Google Merchant Center меняет правила для мультиканальных товаров
Дата публикации
07.01.2026
З березня 2026 року Google Merchant Center по-новому оброблятиме мультиканальні товари — ті, що продаються в інтернеті та фізичних магазинах одночасно. Ритейлерам с разной ценой или наличием товара придется разделить его на отдельные записи с уникальными ID для онлайн- и офлайн-каналов.
Что изменится
Ранее система могла создавать две внутренние записи для одного товара, если вы подавали данные для онлайн- и офлайн-продаж. Эти записи можно было редактировать по отдельности, что иногда приводило к расхождениям в информации.
Теперь Google переходит к унифицированному подходу: один товар — одна запись с консистентными атрибутами (название, описание, изображение) для обоих каналов. Атрибуты онлайн-товаров станут дефолтными. Если цена в магазине отличается от цены на сайте — это должны быть два отдельных товара с разными ID.
Кого это касается
Google уже рассылает письма мерчантам, чьи товары требуют обновления до марта. Впервые об этом сообщила Гана Кобзова на .
Изменения повлияют на расходы в Local Inventory Ads и отображение товаров на платформах Google. Если вы подаете один и тот же идентификатор товара через несколько основных фидов или используете одинаковый ID для мультиканального товара и товара только для локальных объявлений — это будет вызывать ошибки.
Что делать рекламодателям
Просмотрите товарные фиды до марта и определите позиции, где онлайн- и офлайн-версии отличаются по цене, наличию или другим атрибутам. Для таких товаров создайте отдельные записи с уникальными ID и управляйте ими отдельно.
Если вы используете дополнительные источники данных, убедитесь в их актуальности — устаревшая информация приведет к неточностям в списках товаров.
Для магазинов с физическими точками продаж это дополнительная работа с фидами, зато более чистые данные и предсказуемое отображение товаров в Google Shopping и локальных объявлениях. Чтобы не потерять трафик после обновления, лучше заранее настроить Google Merchant Center и подготовить магазин к новым требованиям.
Комментарии