Google почала показувати рекламу всередині ШІ-відповідей у Пошуку
Дата публікації
26.12.2025
Google розширила можливості показу реклами в AI Overviews — згенерованих відповідях, які допомагають користувачам швидко розібратися в темі на основі кількох джерел. Тепер оголошення можуть з’являтися безпосередньо в огляді від ШІ.
Як система підбирає оголошення
AI Overviews активуються для складних запитів, на які немає однозначної відповіді. Під час формування реклами система аналізує і сам запит, і зміст згенерованої відповіді, щоб оголошення виглядало як логічний наступний крок.
Наприклад, якщо користувач питає, чому вода в басейні стала зеленою та як це виправити, ШІ не лише пояснює можливі причини та способи очищення, а й оголошення за запитом «пилососів для басейну», в разі якщо система виявила комерційний намір.
Google не показує рекламу в чутливих категоріях, як от алкоголь, контент для дорослих, азартні ігри, медицина, фінанси та політика.
Де це працює
Реклама над і під AI Overviews доступна всюди, де працює цей формат пошуку — наразі це понад 200 країн. Для її показу використовуються текстові, товарні, локальні й app-оголошення з наявних кампаній Search, Shopping, Performance Max і App — вони беруть участь у стандартному аукціоні без окремих налаштувань.
Реклама всередині AI Overviews поки що доступна лише англійською в Австралії, Новій Зеландії, США, Великобританії, Канаді та ще кількох азійських та африканських країнах. Україна до цього списку не входить, але географія поступово розширюється.
Що робити рекламодавцям
Google рекомендує використовувати інструменти для тергетингу на базі ШІ: широку відповідність у пошуку (broad match), таргетинг без ключових слів (keywordless targeting), інтелектуальне призначення ставок (smart bidding) і кампанії з максимальною продуктивністю (performance max). Для товарної реклами критично важливо підтримувати актуальність фідів — з коректними описами, цінами, інформацією про доставку та якісними зображеннями.
За внутрішніми даними Google за 2024 рік користувачі сприймають рекламу в AI Overviews як корисну, оскільки вона допомагає швидко перейти від пошуку інформації до конкретної дії.
Тож, українському бізнесу варто приготуватися. А для тих, хто запускає контекстну рекламу на англомовні ринки, варто вже зараз адаптувати кампанії під нові формати показу.
Комментарии