Google Merchant Center змінює правила для мультиканальних товарів
Дата публікації
07.01.2026
З березня 2026 року Google Merchant Center по-новому оброблятиме мультиканальні товари — ті, що продаються в інтернеті та фізичних магазинах одночасно. Ритейлерам із різною ціною чи наявністю товару доведеться розділити його на окремі записи з унікальними ID для онлайн- і офлайн-каналів.
Що зміниться
Раніше система могла створювати два внутрішні записи для одного товару, якщо ви подавали дані для онлайн- і офлайн-продажів. Ці записи можна було редагувати незалежно, що інколи призводило до розбіжностей в інформації.
Тепер Google переходить до уніфікованого підходу: один товар — один запис із консистентними атрибутами (назва, опис, зображення) для обох каналів. Атрибути онлайн-товарів стануть дефолтними. Якщо ціна в магазині відрізняється від ціни на сайті — це мають бути два окремі товари з різними ID.
Кого це стосується
Google вже розсилає листи мерчантам, чиї товари потребують оновлення до березня. Вперше про це повідомила Гана Кобзова на PPC News Feed.
Зміни вплинуть на витрати в Local Inventory Ads і відображення товарів на платформах Google. Якщо ви подаєте один і той самий ідентифікатор товару через кілька основних фідів або використовуєте однаковий ID для мультиканального товару та товару лише для локальних оголошень — це викликатиме помилки.
Що робити рекламодавцям
Перегляньте товарні фіди до березня та визначте позиції, де онлайн- і офлайн-версії відрізняються за ціною, наявністю чи іншими атрибутами. Для таких товарів створіть окремі записи з унікальними ID і керуйте ними незалежно.
Якщо ви використовуєте додаткові джерела даних, переконайтеся в їхній актуальності — застаріла інформація призводитиме до неточностей у списках товарів.
Для магазинів із фізичними точками продажу це додаткова робота з фідами, зате чистіші дані та передбачуваніший показ товарів у Google Shopping і локальних оголошеннях. Аби не втратити трафік після оновлення, краще завчасно налаштувати Google Merchant Center і підготувати магазин до нових вимог.
Комментарии