывод

За год SEO-продвижения, направленного на внутреннюю и региональную оптимизацию, объем трафика интернет-магазина рыболовных товаров вырос почти вдвое, а видимость — более чем в 3 раза:

На следующем этапе мы планируем продолжить раскручивать сайт по регионам и прибегнуть к линкбилдингу — ссылочному продвижению. Данный метод SEO-оптимизации даст буст позициям сайта и, соответственно, повлечет за собой рост трафика. Но об этом мы расскажем в нашем следующем кейсе.