Продвижение сайта окон ПВХ и балконов
Продвигать сайты в ТОП-10 в нише с высокой конкуренцией с каждым годом все труднее. Этому препятствует усложнение алгоритмов поисковых систем, появление новых сервисов от Google, большая предприимчивость конкурентов и прочие факторы. Мы в Webnauts постоянно следим за ситуацией, проводим собственные эксперименты, результаты которых используем на «боевых» клиентских проектах. В данном кейсе расскажем об одном из наших проектов – продвижение окон ПВХ и балконов в Киеве.
О проекте
Компания «Балко» выполняет монтаж пластиковых окон в квартирах и загородных домах, установку и остекление балконов, лоджий по Киеву и области. Конкуренция у данной тематики сверх высокая, поэтому выбиться на первую страницу даже по низкочастотным запросам очень непросто.
Дизайн сайта оказался устаревшим. На посадочных страницах были размещены переспамленные «портянки» текста без разбивки на смысловые блоки. Мы приняли решение сделать редизайн и переработать контент, следуя современным тенденциям в SEO-продвижении и учитывая все нюансы постраничной оптимизации.
Первый этап продвижения - редизайн сайта
В 2023 году для того, чтобы выбиться в ТОП в конкурентной нише недостаточно длинного текста с большим количеством вхождений ключей. Сейчас Google оценивает контент по его качеству и полезности для пользователя.
В ходе аудита мы выяснили, что страницы сайта перегружены текстом, оптимизированным под информационный интент. Предстояло заточить их под коммерческие запросы (а это работа с семантикой, спросом и постраничной оптимизацией – где и стала первоочередной задача редазийна):
Мы обновили дизайн посадочных страниц и сделали разбивку на важные контентные блоки в соответствии с коммерческими факторами ранжирования:
- главный баннер услуги с заголовком и формой заявки (проработка первого экрана);
- этапы работы;
- основные преимущества;
- калькулятор окон и других материалов;
- основной прайс с ценообразованием на разные виды окон / типы отделки;
- популярные оконные профили;
- выполненные проекты;
- галерея наших работ и т. д.
В зависимости от типа услуги меняются названия, содержимое и расположение блоков. Также мы переработали тексты, значительно их сократили, доработали целевой контент и разместили на посадочных страницах с уже переработанным дизайном.
Такие страницы-лендинги на многостраничном сайте улучшают поведенческие факторы, что напрямую влияет на позиции ресурса в поисковой выдаче.
Читайте также:
Редизайн сайта компании по установке окон и балконовПеренастройка контекстной рекламы
Другой проблемой клиента оказалась некорректная настройка контекстной рекламы. Были запущены объявления, но оказалось, что сайт часто показывался по нецелевым словам. Например, его можно было найти по запросу «купить дрова». Пользователи переходили по ссылке, не находили в каталогах нужный товар и быстро покидали страницу, что приводило к росту числа отказов. В результате сайт нашего клиента не ранжировался нормально.
Очень важно помнить, что сейчас в маркетинге господствует омниканальность – стратегия, в которой бизнес использует сразу несколько или все возможные каналы продвижения. Большинство каналов также связаны между собой. Поэтому некорректная настройка контекста незамедлительно повлияет на позиции вашего сайта в органической выдаче.
Наши специалисты перенастроили контекстную рекламу, убрали лишние «мусорные» запросы. Эти действия принесли свои плоды: поведенческие факторы улучшились, трафик из поиска и позиции сайта начали расти. Иными словами, грамотная настройка контекстной рекламы положительно повлияло на результаты поискового продвижения услуг установки / ремонта окон и балконов.
SEO-оптимизация
Итак, мы устранили основные проблемы, которые существенно препятствовали продвижению сайта оконной компании:
- неудобный веб-дизайн;
- неправильная настройка контекстной рекламы,
- объемные неструктурированные тексты без конверсионной составляющей,
- переоптимизация сайта под коммерческие запросы и целевой регион.
Основной пласт работ был выполнен. Впоследствии также улучшали сайт, расширяли контентную часть на постоянной основе, а также работали над его актуальностью. Продолжали расширять структуру сайта, создавая дополнительные целевые страницы под низкочастотные запросы, а также усиливая разделы сайта перелинковкой. Таким образом, страницы по низкочастотным кластерам стали “китами” для высоко- и среднечастотных.
Что же получилось в результате?
Сайт продемонстрировал рост спустя год (!) контентных работ. Все это время ресурс наполнялся контентом, прорабатывался, обновлялся. Работали над отзывами сайта от клиентов. Примечательно, что ссылки практически не закупались – делался упор на проработку ресурса согласно E-A-T факторам.
Рост видимости сайта и дальнейший прогноз:
Динамика видимости сайта по запросам:
Динамика и прогноз трафика:
Динамика трафика в Google Search Console за полтора года – виден суточный рост трафика:
Сайт по-прежнему демонстрирует рост. В дальнейшем обновим скрины со статистикой 🙂
Статистика поисковых запросов позволила нам оценить популярность ключевых слов и расширить семантическое ядро:
Итоги
Дизайн любого сайта должен быть удобен прежде всего людям, ведь чем понятнее его навигация, тем дольше пользователи задерживаются на веб-страницах. Кроме того, для Google все большее значение приобретают поведенческие факторы в связи с контекстной рекламой и другими маркетинговыми каналами (SMM, SERM и т. п.). Все это непосредственное влияет на SEO.
А грамотное использование таких методов оптимизации, как настройка трафика по коммерческим запросам и средне- и высокочастотным ключевым словам, позволили вывести сайт в высококонкурентной нише на качественно новый уровень.
SEO-продвижение оконного сайта «Балко» продолжается, а о его новых результатах мы расскажем вам немного позже.
Комментарии