Google Analytics 4 улучшает атрибуцию и добавляет инструменты бюджетирования
Дата публикации
19.01.2026
Google Analytics 4 получил три масштабных обновления. В бета-режиме появились инструменты для планирования бюджетов, гибкого управления конверсиями и подробных отчетов о роли каждого канала в пути клиента.
Что добавили?
Мультиканальное бюджетирование с прогнозами
Теперь в GA4 можно создавать прогнозы и сценарии распределения бюджета между каналами, а система покажет ожидаемые результаты для каждого варианта — сколько конверсий, какой CPA и выручка.
Ранее Google также запустил функцию общего бюджета для Search и Shopping.
Гибкая настройка конверсий
Обновление устраняет головную боль рекламодателей — расхождение в данных между платформами. GA4 позволяет выбирать метод подсчета и окно атрибуции для каждого конверсионного события отдельно, что делает измерение более точным.
Напомним, что недавно Meta также расширила возможности анализа атрибуции.
Отчеты атрибуции с метриками точек соприкосновения
Улучшение атрибуции наиболее интересно для бизнеса, который использует несколько каналов одновременно. Touchpoint metrics показывают, какую роль играет каждый канал в процессе конверсии, даже если он напрямую не приводит к покупке.
Например, пользователь увидел пост в Facebook, затем зашел через Google-поиск, позже вернулся через Email-рассылку и в итоге купил через контекстную рекламу. Классическая атрибуция по последнему клику припишет 100% конверсии именно рекламе. Вместо этого новый отчет GA4 учтет эти точки соприкосновения и покажет вклад каждого канала на пути клиента к покупке.
Зачем это бизнесу?
Для компаний, которые сочетают SEO-продвижение, контекстную рекламу и SMM, это возможность увидеть реальный вклад каждого направления. Новые отчеты помогают обосновать инвестиции в каналы, которые работают не на прямые продажи, а на узнаваемость и формирование спроса.
Обновления доступны в бета-режиме для большинства пользователей GA4. Одним из первых их заметил .
Комментарии