Google Analytics 4 покращує атрибуцію та додає інструменти бюджетування
Дата публікації
19.01.2026
Google Analytics 4 отримав три масштабні оновлення. У бета-режимі з’явилися інструменти для планування бюджетів, гнучке керування конверсіями та детальні звіти про роль кожного каналу в шляху клієнта.
Що додали?
Мультиканальне бюджетування з прогнозами
Тепер у GA4 можна створювати прогнози й сценарії розподілу бюджету між каналами, а система покаже очікувані результати для кожного варіанту — скільки конверсій, який CPA та виторг.
Раніше Google також запустив функцію загального бюджету для Search і Shopping.
Гнучке налаштування конверсій
Оновлення усуває головний біль рекламодавців — розбіжність у даних між платформами. GA4 дає змогу вибирати метод підрахунку та вікно атрибуції для кожної конверсійної події окремо, що робить вимірювання точнішим.
Нагадаємо, що нещодавно Meta також розширила можливості аналізу атрибуції.
Звіти атрибуції з метриками точок дотику
Покращення атрибуції найцікавіше для бізнесу, що використовує кілька каналів одночасно. Touchpoint metrics показують, яку роль відіграє кожен канал у процесі конверсії, навіть якщо він безпосередньо не приводить до покупки.
Наприклад, користувач побачив пост у Facebook, потім зайшов через Google-пошук, пізніше повернувся через Email розсилку та зрештою купив через контекстну рекламу. Класична атрибуція за останнім кліком припише 100% конверсії саме рекламі. Натомість новий звіт GA4 врахує ці точки дотику та покаже внесок кожного каналу на шляху клієнта до покупки.
Навіщо це бізнесу?
Для компаній, що поєднують SEO-просування, контекстну рекламу та SMM, це можливість побачити реальний внесок кожного напрямку. Нові звіти допомагають обґрунтувати інвестиції в канали, що працюють не на прямі продажі, а на впізнаваність і формування попиту.
Оновлення доступні в бета-режимі для більшості користувачів GA4. Одним із перших їх помітив .
Комментарии