Продвижение агентства недвижимости в Европе
Сегодня целесообразность SEO-продвижения сайта в любой сфере современного бизнеса не вызывает никаких сомнений. Если контекстная реклама привлекает посетителей на сайт до тех пор, пока активна кампания и водится бюджет (и, конечно, способный маркетолог), то SEO обеспечивает бесплатный органический трафик и более высокий показатель конверсии. К тому же все SEO-усилия будут приносить достаточно стабильный трафик, даже когда вы приостанавливаете работы по поисковому продвижению.
Стандартное ТЗ по технической и внутренней оптимизации сайта не всегда будет подходить для того или иного проекта. Мультирегиональное продвижение в высококонкурентной нише требует более креативного подхода и набора инструментов в работе. В первую очередь нужно оценить маркетинговый бюджет и сопоставить с приоритетами в реализации тех или иных задач, понимать «потолок» возможностей той или иной CMS, с которой предстоит взаимодействие.
SEO-продвижение было подключено к проекту по недвижимости GT Real Estate GmbH практически на самом старте разработки ресурса, в результате чего удалось избежать серьёзных ошибок в архитектуре и функционале, способных препятствовать корректной видимости сайта. Это также позволило правильно спланировать дальнейший вектор работ под региональное масштабирование бизнеса.
Задачи проекта
Главная задача заключалась в разработке бюджетного мультирегионального сайта недвижимости, привлекательного для клиентов и Google. Так, SEO-команда скооперировалась с разработчиками на этапе создания сайта и корректно реализовала необходимые SEO-инструменты. Кстати, о разработке самого сайта на платформе WordPress мы подробно описали в нашем кейсе:
Читайте также:
Сайте агентства недвижимости в ГерманииСегодня же расскажем о результатах SEO-продвижения сайта на территории Европы под привычным для нас лозунгом: «Максимум видимости — минимум затрат».
Техническая оптимизация сайта
Эффективное SEO-продвижение невозможно без внутренней оптимизации сайта. Лучшее для этого время — в ходе разработки сайта, ведь технические ошибки всегда лучше предупредить, чем устранять. Говорит ли это о некомпетентности разработчика? Нет, просто лучше SEO-специалиста о требованиях и «предпочтениях» Google не знает никто.
Поэтому базовая SEO-оптимизация при разработке даёт возможность с самого начала:
- заложить корректную структуру сайта sitemap и стандарт исключений robots.txt, которые содержат команды для поисковых роботов относительно индексации страниц;
- обеспечить скорость сайта благодаря надёжному хостингу, кэшированию, оптимизации изображений и т. п.;
- настроить единую систему URL-адресов и кодирования страниц;
- удалить дубликаты страниц, негативно влияющих на индексацию,
…и ещё множество других нюансов, важных для Google.
Региональное SEO-продвижение в Европе
Залогом эффективного продвижения бизнеса в интернете является продуманная SEO-стратегия. Мы определились с ней ещё при разработке сайта и решили посоревноваться за ТОП-позиции в региональной выдаче Google. Да, это стратегия локального SEO — оптимальное решение для компаний, которые хотят продвигаться в разных странах. В частности, таковым является агентство недвижимости GT Real Estate GmbH.
Вектор развития компании отображается в 5-язычном сайте, имеющем немецкую, английскую, польскую, украинскую и русскую версии. Мультиязычность была реализована с помощью (WordPress Multilingual), а мультирегиональность — через регистрацию соответствующих доменов для разных стран. Такой подход был выбран не спроста, ведь локализация сайта через отдельные домены (например, gt24realestate.de) гораздо более эффективна, нежели через подпапки в пределах одного домена (gt24realestate.de/de).
Пока что клиент нацелен на активный поиск покупателей недвижимости в Украине и Германии, поэтому мы вплотную занимаемся доменами с расширениями .de и com.ua. После технической оптимизации и локализации сайта мы приступили к наполнению страниц контентом и особенно тщательной подготовке объектов недвижимости в Германии из-за строгого немецкого законодательства. Для англоязычной версии сайта мы зарегистрировали общий домен , а для русскоговорящих немцев дополнительно вынесли поддомен через плагин (?) на WordPress.
Результаты локального SEO-продвижения мультиязычного сайта
Сейчас мы продвигаем сайт недвижимости по приоритетным доменам и с помощью внешнего SEO и закупаем ссылки в рамках заложенного бюджета.
Однако английская и польская версии сайта по доменам и также демонстрируют рост, хотя ввиду ограниченного бюджета мы не занимаемся ими как следует (но в будущем планируем). Этому способствовала базовая техническая оптимизация и поддержка сайта, в частности, обновление контента по мере наполнения приоритетных доменов.
Что из этого вышло? Смотрим!
SEO-продвижение украинской версии сайта:
SEO-продвижение немецкой версии сайта:
SEO-продвижение английской версии сайта:
SEO-продвижение польской версии сайта:
Позиции сайта в поисковой выдаче Google
За 16 месяцев продвижения сайт попал в ТОП 20-30 в результатах местного поиска Google по средне- и высокочастотным запросам:
Однако это не предел, ведь мы не собираемся останавливаться и планируем выжать максимум результата с помощью линкбилдинга. Ко всему, все реализованные SEO-работы имеют накопительный эффект, поэтому мы будем обновлять кейс и делиться свежими результатами.
Оставайтесь с нами!
Вместо заключения
Видимость сайта в результатах глобального и местного Google-поиска обязана именно SEO-продвижению. Его эффективность зависит от технической оптимизации сайта и удачной SEO-стратегии, а результаты хоть и не мгновенные, зато долговременные.
Если вы планируете создавать, обновлять или продвигать уже имеющийся сайт в Украине или за её пределами, рекомендуем обратиться к специалистам. Ведь тандем SEO-оптимизатора и разработчика дают куда более быстрый и мощный результат в продвижении онлайн-бизнеса.
Команда Webnauts обеспечит юзабилити и корректную индексацию мультиязычного сайта в разных регионах, повысим видимость и позиции сайта в Google-выдаче через качественный контент и линкбилдинг. Всё это неизбежно приведёт к стабильному трафику и повышению конверсий.
Комментарии